成人紙尿褲的未來在哪裡?

2020-12-06 中國紙業網

2018年,中國60歲以上的老年人達到2.49億,這標誌著中國社會的老齡化趨勢愈加明顯。隨著人們生活質量的提升,購買力的不斷增強,加上獨生子女政策帶來許多家庭子少老多的局面,成人紙尿褲的市場需求也越來越大,全國每年消費量已經超過40億片。然而在這龐大市場潛力的背後,這一領域還存在許多問題。

首先,專業生產廠家較少且品牌意識和品牌集中度低。前幾年,成人紙尿褲在中國的接受度較低,國際大品牌未能跟隨嬰兒紙尿褲大規模進入中國市場,隨著部分群體的需求增大,國產成人紙尿褲應運而生,本土企業達到了95%的佔有率,國際品牌僅為5%。並且,比起衛生巾和嬰兒紙尿褲,專業生產成人紙尿褲的廠家十分少。消費者對成人紙尿褲缺乏品牌意識,基本上只看產品,因此,國內也還未出現真正意義上的全國性龍頭企業。

其次,成人紙尿褲成低端化發展導致產品普遍低劣。與嬰兒紙尿褲不同,由於老年人在家裡的地位普遍偏低,導致成人紙尿褲以價格為導向,消費者十分追求性價比,基本上沒有人去買高端產品,價格低的紙尿褲銷量比較高,這意味著成人紙尿褲一直處於低端市場。在今年的「315」打假晚會中,就曝光了一起用使用過的紙尿褲再生產的黑色產業鏈。按照國家一次性使用衛生用品的強制性標準GB15979規定,生產成人紙尿褲的原材料應無毒無害無汙染,並禁止使用廢棄的衛生用品作原材料。成人紙尿褲目前仍採用傳統芯體,高度追求吸收性的實用性。

成人紙尿褲的市場目前還在導入期,存在許多問題,亟需規範化專業化。但是,不可否認的是其未來市場十分廣闊,雖然品牌集中度很低,也意味著後來者仍可居上,可以為這個領域提供巨大的活力。成人紙尿褲的銷售渠道也比較多化,比如養老院、醫院等等。

其實最重要的,還是人們養老敬老觀念的改變與成熟。人們大多願意為小孩子花很多錢,甚至奶粉都要買進口的,對待老人卻有著天壤之別,成人紙尿褲的低端化就折射出了這一問題。

中國龐大的老年人口數量,超低的市場滲透率,有待完全開發的市場需求,將造就一個有巨大潛力的成人失禁用品市場,這必將會為生活用紙行業創造出新的機遇。這個領域的發展與成熟,一定就在不遠的明天。

責任編輯:鍾小雯

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