年輕人喜歡什麼顏色的車?白色最流行但個性色越來越多

引言 | 年輕人更大膽了

在以往，中國汽車消費者的對車身顏色的喜好非常簡單——非黑即白，但近些年，市場上也陸續出現了一些非常鮮明的顏色供大家選擇。

比如馬自達的主打色「混動紅」、本田思域中期改款版主打色「閃烈黃」，就連一向走穩重風的大眾也在潮牌SUV車型T-Cross上採用了5款潮流色號搭配4種內飾色彩，車漆主打色「活力金」和大眾CC主打色「卡庫金」有異曲同工之妙。

一、一般民用車車主選擇更大膽

此現象不是車聚君一家之言，根據世界知名車漆供應商BASF（巴斯夫）發布的汽車色彩趨勢報告，大數據統計的調查結果和我們看到的一致。

根據調查，亞太地區更偏愛鮮豔浮動的色彩，例如絲綢質感的中性金屬色，以及帶有光澤的柔和淺色；歐洲、中東及非洲地區則越來越喜歡紫羅蘭金屬色等獨特車漆；北美消費者甚至對能在陽光下變幻色調的車漆越來越感冒。

總而言之，全球消費者越來越看重車漆的個性化。

當然了，BASF並沒有否定主流色的存在感，比如白色依然會是國內汽車的主流車色。只不過根據歷史統計分析，白色車漆在中國的佔比已經趨於頂點，未來肯定會有所下滑。

這是一個很有趣的現象，其實以往並不是沒有出挑的色彩存在，比如法拉利主打色紅色，蘭博基尼主打色黃色，阿斯頓馬丁主打色綠色等都讓人慾罷不能。不過當視線轉移到一般民用車領域，不難發現騷氣的顏色並不吃香。

反觀現在，越來越多色彩鮮明的汽車開始出現，而且不少還是大家都能消費得起的車型。這其中的變化，我們得好好研究下才行。

二、這些原因影響了選擇變化

總結下來，影響我們對車漆顏色選擇變化的原因有以下幾點：

▎車主購買力年輕化

數據顯示，2016年已購車人數中，30-39歲人群佔比55.5%，是當之無愧的主力軍；20-29歲人群雖然在「購車關注人群」中佔比高達44.1%，但購車人群佔比卻只有25.9%。

數據反差這麼大，說明很多年輕人還是在觀望，但因44.1%的高關注度，又讓車企相信此人群在未來會釋放更強大的購買力。

果不其然，等到了2018年，20-29歲購車人群達到37.8%，增幅明顯。

不難發現，現在不少車型即便是黑色，也要想辦法加以亮色點綴。

有分析機構對90後消費人群做過一個總結——90後追求與眾不同；看重汽車的顏值，對顏色和造型很挑剔，要炫酷不要雷同；喜歡嘗試新生事物，願意嘗試個性化定製。車聚君作為90後一員，覺得很貼切。

綜合這些，說明我們感官衝擊需求變得越來越旺盛。其實不僅是車漆變得更加酷炫，汽車前臉設計也正朝著代表運動、時尚的兇臉設計發展。所以車聚君把「車主購買力年輕化「放在車漆選擇發生變化原因的第一位。

▎二手車保值率問題

審美可能因為個人喜好而不同，但市場波動帶來的購車選擇變化卻是實打實的。以往我們買車會就二手車保值率做一道選擇題——以黑、白為主的色調保值率雖高也更容易出手，但顏色又太普通了些，是要自己爽還是要錢包爽呢？

在以往，可能絕大部分朋友會妥協。不過近些年汽車市場風雲四起，因新車型湧現、新車降級力度越來越大、排放法規加速升級等原因，二手車市場受到了很大衝擊，導致部分準車主對二手車的保值率失去了信心。

比如就有朋友和我說：「既然脆弱的二手車受市場的波動這麼大，那幹嘛還委屈自己買不喜歡的顏色呢？要是不好賣就便宜點賣給親戚朋友好了。」

有這樣想法的車主不會少吧？

▎年輕人信貸消費高漲

據統計，2018年，90後成為信貸消費的主力軍，汽車信貸率達到47%，明顯高於70&80後的信貸率，並且呈現逐年攀升趨勢。90後區別於70&80後選擇信貸的主要因素是現有資金不足、習慣提前消費。

換言之，統計結果說明年輕人越來越敢花錢了。且不論這種花錢方式是否正確，它帶來的直接影響是消費欲望越來越強烈，甚至導致衝動消費增多。

而你認為黑、白配色的車更刺激年輕人的購買慾望還是個性配色的呢？你肯定會心一笑，因為這是個送分題。

▎汽車安全性（色彩的視認性）

色彩的視認性，顧名思義，指的是一定背景中的色彩能在多遠的距離以及多長時間內被辨別的程度。汽車由於是運動的物體，原則上來說視認性越高越好。

近些年，國內交通事故率雖然有所降低，但低級失誤依然不少。根據交通部統計，很大比例的交通事故是因為車主未能及時發現汽車或者被發現所導致的，所以有不少車主反應應該增加汽車的辨識度。

就此來說，白色的視認性是最好的，因為白色的光澤度較淺，對光線的反光率非常高，能夠快速識別出來。這也是不少朋友堅持買白色的原因之一。

不過從安全係數來綜合分析，安全性從高到低為白色、銀色、紅色、黃色、藍色、綠色、灰色、黑色。就此來看，除了白色和銀色外，紅色、黃色、藍色和綠色這些出挑的顏色也有不錯的安全性呢。

當然，從實用角度講，白色和銀色的車不顯灰塵，在北方城市更受歡迎。

車聚小結

能肯定的是，在很長一段時間內，汽車的主色調還是以黑白為主。不過因為車主購買力年輕化、二手車保值率問題、汽車安全性等原因，未來的車漆顏色會變得更加豐富多彩。

你可能覺得個性色太出挑了，但縱觀汽車發展史，汽車設計的變化不基本都是被年輕人所推動的麼？

亨利·福特說過：顧客可以選任何一種顏色的車，但我們只提供黑色。所以，結果你看到了。