2019杭州聖誕圖報下篇 | 鼠小小、貓和老鼠、米奇等現象級IP齊上陣

　　節日的誕生，是一種大眾文化認同和傳承；作為購物中心借力的一個重要分支，節日營銷滿足的是消費者對儀式感的追求和情感共建。

　　恰逢臨近聖誕季，杭州各大商場也已卯足了勁，藉助聖誕亮燈、原創IP展、聖誕市集、快閃店等互動形式，不僅可以吸引眾多消費者前來打卡，利用社交製造話題，營造購物儀式感；也從另一個層面標榜項目顏值經濟。（下文盤點按各商場亮燈時間排序）

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　　嘉裡中心——「鼠小小」為亮燈打call

　　11月29日晚，杭州嘉裡中心隨著主題音樂響起正式拉開為期一個月的年末狂歡。高18米的聖誕樹被點亮，同時伴有KML.燃炸Live、戶外交響樂、燃情爵士、百老匯表演SHOW、天使快閃、繽紛市集……聖誕與杭州嘉裡中心3周年同慶。　　

　　另一方面，來自臺灣的大人氣「鼠小小」首次亮相嘉裡中心過聖誕。據悉，這夢幻配色可愛爆表的「鼠小小」由HKC特邀藝術家不二良跨界獨「嘉」設計。自誕生起，憑藉百變造型便圈粉無數，眾多藝人亦對它青睞有加。

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　　濱江寶龍城——極光晶璨

　　11月30日晚，杭州濱江寶龍城舉行了主題為「追光，遇見幸福」的聖誕亮燈儀式。在名為「極光晶璨」的夢幻美陳裝置前，一群可愛的「小艾莎」、「小安娜」，手舉星星燈，與濱江寶龍城、寶龍藝術中心、藝珺酒店的高層代表共同點亮，開啟「3shine」美好聖誕季，現場溫馨甜蜜。　　

　　據悉，寶龍城今年的聖誕美陳主題為「極光晶璨」，以晶石元素採用切面設計，打造了一個璀璨的光之聖殿。9.4米高的巨型聖誕樹稜角線條分明，如同鑽石般閃耀，搭配星星點點的燈光，效果頗為驚豔。

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　　地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall——All for fresh探索新鮮生活

　　12月2日，即將開業的杭城首家新鮮生活體驗型社區Mall——地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall以主題「All for fresh——探索新鮮生活」亮燈視頻拉開了12月8日地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall的開業序幕。這標誌著杭州地鐵與萬科杭州首次聚力打造的「TOD上的新鮮生活場」——地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall即將正式亮相。

　　作為軌道交通和物業開發各自領域的專家，杭州地鐵和萬科杭州強強聯合打造TOD商業新物種——地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall，希望能以「軌道+物業」開發提升城市價值，以此為實踐樣本，以專業研究助推發展，一起為杭州軌道交通物業發展注入創新動能，共同探索新一代TOD實踐的可能性。

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　　城西銀泰城——貓和老鼠奶酪小鎮

　　在即將迎來《貓和老鼠》八十周歲生日之際，城西銀泰城不遠萬裡將這對好冤家、老鄰居請到杭州，打造「貓和老鼠奶酪小鎮」，將動畫中經典的場景和形象統統搬進了大中庭，由此開業城西銀泰城聖誕狂歡季。據悉，此次「貓和老鼠奶酪小鎮」將從2019年12月6日一直延續到2020年2月9日。　　

　　走進「貓和老鼠奶酪小鎮」，仿佛置身童話世界。整個小鎮的建築都被精心打造成奶酪的形象。了解《貓和老鼠》的朋友都知道，奶酪是影片中小老鼠傑瑞最喜歡的食物，也是《貓和老鼠》故事中的重要元素之一。在這裡，傑瑞的家、斯派克的狗窩、客廳、廚房等熟悉的場景，都被一一還原。穿越小鎮，遊客可以在小鎮的各個角落看到湯姆和傑瑞，泰菲和斯派克等經典形象，興之所至，還可以深入場景內打卡拍照，親自體驗一把湯姆和傑瑞鬥智鬥勇的過程。

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　　湖濱銀泰in77——不可思議童話鎮

　　12月6日，杭州湖濱銀泰in77「不可思議童話鎮」聖誕啟幕儀式在in77C區中庭展開。現場，動物精靈現身；桑巴、爵士燃情開啟；還有被糖果色填滿的精靈異世界等待顧客解碼。整個童話鎮由「奇蹟女王」、「星光橋」、「童話鎮」和「奇妙帽子」4部分組成。其中，主場地「童話鎮」貫穿整個4層，近20米的C區中挺。超大的兔子先生憨態可掬，在他的禮帽裡還藏著小劇場：Lady白兔歌唱著聖誕頌歌，與他的動物朋友百歲著歡快悠揚的音樂搖擺起舞。

　　每一年，in77都以全新的面貌不斷拓新迭代，展示尖端的品牌和文化消費內容。今年冬季，in77攜手日本當代知名插畫藝術家近藤達彌，為大家帶來了奇異世界的童話色彩，也帶來了不可思議的視覺奇觀。

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　　杭州大悅城——「米奇坐坐」首展

　　12月7日，杭州大悅城聯合迪士尼、泡泡瑪特，推出了「米奇坐坐」家族系列主題展覽，將一個面積達400平方米，居住著13位「米奇坐坐」家族成員的童話城堡，搬進了商場一樓中庭。

　　這也是杭州大悅城開啟繽紛聖誕跨年季的第一站。在接下來的一整個冬天，盛大繽紛的聖誕跨年季，將為每一個杭州大悅城的粉絲帶來童話般耀眼的體驗：12月12日，招牌美食季隆重開啟，用暖心的價格，抵禦冬日的寒冷；隨之而來的繽紛聖誕季，奇幻多彩的音樂、舞蹈、走秀等系列演出將點燃節日氛圍；璀璨跨年季，依託「米奇坐坐」展區，更多溫暖有趣的新年祈願、新春市集活動將陸續登場……

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　　遠洋樂堤港——星球大戰跨年展

　　12月7日晚，遠洋樂堤港和迪士尼中國合作共同打造《杭州遠洋樂堤港·星球大戰跨年展》正式開啟。此次星球大戰跨年展將橫跨聖誕、元旦與春節假期。圍繞「星戰的魅力之謎」，打造了一系列充滿未來感與科技感的互動體驗。

　　《星球大戰》作為一部跨越40年時間的史詩級科幻巨著，已取得了無數成功的跨界合作，在世界範圍內成為擁有擁躉無數的文化現象，即將上映的星球大戰第九部《星球大戰：天行者崛起》更是讓所有觀眾充滿期待。