作為全球十大奢侈品集團中唯一的中國品牌，周大福與京東在合作方面不斷進行升級，共同探索更加全面、深入的合作模式。5月7日，雙方再次聯手舉行周大福京東超級品牌日，以「雲直播」的形式與網友見面，在長達12小時的直播中，福星寶寶系列櫻花公益款吊墜吸引了眾多消費者注意。周大福承諾，這款吊墜在京東平臺產生的所有收益不扣除成本，將100%捐贈給中華社會救助基金，用於支持關愛疫情醫護工作者公益行動。
面對突如其來的疫情，萬千醫護工作者奔赴一線，守護人們的健康、平安。為了向「逆行者」致敬，周大福珠寶集團在03年非典結束後推出的爆款「福星寶寶」基礎上，打造「福星寶寶」櫻花特別版，由懷抱粉色櫻花的小天使「健康」和「平安」，傳遞對生命的祝福和對美好的祈盼。
為了表達對奮戰在抗疫一線醫護工作者的敬意，周大福珠寶集團宣布「櫻花寶寶」公益款在京東平臺產生的所有收益，不扣除成本，全額捐贈給中華社會救助基金會，為在湖北省抗疫的一線醫護人員提供關愛金和保障金。京東超級品牌日當天，「櫻花寶寶」公益款引發了消費者的購買熱情，網友們以這樣的方式，加入到周大福珠寶集團疫後援助的愛心接力中來。
作為一家公益愛心企業，周大福珠寶集團在疫情期間積極踐行企業社會責任，在了解武漢疫區的實際需求後，第一時間向武漢黃陂區慈善會捐款100萬元人民幣，用於採購醫療物資、防護設備及相關製藥等，助力武漢抗擊疫情。隨後成立了抗擊新型冠狀病毒肺炎專項基金，並於2月10日追加1000萬港元捐款，用於口罩、防護服、防護鏡、消毒物資等醫療物資採購，馳援防疫一線，與前線醫護及防疫人員齊心抗疫。今年3月3日，其還向重慶市涪陵區大順鄉衛生院、武陵山鄉衛生院、敦仁街道社區衛生服務中心捐贈了3臺江鈴福特V362救護車，以實際行動參與疫情防控阻擊戰。
在疫情防控中，京東同樣積極貢獻力量。疫情爆發後，京東第一時間向湖北武漢等災區馳援，推出免費線上問診平臺並逐漸覆蓋至全球，啟動「春雨計劃」為受災地區「帶貨」，開展「企業復工保障計劃」支持合作夥伴發展。京東集團抗擊疫情專項行動自1月21日啟動以來，京東全面開放多年來鍛造的供應鏈、物流、技術、服務等核心能力，累計投入超過15億元用於抗疫情、保民生、撐經濟、穩就業。
此次周大福基於「櫻花寶寶」公益款銷售的公益活動同樣得到了京東的大力支持，雙方共同履行社會責任，為抗疫工作中堅守在一線的醫護人員致以敬意與關愛。
據悉，未來雙方將在酒店、鐘錶、拍賣等領域開展更多合作，為廣大消費者打造更好的消費體驗，創造更大的社會價值。