作者：徐漾漾
不用表情包，還好意思來群裡混~
表情包是我偷的，但我撩你是認真的~
表情包變了，我就知道你出軌了~
別人聊天都是為了增進感情，我聊天是為了偷別人表情包~
……
從感性層面來說，一個小小的表情，總能表達出無限可能，在網際網路時代，不想友誼之船說翻就翻，表情包確實很重要；而從理性角度說，表情包滿足了人類一大剛需——消除由文字產生的誤解。因此，表情包是一個不折不扣的產品品類，而且正創造著極大的商業價值。
一、表情包為什麼值錢？
高頻使用——被收藏或下載的表情對於用戶來說，有一種「深得我心」的認可度，往往會在各個場景中反覆使用；
高識別度——表情的直觀性讓其具有更高的識別度，鮮明的形象很容易被用戶記住；
高情感化——表情本身就是各種情緒的形象化呈現，某一刻的特殊情感，而高情感化內容具有更高黏性；
自傳播——「見到——喜愛——收藏——轉發」，有傳染性的表情在幾天內火遍全網屢見不鮮。
二、表情包是個什麼鬼？
以前，流行詞、神曲是網絡世界的半邊天，而現在演技（表情）加臺詞組成的源源不斷的表情包才是網絡世界的通用語，又逗逼又流氓，甚至一句話都能成為表情包的靈感來源。聊天時偶爾發個表情賣個萌，又可間接收集各類表情包，在其他群聊大顯身手，瞬間呼朋引伴來湊熱鬧。
從博客到微博，人們看到的文字越來越少，而圖片表情成為最言簡意賅、有含義深遠的表達方式，這種交流方式頗受移動社交應用青睞。暴走漫畫的表情夠賤，可以讓每個人都能掌握更輕鬆的方式去表達和宣洩，大家不僅發現自己很「搞笑」，而且還兼具聰明才智和創意精神。
不僅普通人愛玩，對於TF三小隻、傻狍子等小鮮肉們的粉絲來說，收集自家愛豆的表情包自然是很高興的，至於評價嘛，就交給大眾了。還有一些劇情搞怪、拯救無數乏味欠抽的獨白和尷尬惡劣的情景對話、和諧社會信手捏來。前方小編搜集部分愛不釋手的表情包，一起來體會下~
的確，當單純的文字聊天並不能準確表達我們的情緒，同時隱藏我們最真實的想法，表情包就派上大用途了。（當然了，想提高自己幽默感，增加撩妹技能的小夥伴，表情包是個不錯的武器哦~~）
即便滿足了人類溝通交流的某些方面的剛性需求，表情包的火爆與其移動網際網路基因不可分割。可以說，段子是表情包的黃金搭檔，二者水乳交融相得益彰，在社交媒體呈病毒式傳播。
三、小表情有大文化
網絡表情包的存在被視為面部表情最為豐富的人類也無法傳達乾淨情緒的另一種延伸。網絡世界個體擁有時尚的外表，通過對流行表達的追求，來重塑自我的身份認同、重獲自我的群體歸屬是新生代網民的普遍特徵。
表面上來看，表情包的傳播通常結合熱點事件，製造話題感、新鮮感，常常迅雷不及掩耳之勢蹭熱搜。它將人們隱藏在內心的情緒集中和放大，以調侃的態度掀起社會輿論的風潮；聊天界面上，它能代替千言萬句，也能解決無話可說的尷尬；在承受生活重壓的現代人心裡，它打開了一個可以放輕鬆的窗口。
它是高速運轉、崇尚調侃、忽視深度的網際網路文化的集中體現。
不過，同樣是表情包，各國文化不同，表情包的類型和含義也不盡相同——日韓的表情符號比較精緻，更多是靜態表情。歐美的表情符號比較正統，不可愛，但是很實用。而中國的表情形象比較「接地氣」「萌萌的」「賤賤的」「草根」。
一個表情：懂你的言外之意，可欲言又止，獨特的撩妹撩漢撕逼必備款。以前被主流文化排斥的「宅腐」文化，如今大行其道，文化軟實力輸出，恰似中國的第五大發明。博大精深特色的民間文化，用對了每天都是愚人節。———這是我們含蓄的中國人的表達方式。
對於「人們為何在網絡上頻繁使用表情？」這個問題，微信表情團隊表示，「亞洲國家的社會文化偏保守傳統，平時看起來都一本正經，但內心其實很狂野，表情就是很好的表達情緒的方式——『萌』讓人感覺比較舒服的，『賤』能表達內心嘚瑟的感覺。在經濟低迷導致整個社會缺乏活力的環境中，「治癒系」也會比較給人溫暖的感覺。」
據統計，微信表情包目前已超過700套，其中投稿作品超過90%。表情包大部分免費，有6套收費的明星包，每套售價6元，累計付費人數達幾百萬。各大網站很多設計師都已經開起了公司專門從事表情研發，收入已經從之前的數萬元上升到年收入過幾百萬。
四、我們常用的表情包都哪兒來的
隨著P圖軟體的火爆與普及，沒有美術基礎的人也能輕易做出表情包。電影、電視劇中的畫面、簡筆畫等都是表情包的靈感來源，或乾脆將自己熟人的相片稍作修飾設計、配上無釐頭的文字，一個表情就做好了。不過能不能流行起來，關鍵在於圖片表情動作是否到位，和那一行字是否戳中大眾的某根神經。
同時，由於表情包的創作相對容易且自由，已經成為很多從事創意、設計的畫師的重要選擇。目前，社交軟體上流行的表情包大多源自畫師或表情商店之手，表情製作的時間長度不等，單獨一個小表情從修圖到配字不到1小時就能完成，一個完整系列的表情包一般需要專業設計人員設計製作，從創意設計到完工發布，幾乎要半個月。而一個經典形象的打造，需要經年累月的規劃和積累。
五、表情包的商業價值
1、表情包是分享經濟在文化傳播領域的典型體現。在表情包上貼廣告進行植入營銷，利用表情傳播產生廣告效應是業內的普遍做法。
同時，不同的年齡段、喜好、性別的人對於表情的反應各不相同，比如企業推出新品，可以結合產品做一些時下好玩的表情。前期將表情免費投放到各大社區、論壇，以期先讓消費者先熟悉該產品，進而獲得市場認同。
背後賦予故事，打造一手感情經濟，相關產品才可長線發展。表情行業裡把故事講得很好的不外乎阿狸，更多來源於內容創作，之後才通過表情和無線增值產品推廣。
2、表情包是文化創意產品，本身具有商品屬性。
對於表情包的平臺型企業（如社交軟體），有必要建立一套足夠簡單有效的規則，調動各類表情包製作主體的積極性，以滿足用戶對表情的持續需求，同時創造平臺價值（在此，小編推薦一本書《平臺戰略》，有興趣的同學可以看看）。
以微信表情為例，除了主動邀請設計師製作表情或者與明星合作拍攝表情並在表情商店內售賣這些內部生產方式，微信表情還積極調動用戶的創作熱情。用戶自定義表情和一鍵收藏功能使用戶可以快速便捷的生產與傳播表情，而「微信開放平臺」的推出，吸收了大量社會第三方投稿表情，使微信表情更加多元。
除此之外，被用戶熟知和傳播的表情包產品衍生出繪本、插畫以及各類周邊衍生品，也是表情包商品屬性的重要體現。
3、表情IP的開發相比於其它形式，在傳播上具有得天獨厚的優勢。現在網絡上各種未知來源製作的表情包，衣服上印製進行直接盈利或者商業宣傳，網友自製的暴漫表情與獲得授權的表情開發會同時存在，前者可能更符合市場需求和用戶的一個功能需要，但後者與商業模式掛鈎更加緊密。
4、影視劇網絡生命力的試金石。
以現象級電視劇、經典古裝瓊瑤劇《還珠格格》為例，無數表情包的創作、傳播、流行，讓這部快20歲的電視劇煥發了第二春、第三春……容嬤嬤、爾康以及剛剛火起來的蒙丹等眾人的表情包不僅說明了演員們曾經用生命演戲的經歷，更是用調侃風格的傳播，為經典披上了移動網際網路時代的外衣。話說，周杰版爾康這個心機boy，竟然用鼻孔就可以秒殺眾人，果然奇葩。
5、粉絲定製生產。
這是一個盛產表情包的時代！小嶽嶽嶽雲鵬的相聲《我要講規矩》，全程表情包，給他帶來超高人氣；wuli韜韜可謂真誠、天然的表情之王，憑藉在社交應用或平臺上一張張流傳的表情包完成了星途的二次救贖。以往經紀公司是不允許破壞明星正面形象的照片見光的，如今明星適度扮醜進而「圈粉」（吸引路人成為粉絲）已經見怪不怪。
「黑」與「自黑」早就不再是結果，而是手段。
定製生產，粉絲互動是關鍵。粉絲定製內容生產使表情包的製作更具精準投放性。在粉絲建議下，「表情菌」做了一套高清版的手機壁紙，當紅明星形象配上極具網際網路風格的勵志話語，轉發量過萬，閱讀量超過700萬，許多明星的粉絲紛紛下載使用。「保持產出，並且有用，才能留住粉絲」。
六、關於表情包，還有那些新鮮事兒？
1、微信聊天中極常使用的Emoji表情包將要拍成電影，這組表情包的版權已被索尼動畫買下。雖然哪個表情將成為主角，電影的故事將如何展開，尚不得而知。但掌鏡者頗為靠譜，是《功夫熊貓：師傅的秘密》導演安東尼-萊昂迪斯。Emoji（表情符號、繪文字、表情圖標、顏文字）「圖片」（e）+「文字」（moji）。人類第一代系統化的世界語。
2、網紅表情包「竄入」大學物理課堂，賺足師生眼球，課件中附有「金館長熊貓表情包」，「聽我說，就容我說一句話」等經典表情語錄一下抓住了同學們的眼球，紛紛感慨「萌翻了」！既吸引眼球也能讓課堂更加生動，物理本身就有點枯燥，上課時偶爾會讓人不自覺開小差。而把表情包融入在課件裡能瞬間吸引同學們的注意力，提高課堂效率。但教育教學的過程應當嚴肅對待，希望學生們可以真正地融入到課堂中去，牢牢地把知識學好。
3、總理表情。兩會期間，中國表情包文化在國際網聊市場走紅，開創新興「表情包」文化產業，帶領大家「走出去」。
4、帶動旅遊經濟，熊本熊（Kumamon），讓當地的旅遊業起死回生，起因只是賣了個萌。一個年收入33億的公務員，一個自帶表情包的逗比，一個偶爾傲嬌的小公舉，一個粉絲無數的大明星，一個擅長賣萌的營業部長。
熊本縣的官方吉祥物。基本特徵是又黑又圓，帶著憨憨的笑容，和兩頰引人注目的高原紅。走的是撒嬌的偶像派路線，還會登上電視節目。出任了熊本縣營業部部長,熊本的旅遊業隨著熊本熊火了起來。兩年時光，賺了1240億日元，約合66億人民幣，平均一年賺33億！ 在全世界也享有超高的知名度。
結語：
表情包世界是一個沒有階級原罪的烏託邦。
我們不再再在乎別人到底說了什麼，而更在乎別人發的表情包我有沒有。表情包已經成為捕捉普通人精彩生活瞬間的「截屏工具」，成為全民狂歡的代言詞，也將觸角從虛擬世界探入到現實世界，與我們的日常生活水乳交融。
表情僅僅是文字的一個補充，在常規的內容交換之外主要提供的是說話人當時的情緒狀態。通過簡短文字或表情符號，人們在虛擬空間中的自我消費換來了一片噓寒問暖，最大程度地降低了人際交往的成本，點個讚就完成了一次對朋友的問候！
任何事物都有兩面性，表情符號能促進交流拉近彼此間的距離， 也給網絡社交帶來某種傷害。比如，當你試圖與一個朋友熱聊時，卻收到一個貌似友好的笑臉或者握手錶情，此外別無其他語言。這其實是一種敷衍，表明此人無意或者無空與你閒扯下去。結果你感覺備受冷落。
所以，小編還得提提醒，且用且珍惜。