核 心 要 點
小組能夠穿越網際網路產品的興衰史，背後體現出的是其去中心化、弱社交關係下對用戶與「同好」交流這一剛需的滿足。隨著傳播渠道發生變化，粉絲與偶像之間的聯繫更加緊密，粉絲希望能夠與偶像產生更多聯繫，這種互動、應援本身就已經成為娛樂內容的一部分。「撲通心動表彰大會」真正打破了「傳統」窠臼，將關注點和選擇權交還年輕人，而非用傳統、權威去決定結果，假裝懂得年輕人。深響原創 · 作者｜呂玥
11月19日，蔡康永和硬糖少女303、R1SE、SNH48成員都不約而同發出了一條神秘微博：「我心動了」。
讓他們「心動」的，是一個名為「撲通心動表彰大會」的活動。該活動由QQ音樂舉辦，12月初將在上海正式舉行。
有趣的是，這個表彰大會並非只是頒出年度歌手、年度歌曲這類常規表彰，而是一開始就讓QQ音樂的年輕人們選出了一系列腦洞大開的表彰，如「英年早婚魅力男神」、「令人敬畏的神秘力量」、「最A最颯姐」、「最跨次元哥」等等。
不難發現，這些表彰的名稱都是年輕人常用的網絡詞彙，而讓用戶直接選擇也是當下年輕人獲得參與感的最好方式。
從「撲通心動表彰大會」不難看出，「撲通」二字似乎已經精準概括了年輕人的「心動」頻率。但對於QQ音樂的年輕用戶而言，「撲通」還有著更為深遠的意義，它既代表著QQ音樂成熟社區中的活躍同好氛圍，也體現著QQ音樂與年輕人心動「同頻」的年輕生態戰略。
撲通是什麼？
今年7月1日QQ音樂正式上線10.0版本，這次升級的最大看點，除了有音視頻及推薦方面的升級外，最值得關注的便是全新推出的社區版塊——「撲通社區」。
根據官方介紹，「撲通社區」旨在為廣大年輕用戶打造一個以音樂為起點的同好興趣圈。不論是樂迷、粉絲，還是影綜愛好者等泛娛樂用戶，都可以在這個聚集地裡遇到擁有相同興趣的同好們，一起交流「心動」話題，共創年輕潮流的音樂娛樂生活。
QQ音樂相當重視「撲通社區」，在最新版的QQ音樂中，「撲通社區」佔據了底部四個入口中的一個，位置非常明顯。
從產品設計的角度來看，「撲通社區」是一個強調互動的社區產品。
「撲通社區」的核心產品單元是小組和話題。其中小組覆蓋明星和興趣兩大領域，用戶可以基於共同喜愛的明星或者共同感興趣的話題加入多個小組進行交流。話題則以熱門榜單的形式存在，其功效也是可以聚集對同類主題感興趣的用戶進行討論和交流。
與「同好們」一同追星、聊興趣的同時，用戶可以在「圍觀者」和「內容創作者」間自由切換，這為QQ音樂增加了更強的社區屬性。
從運營及產品表現來看，「撲通社區」以抓住年輕人需求為核心。
首先，「小組」原本就是網際網路領域裡長盛不衰的一種產品形式。無論是PC網際網路時代鼎盛的百度貼吧，還是如今流行的各種豆瓣小組，小組能夠穿越網際網路產品的興衰史，背後體現出的是其去中心化、弱社交關係下對用戶與「同好」交流這一剛需的滿足。
「撲通社區」的小組產品具有同樣功能，它的價值是為廣大用戶提供一個基於興趣、愛好的交流空間。但與其他類似產品不同的是，任何用戶都可以隨時打開、關注並加入撲通社區的小組討論中，這降低了用戶進入社區、參與互動的門檻。
「撲通社區」的話題也是類似的邏輯。作為社區類產品的通用功能，以雙#號加關鍵詞的話題發揮著快速聚合對同類內容感興趣的用戶的作用。與此同時，話題的存在也使得用戶能夠跳出已有圈層持續了解到更多新信息、新內容，從而發現和進入更多新的興趣圈。
玩法上，「撲通社區」圍繞年輕人的特點進行了諸多創新設計，例如用戶可以從明星的「撲通小組」中直接進入撲通房間，在一個類似語音聊天室的環境裡與同好一起聽歌、為偶像打call，在虛擬空間實現真正的「廣場式」互動，滿足年輕人樂於溝通、交朋友、探索新玩法的訴求。
而更重要的是，歌手、偶像、音樂人還會不定期空降到「撲通房間」中與粉絲們近距離互動，這樣直接、近距離的互動感，勢必會對粉絲產生極強的吸引力。
從7月上線至今，已經有不少海內外的偶像和歌手開始運用「撲通社區」的這些同好交流、星粉互動玩法，在新歌發布期進行宣傳，並與粉絲在第一時間進行「近距離」互動。
例如韓流領軍女團BLACKPINK在QQ音樂發布專輯《THE ALBUM》時，就把「撲通社區」當做國內新專宣發的「第一陣地」。在預熱期便持續釋放預熱畫報、主打歌MV等獨家物料，吸引了大批粉絲關注和駐守。
最終，該專輯也成功成為首張最快突破「殿堂金鑽唱片」等級認證的韓國正規專輯，以及最快突破「金唱片」至「殿堂金鑽唱片」等9項等級認證的韓國正規專輯，同時更以優秀的戰績飆升至2020年全網TOP1日韓數字專輯。
從產品形態來看，「撲通社區」之於QQ音樂的價值，首先是將強社區因素注入到了QQ音樂的體內，加深了用戶與平臺的聯繫。其次，「撲通社區」也能促進平臺內用戶之間、用戶與明星之間的互動和交流，產生更多能量。
對於以播放器起家，如今成為音樂娛樂內容平臺的QQ音樂而言，容納多種玩法的「撲通社區」有著非常明顯的年輕化運營風格，其中內容也時刻反映著當前音娛文化的潮流變遷。從這一同好興趣圈出發，「撲通」擁有著讓年輕人有共情，有歸屬感的內容，也開始被年輕人當做新音娛生活最鮮明的潮流風向標，反向影響著平臺內容的發展方向。
撲通的價值
通過年輕化的社區打造，「撲通社區」自然擁有了由廣泛年輕人自己創作的、能夠代表他們心聲的內容。而這些內容所展現出的價值，還在於讓QQ音樂將其賦能於站內多種內容和玩法，進而讓多元、年輕的文化成為其生成吸引力的基石。
此次舉辦的「撲通心動表彰大會」，就是QQ音樂彰顯自身對於年輕文化把控力的鮮明例子。
首先，一系列腦洞大開、網感十足的表彰，對於看慣了傳統頒獎禮的年輕人來說相當有吸引力。
例如「令人敬畏的神秘力量」表彰中，目前第一名是蕭敬騰，緊隨其後的竟然是真果粒、鵝組和朝陽群眾；「最披荊斬棘」的老闆前三名是活躍在臺前被人熟知的李誕、杜華和楊天真；「最跨次元哥」第一名獲得者則是近年來特別受年輕人喜愛的騰格爾。
圖源撲通心動表彰大會活動頁截圖
新銳樂隊、電音人和Rapper們拿到的是用戶「甩頭必備」、「抖腿必備」、「能說會燥」等一系列真實、真心的評價，這顯然比傳統、簡單的「最優」、「最具影響力」等標籤要更具共鳴感。
這些名字看似戲謔，卻恰恰是當下年輕人討論潮流、關注話題時真正的常用表述，表彰候選人也正是活躍在各領域裡、年輕人喜聞樂見的明星、「二次元」人物。
值得強調的是，這些突破傳統頒獎程式的表彰以及評選標準和結果，其決定者都是年輕人自己——也就是說每一位用戶都擁有話語權，選擇出最適合拿獎的對象。
圖源撲通心動表彰大會活動頁截圖
能夠看出，「撲通心動表彰大會」真正打破了「傳統」窠臼，將關注點和選擇權交還年輕人熱鬧、好玩的動作背後，體現的其實是QQ音樂對於年輕、潮流、多元文化的洞察和把握。
撲通背後的年輕生態
音娛領域的品牌年輕化，一直是長盛不衰的話題。QQ音樂沒有用自我見解定義年輕文化，而是自信地將選擇權交由年輕人，讓他們充分打造屬於自己的潮流趨勢。
這種自信的根源，是QQ音樂已通過構建覆蓋聽、看、玩的年輕音娛內容生態，聚集了海量年輕人；這些年輕用戶在QQ音樂享受高品質音娛體驗的同時，也正讓這個國民級平臺上形成年輕的文化合力，從而主導平臺年輕文化的走向。
在「聽」這一層面，QQ音樂在擁有海量音源的基礎上構建了有層級的音樂人扶持矩陣，通過流量、資源的扶持激勵音樂人創作，幫助其實現歌紅人也紅，並通過文娛、科技、公益等領域的聯動，進一步助推音樂人突破圈層。
一年多以來，QQ音樂開放平臺和「S製造」已經助力多位年輕音樂人「破圈」成名，同時湧現了《不知所措》《微微》等「爆款」作品。不久前，硬糖少女303-希林娜依·高也與QQ音樂「S製造Plus」一起，為聯合國駐華系統與騰訊舉辦的"2020青年聯議會"打造了環保主題曲《2030，我想對你說》，並因此收穫了聯合國、新華社等大量組織、媒體轉發與褒揚。
除了音樂人的「創作發聲」，在QQ音樂上「看」音樂，也成為不少年輕人的「心頭好」。通過TME Live以及《大牌現場Live》《見面吧！電臺》等線上音樂直播節目，QQ音樂接連邀請樂壇大牌持續空降直播，成為年輕人「看」音樂的首選。例如五月天的線上演唱會就曾空降7個微博熱搜，相關話題閱讀量近28億，這也成為了五月天所有演唱會中同時觀看人數最多的一場。
同時，QQ音樂豐富多元的星粉互動玩法、數專玩法以及潮流跨界，更是讓年輕人能夠在玩樂之中享受音樂之美。而「撲通社區」的互動碰撞的內容，又進一步反哺QQ音樂平臺，豐富平臺內容體系和厚度，使得社區與平臺之間形成良性循環。
在年輕人喜好愈加多元、豐富的當下，進行產品、運營層面的創新是需要勇氣和決心的，任何不當嘗試都有可能遭遇年輕用戶們的拋棄，行業此前已有類似的慘痛案例。但是，作為國內領先流媒體平臺，QQ音樂有能力也有必要率先去創新、去嘗試更多可能性。
撲通社區的推出，以及「撲通心動表彰大會」足以體現了QQ音樂年輕、多元、潮流的品牌調性，以及圍繞這個調性進行投入的決心。
可以預見，基於QQ音樂平臺強大的內容儲備和生態影響力，在當前的娛樂內容消費環境下，更懂年輕人的「撲通社區」和「撲通心動表彰大會」在不斷激發年輕用戶群體活力的同時，可以成為行業洞察市場趨勢的一個重要窗口。