佛山主題樂園如何打響全國品牌?

2021-01-08 佛山在線

剛剛過去的國慶假期，不少佛山人的微信朋友圈都被順德歡樂海岸PLUS刷屏。這個總投資120億元的主題樂園試營業不久，7天假期共吸引60萬名遊客，位居全市9個重點旅遊景區之首，可謂是交出一張漂亮的首秀答卷。

在歡樂海岸PLUS開園和其他文旅項目的拉動下，今年國慶假期佛山全市接待國內外遊客583.17萬人次，同比增長9.78%，餐飲、酒店等人氣旺盛。以主題樂園為代表的文旅產業，成為近年佛山促消費、穩增長的一抹亮色。僅在今年，就有美的·鷺湖森林度假區、國藝影視城等增設大型主題樂園，長鹿農莊、史努比繽紛世界等加速優化提質。

《佛山市旅遊業發展「十三五」規劃》早就明確，要在全國範圍內樹立起佛山主題遊樂園的知名度。在粵港澳大灣區城市群主題樂園遍地開花的當下，佛山的主題樂園面臨哪些挑戰，如何利用粵菜等優勢持續吸引並留住客源？

多個主題樂園營收增長迅速

順德歡樂海岸PLUS 是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發布後，華僑城集團在大灣區內落地的首個城央文旅綜合項目。作為廣東省「十三五」旅遊業發展重點規劃項目，歡樂海岸PLUS項目將商業街區、主題公園、文化體驗以及生態溼地融為一體，被社會各界寄予厚望。

順德區委常委、宣傳部部長唐磊晶表示，順德歡樂海岸PLUS對順德打造文化客廳、塑造順德文旅品牌、打造品質生活新高地具有重大推動作用，也將成為新一輪順德文旅產業騰飛的動力引擎，助推順德高質量發展。

國慶假期湧進的幾十萬遊客，用腳投票表示認同。在攜程、大眾點評等網絡平臺上，遊客們留下了「拍照好美」「順德又多了一個好去處」「濃濃的嶺南風情」等評語。

2016年《佛山市旅遊業發展「十三五」規劃》明確提出，佛山旅遊業發展要圍繞主題樂園遊、生態度假遊、工業體驗遊，提升佛山旅遊的層次，進一步提升佛山作為主題公園遊覽目的地城市的吸引力，在全國範圍內樹立起佛山主題遊樂園的知名度，培育佛山旅遊的新客源，從而推動佛山旅遊產品實現整體形象的突破與轉變。

政府的支持、遊客的熱情、資本的熱捧讓主題樂園發展迅猛。除了歡樂海岸PLUS 外，國藝影視城投資4000萬元建設的「星際奇遇」「冰雪女王主題樂園」9月開門迎客；美的·鷺湖森林度假區探險王國二期項目水世界6月開放；史努比繽紛世界今年也增加了小型水上樂園和夢幻飄雪樂園；距離歡樂海岸PLUS 9公裡的老牌主題樂園——長鹿旅遊休博園，不斷推陳出新，繼礦洞海洋館、水上樂園、冰雪世界等新項目後，「柯伊伯世界」科技館在9月亮相。

一片火熱的主題樂園收到一定效果。今年1月~8月，美的·鷺湖森林度假區入園人數超270萬人，同比增長35%，營收同比增長40%；同期，史努比繽紛世界營收同比增長36%，入園遊客同比增加7萬多人次。「可見佛山及周邊城市居民的遊樂需求還未完全釋放，主題樂園仍有較大市場空間。」運營國藝影視城文旅板塊的奇妙之旅文化旅遊管理（佛山）有限公司董事長羅文奇對主題樂園的發展非常看好。

此外，主題樂園還極大地帶動了周邊產業的發展。受國藝影視城等影響，國藝酒店2019年1月~8月客流量同比增長超30%。

發展定位

考驗文旅企業智慧

主題樂園往往投資額巨大、建設周期長，且對內容運營要求極高。如何找準園區定位，明確長期的商業模式，是一道難題。不少文旅企業在尋找園區定位的過程中都走過彎路。

國藝影視城功能豐富,遊客大增,拉動國藝酒店今年前八月收入增長超30%。/企業供圖

國外大型主題樂園，收入主要包括門票、購物和衍生品消費3個部分，其中比例約為3：3：4。美的·鷺湖森林度假區目前已經開放鷺湖汽車營地、鷺湖探索王國、鷺湖水世界等10個文旅項目。「目前門票收入佔總營收的比重超過4成，餐飲、購物和其他衍生品收入不足。」佛山市美的文化旅遊發展有限公司總經理雷俊陽說，度假區目前輻射的遊客範圍主要在1個半小時車程以內，與企業原來設定的目標有一定距離。

「這源於度假區定位有所偏差。之前，度假區太注重單獨推廣園區內的主題樂園。」雷俊陽說，未來將把白鷺、茶、水文化等和主題樂園進行整合，聯合包裝，打造一個集美食、玩樂、住宿和文化體驗等為一體的全域旅遊消費體系。度假區還會牢牢抓住「鷺湖」這個獨有的個性化生態IP，來打造整個度假區品牌。

國藝影視城的發展也伴隨著對自身功能的豐富完善。今年1月2日，國藝影視城就和深圳中環寰球牽手成立奇妙之旅文化旅遊管理（佛山）有限公司，負責運營國藝影視城的文旅板塊，把服務遊客提高到企業發展的戰略高度。

隨著園區定位的調整，國藝影視城今年舉辦了潮拜新春聚國藝、潮拜漢服女神節、繽紛夏日泡泡SHOW等超10個大型活動。「圍繞影視樂園定位，園區全面提升旅遊配套設施，提高服務水平，不斷增強遊客的旅遊體驗感。」羅文奇說。2019年上半年，國藝影視城門票收入同比增長54%，已佔到總營收的55%，傳統的拍攝租地收入僅佔35%。

9月4日，國藝集團宣布國藝影視城與國藝度假酒店全面升級為國藝影視旅遊度假區。但國藝影視城的運營仍存在和大部分本土主題公園同樣的問題：收入模式過於依靠門票，文化創新力仍有很大提升空間。

抱團發展讓遊客「玩一天住一晚」

儘管在佛山落戶的多個旅遊項目並未冠以「主題樂園」的標籤，但不難發現它們的相同之處：這些旅遊項目的核心資源並非獨特的天然景致和人文風情，而是人造的景觀和旅遊體驗。從遊客的角度看，這些項目都在打造「玩上一天、住上一晚」的產品屬性，與主題樂園的產品布局類似。

佛山的主題樂園所面臨的挑戰是：單體規模不夠大，與其他景點聯動的效應尚未釋放，較難留住過夜遊客。國藝影視城目前省內遊客佔比高達90%，且主要集中在廣州、江門、深圳等周邊地區；亞洲最大面積的史努比主題樂園——順德史努比繽紛世界省內遊客佔比高達80%；美的·鷺湖森林度假區輻射的遊客範圍主要在1個半小時車程以內。

這些遊客如果不能「玩上一天」，就不會「住上一晚」。想更多地增加除門票外的酒店、餐飲、購物等收入，主題樂園就必須大力發展夜經濟。

從這個意義上說，歡樂海岸PLUS開了一個好頭。試營業當晚，園區舉行了《聲光電水舞》空間秀的首秀，將時光塔、摩天輪、湖面等地標的全景燈光，與噴泉、音樂融合，吸引了大量夜間遊客。這對於豐富佛山主題樂園市場、發展夜經濟無疑有著重要作用。國藝影視城也意識到這一點。「我們準備全面完善景區內的配套設備後，開放影視城的夜場。」羅文奇說。

國藝影視城還計劃和西樵山等景區聯合打造旅遊線路。「國藝影視城和西樵山距離只有幾公裡，遊客遊覽完兩個景區就可以在國藝酒店住宿。」羅文奇說，總建築面積逾6萬㎡、總投資額預計超10億元的宋城·西樵山嶺南千古情景區項目也將在2020年開門迎客。

「未來西樵的景區以名山+影視文化為核心，將更能實現多業態聯動發展。」佛山科學技術學院旅遊系教授李凡說，從這個意義上說，歡樂海岸PLUS以順德美食為核心打造國際美食文化交流中心、美食博物館、順德國際美食節等，將順德美食集聚起來也是一個很好的探索，能對整個佛山的旅遊起到連片的帶動作用。

順德歡樂海岸PLUS在國慶假期7天吸引遊客60萬名。/企業供圖

佛山各級政府部門也在為主題樂園留住過夜客出招。市文廣旅體局相關負責人介紹，已通過對組織遊客來佛山過夜的旅行社按人數提供扶持資金、推出特色的過夜旅遊線路、和港澳等地旅行社籤訂協議等方式大力發展夜經濟。

佛山主題樂園經濟今年已站上新臺階，未來如何在全國打響品牌值得期待。

灣區連線

方特帶動蕪湖文旅產業騰飛

如果說有一座樂園能改變一座城，那麼一定是方特和蕪湖。2008年，首座方特主題樂園——方特歡樂世界在蕪湖開業。當年，蕪湖就接待國內遊客541.61萬人次，比上年增長23.4%，其中蕪湖方特貢獻180.64萬人次，佔33.4%，增長貢獻率達到139.0%。

文化是主題公園的靈魂，在區域競爭日益激烈、旅遊產品同質化嚴重的當下，蕪湖方特遊客量持續增長，得益於方特自主創新的精神特質。從方特夢幻王國開始，蕪湖方特便把目光轉移到民族文化這條康莊大道上，在項目研發設計中融入中國傳統和東方文化元素。蕪湖方特二期有水漫金山、猴王等項目，四期則主打非物質文化遺產，增強了遊客的民族認同感和自豪感。同時，蕪湖方特還將大量「熊出沒」IP深度融入到主題樂園中，還原「熊出沒」生活場景，打造獨一無二的「熊出沒」主題演藝節目，舉辦「熊出沒」大電影展等。

科技為文化的傳承插上翅膀，方特園內每個項目都是自主研發的科技結晶，包括聲、光、電的綜合運用，球幕電影、水幕電影、超大過山車等。憑藉「文化+科技」理念，蕪湖方特歷久彌新，同時為蕪湖發展注入強勁動力，使蕪湖旅遊迸發出前所未有的活力。

在方特的帶動下，蕪湖旅遊業快速崛起，進入安徽省第一方陣。持續增長的遊客，帶來蕪湖商貿業的持續繁榮；文化旅遊的活躍，促使當地文化創意產業飛速發展，助力蕪湖晉升國家級動漫產業基地，連續舉辦4屆中國國際動漫創意產業交易會。2018年，蕪湖產業結構進一步優化，三次產業比為4.2∶56∶39.8，全市接待遊客4800萬人次，其中方特門票收入居安徽省景點門票收入首位。截至2018年，蕪湖方特接待了超過4300萬名來自世界各地的遊客。

經過11年的運營，蕪湖方特已經由最初單體的主題樂園，發展成為集旅遊、休閒、度假為一體的一站式旅遊區。遊客從想來蕪湖方特玩的簡單訴求，變成了來蕪湖方特休閒、度假，使蕪湖這座城市成為不少遊客休閒旅遊度假的首選地。