ZARA三個姊妹品牌將關閉中國線下門店:是敗走麥城還是專注線上

2021-01-09 騰訊網

鄭重/文

據報導，Zara母公司Inditex確定將關閉旗下Bershka，Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。

Inditex在中國線下商場僅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的運營。

Inditex集團由西班牙首富 Amancio Ortega 創立於1963年，該集團旗下品牌還包括Massimo Dutti、Zara Home、Oysho以及Uterque，是全球最大時裝零售商。在談及多品牌矩陣的成功經驗時，Amancio Ortega曾表示「Inditex集團不希望錯過任何細分市場。」

Inditex集團回復稱，「基於我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex 旗下的年輕品牌將著力加強其電子商務的發展」。

據了解，目前這三個品牌在中國各自只剩下10家門店左右，主要位於北京、上海和深圳等地，店內已無新品蹤影，全部在打折清貨。截至去年1月底，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國的門店數分別為62家、65家和35家，這也意味著一年時間Inditex集團這三個品牌共關掉了180多家。

Inditex在公告中稱，此舉「是為了更好地提升這些品牌的在線平臺業務」。

不過，轉型線上也意味著線下店的失敗，這對於這個品牌來說，還是有很大的殺傷力的。

Inditex集團在發布2020年第一季度業績報告時也有作出預告，表示全年將在全球關店1000至2000家，是2019年計劃的兩倍，中國所在的亞洲市場或關閉340至400家。而此前財報顯示，Zara母公司Inditex集團2020年上半年淨虧損1.95億歐元(約合人民幣15億元)。

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