4月28日，《春嬌救志明》正式上檔進入院線。
五糧醇作為強勢植入其中的唯一的白酒品牌。據悉，這也是五糧醇首次試水娛樂營銷，從中不難看出五糧醇營銷思路上的轉變。
近年來，五糧醇不僅在管理、產品等層面持續突破、創新，2017年更是發力品牌創新營銷的一年，《春嬌救志明》就是重要的一步。
01
影視植入帶來的品牌形象再升級
2010年《志明與春嬌》一經上映，迅速引發了關於熱戀男女的討論，這部電影的熱度與題材，正是五糧醇所看重的。
五糧醇這個擁有二十年底蘊的大眾名酒品牌，在酒業普遍回暖的大環境下，急需在營銷、品牌傳播等方面有所突破。從內容層面植入《春嬌救志明》，是五糧醇娛樂營銷工作的第一步，也是五糧醇精細化營銷的重要組成部分。
一直以來，年輕化都是白酒發展的重要瓶頸之一，如何通過時尚、年輕的元素，實現品牌表達是整個酒水行業都在討論的話題之一。五糧醇此次影視植入正是為了在白酒年輕化的問題上有所突破。
志明和春嬌的經典形象深受年輕消費者喜愛，運用年輕、時尚化的元素，與《春嬌救志明》電影的合作是五糧醇品牌發展歷程中的一次必要嘗試。
《春嬌救志明》通過愛情、婚姻等生活主題，演繹出了無數個志明與春嬌生活中的煙火氣。
此前，五糧醇在品牌文化輸出中不斷傳達的「暢享美好生活，不止這一杯」的品牌訴求，貫穿大眾生活中的白酒飲用場景，不斷向消費者傳遞幸福與喜悅。
可以說，影片中傳遞出的關於幸福、愛情的觀感深度貼合了五糧醇一直以來的品牌主張，於是有了這次代表沉浸在愛情中的男女和大眾名酒的跨界合作。
就本次植入《春嬌救志明》而言，五糧醇攜手光線傳媒聯合拍攝了病毒視頻《對的人在一起，戒不掉忘不了》，五對不同類型的情侶面對鏡頭講述「多年從愛感言」，流露出的溫暖和感動，直接與「喝五糧醇找對的人」的核心主題相呼應，賦予了五糧醇品牌更溫暖動人的情感意義。
與此同時，也再次強化了五糧醇「幸福不止這一杯」的品牌訴求。截至記者發稿，這支病毒視頻已獲近一千萬的播放量，真正實現了五糧醇品牌形象的再升級。
《春嬌救志明》僅上映4天，票房就突破1億元。隨著影片的持續熱映和影片引發的深度思考，帶著影片標記的五糧醇必將會如「志明」與「春嬌」一樣，成為一眾都市戀人的代名詞，不斷訴說著「幸福不止這一杯」的浪漫與溫暖。
02
從營銷「終端」到營銷「消費者」
酒業逐步回暖，所謂回暖並非量的回暖，而是消費結構升級帶來的新機遇。
消費結構升級帶來的改變不僅僅在於優化產品，還在於優化營銷模式和品牌形象。從酒水行業營銷現狀來看，營銷層面逐步向下，從原有的渠道到終端，逐步轉向消費者。
如今，企業的品牌營銷更加注重互動性、故事性、情感性，與過去所謂的「終端為王」說法相比，當前的營銷模式已經悄然發生改變，從營銷「終端」到營銷「消費者」。不少知名酒廠也開始將原有的渠道營銷費用部分轉向消費者營銷，通過直接讓利的方式培育忠誠消費者。
五糧醇在營銷「消費者」上則選擇了一條娛樂營銷的路徑。所謂娛樂營銷，就是藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯繫，從而達成產品銷售、培育忠誠客戶為目的的營銷方式。
娛樂營銷的本質是一種感性營銷，通過感性共鳴引發客戶購買行為。這種迂迴策略更符合中國的文化，比較含蓄，在受眾的潛意識中埋下一顆種子。
在目前的市場競爭中，娛樂營銷效果更好，是眾多名酒品牌營銷工作的重中之重。
五糧醇藉助《春嬌救志明》這一都市情感電影，進入大眾院線，直面每一個觀眾。通過影視劇植入營銷，引發消費者共鳴，從而實現五糧醇與消費者的深層次溝通。
五糧醇相關負責人表示：「消費者培育至關重要，及時了解消費者需求，與消費者互動是五糧醇在營銷工作中最重要的一環。五糧醇作為一款『大眾名酒』，大眾化的市場定位決定了我們要用消費者喜歡的方式與消費者對話。」由此不難看出，五糧醇公司在營銷「消費者」、培育忠實粉絲層面的決心和魄力。
03
數萬終端線上、線下聯動助推營銷落地
近日，以《春嬌救志明》為主題的五糧醇品牌營銷活動在全國展開，全國百餘個城市數萬終端參與其中，線上線下充分聯動，打響《春嬌救志明》主題營銷活動戰。
線上傳播層面，除病毒視頻外，五糧醇在近期的H5傳播上，首次實現了跨屏玩法，兩個手機同時通過搖一搖完成產品「配對」，配對成功可獲贈電影票、電影主題T恤、手機殼等豐厚獎品。
每一次搖動手機展現在消費者面前的畫面，皆以產品擬人化形象「悄悄」向消費者不斷暗示五糧醇主銷產品的定位、風格以及飲用場景。從影視場景到飲用場景的轉化，帶來的粉絲轉化為消費者購買的可能性。
如果說《對的人在一起，戒不掉忘不了》的病毒視頻軟性傳達了五糧醇對於幸福和愛情的主張，跨屏H5則是對五糧醇品牌營銷的再一次深入。
它將情感互動延伸帶入到了產品層面，實現了從「對的人」到「對的酒」的落地，並最終通過廣泛的粉絲參與、匹配線下主題促銷活動，實現銷售轉化。
為了配合本次影片植入營銷，全國各地近萬終端共同了推進了這次以《春嬌救志明》為主題的五糧醇營銷工作的落地。五糧醇真正實現了多城市聯動，通過贈飲、主題廣告、主題陳列等方式，面向所有線下渠道，首次高效完成了多城市、短戰線、直面消費者的品牌營銷落地活動。
特別值得一提的是，湖北、唐山等核心市場還以電影包場的方式開展了一系列品牌營銷工作。
武漢、棗陽等地區，針對4月28日《春嬌救志明》主題活動，通過電影票贈送、免費試飲等形式進行主題式傳播。一個月內兩處市場上千家網點實現海報覆蓋，共計實現數百萬人次銷售。
五糧醇唐山平臺商龍華酒業聯合唐山最具影響力、收視率第一的民生新聞節目《直播50分》，直接向官方公眾號《唐山直播50分》的6萬粉絲髮起了「五糧醇免費觀影團」的招募，推出了「電影票抵現金」、「1元換購臻選6」等促銷活動，獲得了數百名粉絲的熱烈互動。
隨著五糧醇《春嬌救志明》主題傳播的持續深入，五糧醇在品牌影響力和品牌形象上都會有所突破，更加貼近消費者，直面消費者，與消費者展開更多對話。