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葡萄酒市場分析網站「葡萄酒情報」Wine Intelligence近日發布了全球葡萄酒品牌指數Global Wine Power Index 2020，分析得出全球10大最具影響力的葡萄酒品牌。在葡萄酒整個大品類品牌力下降的情況下，大眾耳熟能詳的黃尾袋鼠和紅魔鬼兩大品牌連續3年登頂Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力指數，幹露、嘉露兩大酒業集團把持半壁江山，中國人民熟悉的老朋友木桐嘉棣則因為「全球影響力跳水」，險些掉出前10！智利、美國各佔3家品牌領跑市場，法國、澳大利亞各持2席緊隨其後。
這份2020全球葡萄酒影響力指數詳細研究了英國、美國、日本、澳大利亞、中國和荷蘭等21個主要市場上數十個葡萄酒品牌的表現，在全球範圍內向超過22000人發起調查，代表3.8億消費者意見，綜合考量了諸多因指標以評估品牌對消費者的影響，如他們對品牌的認知度、購買頻率、品牌親和力（是否感覺契合），以及消費者向他人推薦品牌的意願程度。
有人對品牌葡萄酒嗤之以鼻，認為不如酒莊酒「高貴」。但是毋庸置疑，品牌酒往往才是普通消費者、入門愛好者接觸葡萄酒的最大窗口。對於諸如中國的新興市場而言，這些品牌的高影響力有利於使葡萄酒更加貼近大眾，而市場邊界的擴大對於行業無疑是一種利好。
Wine Intelligence執行長Lulie Halstead對此發表評論稱：「當今全球葡萄酒市場清楚展示了聚合品牌的優勢，然而，隨著其他酒水品類的『幹擾』增多，葡萄酒強勢品牌的道路只會越來越難走。」
本文將和你們一同探討這份指數報告中評分最高的10個品牌，看看它們為什麼能做得好、最近表現又如何，以及過去一年中，品牌方發生了怎樣的變化。
top 10
木桐嘉棣 Mouton Cadet
法國，隸屬BPR菲利普羅斯柴爾德男爵集團
2020影響力得分：29.5（-22.6%）
木桐嘉棣的全球品牌力在前10位中下跌最為嚴重。自去年以來，法國品牌酒巨頭木桐嘉棣Mouton Cadet的影響力得分大幅下滑，排名連降5位，如今掛在10大品牌酒車尾。援引Wine Intelligence數據，這次排名的下滑主要是受消費者的低復購率和對品牌親和力質疑的影響。在法國和比利時，木桐嘉棣仍是信譽最佳的品牌，影響力分別達到了90.7和73（滿分100），並且躋身比利時最具影響力的3大葡萄酒品牌。
而對於中國消費者來說，這款品牌酒因為和1855列級莊木桐名字沾親，有「羅斯柴爾德」背書，名字亦較討喜，市場基礎很好。然而2017年7月，BPR與合作14年的桃樂絲中國Torres China分道揚鑣，2020年1月又與僅合作2年的奔富母公司富邑TWE「分手」，在華波折不斷。無論如何，木桐嘉棣是最早打入中國的品牌酒之一，十幾年前的市場銷量就已達到5萬箱，表現也一直穩定，老底豐厚，在中國的品牌影響力一時之間不會消減。
top 9
香奈 J.P. Chenet
法國，隸屬GCF法國大酒窖集團
2020影響力得分：29.8（-18.6%）
法國大酒窖集團Les Grands Chais de France是法國出口量領先的葡萄酒生產者和貿易商，在法擁有超過2000公頃的葡萄園，2007年出口量就達到2.73億瓶，全球每6瓶出口的法國酒就有1瓶由GCF銷售。
香奈葡萄酒因其打破常規的歪脖造型和嬌俏多變的包裝非常吸睛，尤其受年輕女性消費者青睞，口味選擇豐富，並且較早就推出了375ml小瓶裝酒款。在中國，因其譯名近似法國奢侈品牌香奈兒，記憶度較高。
top 8
遠山 Frontera
智利，隸屬Concha Y Toro幹露酒廠
2020影響力得分：30.2（+6.7%）
遠山今年的品牌力較往年上升了7位。幹露是智利領先的葡萄酒生產商，也是第一家在紐約股票交易所上市的智利酒廠，由幹露先生Don Melchor Concha y Toro於1883年創立。作為幹露酒廠的暢銷品牌，遠山是幹露旗下的入門級酒款，簡單易飲。
top 7
加州樂事 Carlo Rossi
美國，隸屬E. & J. Gallo嘉露酒廠
2020影響力得分：30.7（-5.5%）
加州樂事品牌由卡洛·羅西Carlo Rossi創建。羅西1953年進入嘉露酒廠，1962年推出加州樂事紅山Red Mountain系列葡萄酒，1975年撤銷「紅山」系列，轉推一款價格低廉、水壺造型的大肚瓶葡萄酒。大肚瓶造型可追溯至1930年代，便於攜帶倒酒，這種獨特的瓶型立使加州樂事葡萄酒脫穎而出，受到熱捧。直到今天，這款大肚瓶酒外觀仍十分吸睛，辨識度很高。
嘉露酒廠始於1933年，由Ernest和Julio Gallo兄弟創建。如今，嘉露酒廠是世界上最大的家族經營式酒莊，加州葡萄酒的最大出口商，也是按銷量計全球最大規模的酒莊。
top 6
黑貓 Gato Negro
智利，隸屬VSPT聖佩德羅葡萄酒集團
2020影響力得分：35.4（+11.0%）
智利葡萄酒巨頭VSPT由科雷亞·阿爾巴諾Correa Albano兄弟始建於1865年，是智利領先的葡萄酒生產商和出口商。酒莊從20世紀開始走國際化路線，品牌線豐富，其中1960年推出的黑貓系列很是俘獲大眾芳心。
智利黑貓酒標如其名，以一隻躍然靈動的黑貓為主體，簡明易記，風格輕快。
top 5
赤足 Barefoot
美國，隸屬E. & J. Gallo嘉露酒廠
2020影響力得分：38.9（+33.2%）
近兩年，赤足品牌影響力顯著提高，是前10品牌中影響力漲幅最大的品牌。作為嘉露酒廠旗下的暢銷品牌，赤足在加拿大、美國和英國尤為受歡迎。酒標僅有一隻赤足，簡明醒目，酒款通常含有殘糖，對不懂酒的大眾消費者來說，是不會出錯的佐餐或聚會選擇。
top 4
傑卡斯 Jacob’s Creek
澳大利亞，隸屬Orlando Wines奧蘭多酒業
2020影響力得分：39.0（-5.1%）
奧蘭多是巴羅薩谷最古老的葡萄酒公司之一，也是澳大利亞最成功的葡萄酒出口商之一，始建於1847年，1989年被收入酒業巨頭保樂力加麾下。
傑卡斯則是巴羅薩谷第一個商業化的酒莊。1976年，奧蘭多公司推出1973年的Shiraz Cabernet Malbec，並以其發源地Jacob’s Creek命名（ Creek意即「溪流」）。傑卡斯僅用一年時間就成為了全澳最受歡迎的品牌之一，出口導向的奧蘭多隨後度勢將Jacob’s Creek推向國際市場。由於擁有廣泛的分銷網絡和強效的市場投入，傑卡斯經常出現在各大葡萄酒品牌榜首。在Brand Finance推出的「澳大利亞百強品牌榜」中，傑卡斯在該國最強品牌中排名第8，也是唯一進入前10的飲料品牌。
對於中國消費者來說，這也是一款非常熟悉的產品，有多少人入門的時候買過這款酒呢？
top 3
嘉露家族莊園 Gallo Family Vineyards
美國，隸屬E. & J. Gallo嘉露酒廠
2020影響力得分：42.2（+2.8%）
嘉露家族莊園同樣隸屬於嘉露酒廠，也是這份榜單上最具影響力的美國葡萄酒品牌。
嘉露酒廠擁有100多個葡萄酒品牌，目前公司重心正向中高端品牌線（零售價超過10英磅/瓶）傾斜，此中利潤率最可觀的就是嘉露家族莊園。它在美國本土市場表現最佳，總體得分為68/100。此外，嘉露家族莊園也是本報告中經銷網絡最廣的葡萄酒品牌之一，這一定程度上解釋了其高分所在。
top 2
紅魔鬼 Casillero del Diablo
智利，隸屬Concha Y Toro幹露酒廠
2020影響力得分：49.9（-2.9%）
紅魔鬼常年躋身本品牌指數的前三之席。該品牌在智利的本地市場上佔主導地位，但在哥倫比亞和愛爾蘭的葡萄酒消費者群體中也受到了高度評價和頗高的購買率。
紅魔鬼是幹露酒廠的王牌、智利酒的佼佼者，是全球最著名的智利酒品牌和行銷最廣的智利葡萄酒。在全球，每隔4秒鐘就有1瓶紅魔鬼葡萄酒被售出。在英國，紅魔鬼2019年零售額環比增長了13.9％。在截至1月4日的52周中，英國紅魔鬼的商超零售渠道達成了200萬箱（12瓶/箱）的銷量。
紅魔鬼得名於一個100多年前的傳說——據稱，酒廠的創始人幹露先生為了不讓別人對自己的窖藏有非分之想，假稱酒窖裡有魔鬼存在，以此嚇退調皮的小孩。時至今日，紅魔鬼的酒瓶上仍印著魔鬼圖章，極易辨別，又有軼事加成，助推了其品牌商業的成功。
top 1
黃尾袋鼠 Yellow Tail
澳大利亞，隸屬Casella Family Brands卡塞拉家族
2020影響力得分：61.1（+1.3%）
來自澳大利亞的知名品牌酒黃尾袋鼠已經連續3年在Wine Intelligence的品牌影響力報告中登頂一位。這樣的結果，相信中國消費者看到也並不意外。
卡塞拉是澳大利亞最大的葡萄酒家族企業，2001年憑藉黃尾袋鼠取得的巨大成功躋身澳洲出口領域的前列。黃尾袋鼠酒標簡明易記、親民易飲，在加拿大、中國大陸、香港地區、韓國、英國和美國接受調查的消費者反饋中均排名前5。2010年，黃尾袋鼠出口量達到1250萬箱，每天有超過250萬杯黃尾袋鼠被享用，隨後很快，黃尾袋鼠突破了10億瓶產量。
然而近年來，黃尾袋鼠依仗的市場紅利似乎在悄然流逝。自從2012年在最大市場美國達到銷售巔峰後，黃尾袋鼠利潤率持續縮水，想要超越自己已非常困難。儘管黃尾袋鼠在全球品牌知名度方面稍有下降，但由於它有忠實的客戶群，因此仍在本榜單中保持了領先地位。
讀者朋友們，對於這份品牌酒榜單，你們是否滿意？在入門的時候，你是否也嘗試過哪款品牌酒呢？你中意嗎？歡迎留言討論。
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參考資料：
https://www.wineintelligence.com/downloads/global-wine-brand-power-index-2020/
https://www.winebusiness.com/news/?go=getArticle&dataId=227227
https://magazine.thedrinksbusiness.com/2020/03/09/the-10-most-powerful-wine-brands-in-the-world-2020/content.html
文/責編_Ari
排版_鵬
酒斛網
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