體育大生意第1313期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
這幾天的天安門城樓前、長安街兩側、機場高速上，中法兩國國旗迎風招展。1月8日，法國總統馬克龍對中國進行了首次國事訪問，這對推動雙方關係更好更快發展注入了新動力。
▼中法國旗在天安門廣場迎風飄揚
1月9日，法國總統馬克龍在SOHO 3Q面對中法企業家進行了一場45分鐘的演講。京東當天宣布，未來兩年將向中國消費者出售20億歐元(24億美元)的法國商品，並將另外購買1億歐元法國製造的產品。而阿里早在馬克龍訪華之前，就與法國歐尚集團達成新零售戰略合作。截至2017年年底，已有近1400個法國品牌入駐天貓，法國百年體育運動品牌lecoqsportif（樂卡克）便是其中重要的組成部分。
值得一提的是，在當日的招待酒會上，樂卡克中國區總經理王可受邀參加。在酒會現場，王可向馬克龍總統介紹了樂卡克品牌在中國的發展情況以及推動中法體育文化交流方面的舉措，而總統也與王可親切握手，表示慰問與感謝。
樂卡克將加強中國市場開拓：新開百家門店+擴大線上銷售業務
近年來，中法在體育領域的交流不斷深入，法國足協成立中國辦公室、中國足球小將走進法國克萊楓丹訓練基地、扁帶、賽法鬥、崍淂賽等賽事運動成功落地中國、國球桌球在法國熱度升溫等等。在此契機下，法國體育運動品牌或將迎來新的春天。
樂卡克的logo是在法國人心目中象徵尊嚴、堅毅與勇氣的公雞，在法語中「Le coq sportif」也意為「一隻愛運動的公雞」。
▼法國百年體育運動品牌樂卡克
樂卡克於1882年誕生於法國塞納河畔，目標市場是高級白領人士，以高檔運動休閒服裝作為其品牌價值，與耐克、阿迪等主流運動服飾有一定分別。
2004年，這樣一個百年品牌，被杉杉集團引入國內。基於「多品牌、國際化」的品牌戰略，杉杉集團作為主要出資方，與樂卡克品牌目前亞太地區的擁有者日本迪桑特株式會社以及伊藤忠纖維（上海）有限公司一起成立了寧波樂卡克服飾有限公司，並由王可出任總經理。
▼樂卡克中國區負責人王可（右）向法國總統（左）介紹品牌在中國的發展情況
頗有名氣的樂卡克在進入中國之初就遭到了品牌侵權的困擾，在多次調解無果的情況下，2011年5月，樂卡克向法院遞交訴狀，並在2012年勝訴中國網購維權第一案，至此樂卡克開始了漫漫的維權之路。2015年12月，國家工商行政管理總局商標評審委員會作出異議覆審裁定，裁定晉江市金雞體育用品有限公司持有的第55877079號圖形商標不予核准註冊。這是株式會社迪桑特公司在維護「樂卡克」（le coq sportif）品牌所開展相關維權行動中取得的系列成效之一。
藉助馬克龍訪華這一契機，樂卡克將加強開拓中國市場業務，計劃新開100家門店，並擴大線上零售業務，積極投入開展體育運動賽事，服務消費人群。
公雞標誌遍布賽場 馬拉度納高舉大力神杯成樂卡克經典之作
作為世界上歷史最悠久的綜合體育運動品牌之一，體育營銷一直都是樂卡克重要的推廣方式。一個多世紀以來，在環法自行車賽、法網公開賽、奧運會、世界盃、歐洲各大足球聯賽等體育賽場都出現了這隻公雞的身影。
1986年，樂卡克贊助的阿根廷隊奪得世界盃冠軍，年輕的馬拉度納身穿樂卡克服裝高舉大力神杯的照片，成為了足球史上的經典一幕。
1929年，樂卡克設計了它的第一件自行車騎行服N°29，1951年，這個經歷69年四季交替的樂卡克與創立48個年頭的環法自行車賽，首次攜手，那一年，樂卡克憑藉現代化騎行服，成為環法自行車賽官方騎行服提供商。
▼樂卡克贊助環法自行車賽
從此，樂卡克陪伴著環法自行車賽度過了無數年輪，環法自行車賽車手身披樂卡克提供比賽運動衫徵戰歷屆環法自行車賽，樂卡克提供的運動衫已然成為環法自行車賽的標籤。
▼樂卡克與環法的百年淵源
除了足球和自行車，高爾夫也是樂卡克營銷的重要渠道，2015年，樂卡克籤下了有著「國民小妹」之稱的石昱婷，成為高爾夫系列品牌旗下代言人。
▼「國民小妹」石昱婷
此外，樂卡克還籤約了包括日本高球名將橫峰櫻、韓國美女球手李寶美在內的多位亞洲優秀高爾夫女選手。
體育營銷是當代最受追捧的營銷手段之一，優質體育IP 的超高辨識度和受眾的忠誠度讓體育營銷無往不利，這也催生了著名的體育營銷1：10 理論。據統計，一個企業想要在世界範圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%就需要投入2000 萬美元的廣告費，但如若採用體育營銷，同樣的花費卻可讓知名度提高10%。
隨著政策支持、體育人口不斷增加，我國的體育營銷產業也已經完成併線、平穩駛入快車道。體育營銷並不是簡單粗暴地將企業品牌進行曝光，抓住品牌、產品與體育內在關聯，並沉下心來打造契合的傳播，才是體育營銷長久穩定的行駛道路。
在體育賽場之外，樂卡克也在為中法關係的向善發展做著自己的努力，中法文化之春是中國與法國之間舉辦的一項文化交流活動。該活動脫胎於中法文化年，由中法兩國政府首腦倡議，於2006年正式創立。以一年一次的頻率舉行，歷來深受兩國人民的矚目與喜愛，是兩國文化的年度盛會。「中法文化之春」全年有眾多精彩紛呈的活動，活動涉及音樂、藝術、電影等多個領域。自2011年以來，樂卡克已經連續七年贊助「中法文化之春」活動。
▼王可在中法文化之春活動中發表講話
2014年，為慶祝「中法建交50周年」這一盛事。中法建交50周年系列紀念活動在北京和巴黎同時啟動，樂卡克同樣是活動的重要贊助商之一。
▼中法建交50周年活動，樂卡克為重要贊助商之一
穩紮穩打是王可為樂卡克進入中國後定下的基調，多年的耕耘，樂卡克逐漸在運動品牌競爭中佔有一席之地，藉助中法交流這一契機，未來，樂卡克或許也將換種方式，大刀闊斧創出一番新天地。
註：本文所用圖片來自網絡