過去半個月，雙十一購物狂歡節隆隆烈烈地展開，品牌紛紛加倍下注，消費者砸金犒勞自己，今年雙十一的數據表明，受年初疫情影響的中國經濟已經基本恢復正常。
2020 年的雙十一比往年都要來得更早，經過多年來的切磋往來，家居各大品牌早已在前期進行全渠道布局。開售一小時內，天貓上就產生了 38 個銷量過 1000 萬的單品，值得注意的是，家居家裝行業表現不俗，林氏木業、源氏木語等品牌成交額快速突破 1 億。進口乳膠床墊、智能鎖、智能馬桶、可升降兒童學習桌等成為消費者選購的熱門商品。
家居家裝行業作為今年雙十一的亮點，天貓累計誕生 188 個成交額破 1000 萬的家居單品， 36 個品牌成交額突破 1 億元，創造了家居行業今年以來的增長峰值。
今天從家居領域不同環節看家居品牌們放出什麼大招。
曲美家居：人貨場深度融合
今年曲美家居雙 11 的營銷活動主題為「半價狂歡購」，從 10 月 21 日正式啟動， 11 月 1 日就實現了第一波的爆炸式營銷增長。
作為一家上市近 30 年的家居品牌，曲美家居在應對雙 11 方面具備明顯優勢。今年雙11，曲美家居主打「人貨場深度融合」的渠道戰略。
在線上，曲美家居天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等電商旗艦店聯合活動，而線下在 400 多個城市布局的 1000 多家品牌店紛紛響應，線上參與活動的消費者能享受線下同等的門店優惠。
顧家家居：最「享」服務體驗
顧家家居的雙十一，從最「享」的預熱開始。
2020 年 11 月 7 日，顧家家居「sui」心所享全國直播惠活動落地天津，特邀國際超模何穗擔任好物推薦官現場直播，通過線上線下平臺升級消費新想法，發力「雙11」購物狂歡季。
雙十一期間，顧家家居還通過顧家商城、抖音、微贊等三大直播平臺，與消費者建立了實時高效的互動，將時尚的品牌理念以及高顏好用的產品一一呈現。
顧家在今年雙十一進軍家具前五，好產品是前提，直播是有效的互動形式，好服務是最後的底牌。
顧家與合作夥伴——萬師傅家居服務平臺共同布局全國售後，以大數據賦能，ERP系統一鍵導入，快速下單，為本次搶購家具的消費者匹配當地家居師傅，商品送到家中，師傅按時上門，高效完成安裝。
索菲亞：百城直播助力流量轉化
索菲亞今年雙 11 總銷售額突破 11 億，成為全屋定製行業銷售額第一。
索菲亞調動線下門店集中開播發聲，集結了集團四位高管、歌手袁婭維和李大奔、終端百名設計師等，共同打造豪華主播天團，在天貓、京東、抖音、快手等平臺全網收割，累計直播場次 156 場，總觀看量 600 萬+，成功搶佔雙十一直播營銷新高地。
本次索菲亞撬動門店線上開播，成功打破以往線上引流線下的固有模式，利用直播接入線上流量，快速收割訂單，大大提升了引流效率。
蘇寧物流：預售下沉、倉配一體殺手鐧
早上付款晚上收貨，物流變得更快了，是今年雙十一最明顯的購物體驗。
高標準的自建倉庫群一直是蘇寧物流的殺手鐧，蘇寧物流的「區域中心倉群+前行倉群+前置倉群」多點立體化倉儲網絡布局，能為宜家、顧家、喜臨門等家居企業提供攬配裝一體化、倉配一體化服務。
今年雙十一，針對家居商家預售需求，蘇寧物流開啟預售下沉倉配模式，提前從區域中心倉將家居商品集貨出庫，發至城市前置倉、城市配送中心，消費者確認尾款支付後，可直接貼好面單，急速出站。
與此同時，在充足的全國運力儲備基礎上，蘇寧物流圍繞各類倉儲及中轉中心，增設 200 餘條直發班車，實現急速響應、靈活調度，確保家居商品安全準時送達。
天貓好房：大數據定位目標客戶
9 月 16 日，天貓好房橫空出世，坐擁阿里的流量資源和樂居的房地產資源，成為今年雙十一家居界的新軍。
活動期間，全國超過 200 多個城市、 3000 個樓盤首次參與雙十一讓利，覆蓋全國主流城市40%以上樓盤，共推出 80 萬套特價房，單套房優惠高達 100 萬元，並稱「貨值以萬億計算」。
房產殺入電商搶購實屬少數，引來的是更多人的圍觀，畢竟房產是高額交易，不會有人因為一點補貼而馬上決定買房，反而通過線上看房的數據挖掘，精準定位目標客戶。
低價、秒光、高速，是這屆雙十一的亮點，「雙十一」走過 12 年，家居逐漸成為重要部分，而背後的數位化變革，更值得關注。