新浪新聞app榮獲IAI國際廣告獎 公益傳播創新得認可

2020-12-05 砍柴網

近日,2019 IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在京舉行。在本次廣告節上,新浪新聞app憑藉優秀案例「流浪貓的深夜食堂」,將公益案例類獎項收入囊中。

據悉,IAI國際廣告獎是由中國傳媒大學廣告學院與IAI國際廣告研究所聯合主辦,中國商務廣告協會指導的中國大型廣告作品案例評選活動。匯聚知名企業品牌主,國內外一線媒體、廣告創意代理與數字營銷、PR公關諮詢等數百家公司及機構參與,是兩岸四地的品牌與廣告營銷行業的頂級盛會,反映廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標。

圖:新浪新聞app「流浪貓的深夜食堂」活動榮獲「公益案例類獎」

「流浪貓的深夜食堂」是新浪新聞app聯合杭州流浪動物救助基地、寵物自媒體「貓來了」,發起的救助流浪貓活動,為救助站的流浪貓募集貓糧。該公益活動在新浪新聞app圈子板塊發起後,在短時間內便引發微博話題閱讀量1.5億,「喵圈」內超5萬次的網友互動。

「流浪貓的深夜食堂」通過具有強觸達性的線上垂直圈子,將流浪貓的生存現狀精準地連結到廣大寵物愛心人士當中,展示了新浪新聞app作為主流媒體的社會責任,其「圈子+公益」的玩法,也收穫了評審的肯定。

圖:新浪新聞app「流浪貓的深夜食堂」活動

新浪新聞app與微博資源互通,能夠對用戶的即時興趣做更為有效的判斷和洞察。在洞悉年輕人興趣趨勢的情況下,新浪新聞app敏銳地以流浪貓話題為切入點,上線「流浪貓的深夜食堂」公益活動,在寒冷的冬季釋放出有溫度的暖心公益,從而喚起用戶同理心,提升公眾對相關公益理念的認知。

為迎合當下年輕人獲取資訊時強烈的社交需求和圈層屬性,新浪新聞app在公益領域不斷探索實踐,摸索出公益傳播新路徑。「圈子」板塊聚攏擁有共同興趣和話題的年輕用戶、打造垂直的細分社交場景,將公益傳播側重點放在話題聚合平臺「圈子」上,可以持續地為精準用戶提供深度參與的話題和互動,推動相關公益活動持續發展,實現公益傳播的良性循環。

作為新聞資訊頭部領導者,新浪新聞app不斷推進公益傳播的新嘗試,本次在IAI國際創享節上斬獲殊榮也是業界對新浪新聞app在公益傳播創新領域的認可。背靠新浪集團多年來在內容領域的深耕優勢,新浪新聞app為用戶提供精準分發的優質閱讀內容,推動公益傳播內容的創新升級,釋放公益傳播正能量。

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