如果你對英文SEO優化感興趣，這篇文章絕對可以作為你自學的入門手冊。這篇文章介紹了什麼是SEO，外貿網站為什麼要做SEO，網站SEO優化的方法和步驟(包括站內優化、站外優化和技術優化)，常用的SEO工具等等，能給想自學的外貿新手一個全面、系統的教學，建議閱讀。網絡時代，人們購物前勢必會通過搜尋引擎了解產品的口碑，價格等各種信息，如果想讓你的產品在網際網路上脫穎而出，SEO優化將是你今後的重點工作。
外貿網站是SEO優化的基礎，是企業進入網際網路外貿的入口，是企業經營不可或缺的工具。如果你還沒有一個像樣的外貿網站，不必找建站公司，請用wordpress自建外貿網站，因為wordpress不僅建站簡單，後續SEO優化也十分方便。
什麼是SEO?SEO全名是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)，是通過一系列相關且能提高訪客流量的關鍵詞去優化你的網站，使你的網站在搜素引擎結果頁面(SERP)中取得較高的排名。簡單說就是，當有潛在客戶通過google搜索這些關鍵詞時，你的網站便會出現在搜索結果靠前的關鍵位置。較高的搜索排名意味著，會有更多對你產品感興趣的潛在客戶能夠找到你的網站，有助於提高你網站的訪客流量，提升轉化率，從而達到增加銷售的目的。
想必有一部分外貿童鞋經常在網上看到WO，SEM，PPC等英文縮寫，它們好像都和SEO有關，但是又不知道有什麼區別，今天就為大家理清思路，更直觀的了解它們之間的關係。SEO是網站優化(WO)的一部分，又屬於搜尋引擎引擎營銷(SEM)，而SEM主要包括SEO和付費點擊(PPC)，PPC是指搜尋引擎的上關鍵詞廣告(Adwords)，Adwords還包含facebook廣告等。
搜尋引擎主要包括google，bing，yahoo，baidu，ask，AOL，yandex，naver等，google在所有搜尋引擎中排名第一，所向披靡，幾乎壟斷了整個搜尋引擎市場，所以SEO優化主要是針對google來做優化。
為什麼外貿網站要做SEO優化?SEO優化的目的是讓你的網站獲得流量，但獲得流量的方式不局限於SEO優化，還有關鍵詞廣告，社交營銷，郵件營銷等等。那為什麼還要做SEO?首先它是免費的，其次在所有流量獲取方式中排名第二，再來搜尋引擎一年365天，每天24小時為你的網站工作，只要你網站優化做的好，就能帶來流量，從而轉化為詢盤。
搜尋引擎會不斷更新升級算法，用於改善搜素結果，讓用戶能更快、更容易的找到他們想要的網站，這些更新升級會影響網站的排名，因此SEO優化是一個長期的過程，需要不斷的調整和實踐。但基本的方法和步驟是不變的。
SEO優化分為站內優化，站外優化和技術優化其實在外貿網站建設之前，SEO優化就已經介入了，包括域名的選擇(建議品牌名或品牌名+關鍵詞的域名)，主機空間的選擇(推薦「 siteground 」)，wordpress主題的選擇(推薦wordpress主題模板庫themeforest)。除了這些，外貿網站的SEO優化主要包括3個部分：站內優化(On-page SEO)、站外優化(Off-page SEO)、技術優化(Technical SEO)，它們決定了網站的SERP排名。
站內優化(On-page SEO)1. 關鍵詞調研：怎樣找到低競爭率，高轉化率的關鍵詞?如果你的外貿網站使用了沒人搜索，或者競爭率很高的關鍵詞，那你的SEO之旅註定是竹籃打水一場空，如果想讓你的外貿網站有效果，第一步就是調研關鍵詞，然後選出有流量，但競爭小的長尾關鍵詞。
如果你不知道什麼是長尾關鍵詞?一個例子讓你明白，比如競爭性很強的關鍵詞basketball shoes，它的長尾關鍵詞可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017。長尾關鍵詞一般是3個以上的詞組成。
關鍵詞調研並不複雜，方法也很多，這邊將自己的一點心得分享給大家。
初步篩選：
Brainstorm和你行業、產品有關的主要關鍵詞。如果想不出就去問你的朋友、同事和客戶，或者去同行的網站上找靈感。然後把整理好的主關鍵詞放到wikipedia，google，alibaba，amazon裡去搜索，看它們建議的變體形式。
用關鍵詞工具整理長尾關鍵詞。比較好用的又是免費的有「 keywordtool.io 」，WordStream，Google adwords(關鍵字規劃師)，Google trends等等。
進一步篩選：
用「 SEMrush 」搜尋上兩步整理好的長尾關鍵詞，來查看關鍵詞的流量，付費點擊情況，查看競爭對手情況，避開amazon，alibaba這些大公司，把剩下排名較高的競爭對手網站地址記錄一下。
在「 follow.net 」輸入上一步查到的網址，分析競爭對手的網站，查看對手排名最高的關鍵詞，避免重複使用它們，然後對照對手的關鍵詞去修改初步篩選的長尾關鍵詞，或者直接挑選競爭對手未使用且相關的關鍵詞。
從主關鍵詞到長尾關鍵詞，把它們分門別類整理，確定它們具有關聯性，結合流量和競爭程度刪掉一些不重要或和你公司無關的長尾關鍵詞，挑選具有商業價值。重複上面的步驟，不用多久你就能整理出幾十個，甚至幾百個低競爭率，高轉化率的長尾關鍵詞。
2. 網站結構優化：確保你的網站各頁面具有關聯性，讓搜尋引擎更容易發現你的網站內容網站結構對於SEO非常重要，一方面能讓搜尋引擎更直接的去了解你的網站內容，並檢索出相關內容，另一方面有效控制了重複內容，以免相同內容的頁面相互競爭某個關鍵詞排名。
一個好的網站結構就像金字塔，金字塔的頂端是首頁(Homepage)，接下來是分類頁面，比如about us，products，service，blog，contact us等等。再接下來是子分類頁面，比如針對products的子分類是product A，product B等。最後的頁面可以是具體某個產品型號。
如果不知道分類頁面，子分類頁面怎麼命名，可以這樣：比如你是賣機器的，products這個頁面就直接換成machines，或者換成你的行業名，如果行業名有好幾個叫法，可以去goolge trends上查看這些詞的流量後再決定使用哪一個，一般選擇流量較大的關鍵詞。子分類頁面儘量使用長尾關鍵詞去命名。所有頁面都是層級關係，越靠近金字塔頂端的頁面越重要，平級的分類頁面記住要平衡權重。層級儘量不要超過3層，層數太多會不利於蜘蛛爬行和用戶體驗。
想要做好網站結構，你需要做的是優化菜單導航(menu)，麵包屑(breadcrumbs)，產品分類(categories)，建議查看國外同行的網站，也可以查看alibaba，亞馬遜這，借鑑他們的思路。如果這些設置不清晰，你的訪客就像是走進了迷宮，不能及時返回首頁或者找到相關內容頁面，當他們失去耐心的時候，就會直接關閉網站。
國外流行一句話：「keywords are key，content is king」。想要做好SEO，你的網站就需要一直有新內容被收錄，且新內容的頁面要有新的關鍵詞。但about us，service，contact us這些頁面不可能一直有子分類或者新內容發布，就算是產品頁面也不可能無休止的發布新產品。那最有效的辦法就是把重心請放到blog頁面，通過你整理的一系列相關的長尾關鍵詞撰寫頁面內容，再把他們分門別類，添加標籤。這樣你的網站就可以一直有利於SEO優化的新內容被搜尋引擎收錄。
3. wordpress SEO：wordpress有關SEO的設置，優化頁面內容，安裝SEO插件wordpress本身代碼乾淨，對搜尋引擎友好，SEO優化起來也很方面，要做的事情如下：
網址結構url優化：custom strusture裡填/%postname%.html
安裝yoast seo插件：重中之重!yoast會告訴你需要優化的地方。
TDK三大標籤優化：title(標題)，description(描述)，keywords(關鍵詞)，它們3者的重要程度是title大於description大於keywords。
H標籤優化：一個頁面只能有一個H1標籤，剩下還可以設置H2，H3標籤，這樣可以使頁面內容更清晰。
圖片alt標籤優化：搜尋引擎本身不能識別圖片，一些圖片能被搜尋引擎收錄是因為alt標籤的緣故。
錨文本優化(anchor text)：錨文本就是網站中的文字連結，能更好的告訴搜尋引擎連結是什麼內容。
內鏈優化：站內頁面用錨文本相互連接，合理分配網站各頁面的權重，使重要的頁面得到更多的權重。
301重定向：如果網站管理員修改頁面url連結，將A頁面改成B頁面，但是沒有在伺服器上設置跳轉，會產生404狀態，不利於SEO優化。
404頁面優化：一個用戶體驗良好的404頁面要有引導作用，可以有效降低網站跳出率。
wordpress開始建站時，請先關閉搜尋引擎的收錄，建好後再開啟。
站外優化(Off-page SEO)站外優化主要指的是外鏈建設。如果一個網站做連結到你的網站，證明了這個站點對你網站的信任，是在給其他用戶推薦你的網站。外鏈質量的高低決定網站排名，外鏈可以是錨文本，也可以是網址連結。來自高權威網站的連結比低權威網站的連結要好很多。既然外鏈對於網站排名這麼重要，是不是外鏈越多，網站的排名也越高?答案是否定的，外鏈需要的不是數量，需要的是質量， 一個高質量外鏈遠勝於幾百個垃圾外鏈。獲取優質外鏈的關鍵是創建優質內容，這樣其他人才會在網際網路上推薦你的網站。
SEO這個行業曾今有句話，內容為王，外鏈為皇，很多人想快速提高網站權重和排名就瘋狂的增加外鏈，外鏈可以提高網站權重，吸引蜘蛛爬取網站，提高關鍵詞排名，提高網站的知名度，還可以為網站帶來流量，但google也不是傻帽，推出企鵝更新之後，打擊這種作弊行為，以前很多網站短時間內提高排名的秘密就是靠外鏈。但2017你還這樣做你的網站就完蛋了，可以這樣說，外鏈已經不是那麼重要了，如果你現在還購買連結或使用自動程序創建連結會被google認為是「黑帽 」，你的網站將會被懲罰。
如果你是新站，想要增加外鏈，正確的方法如下：
創建優質內容，只要你的網站內容對別人有價值，才有有人去分享推薦。
論壇或問答社區發表優質內容，分享你的網站。
社交媒體推廣，註冊各大社交媒體的會員，創建你的個人資料，與你的社交好友互動，宣傳你的公司，產品和網站。
和同行業網站的站長交換友情連結。
技術優化(Technical SEO)1. 網站速度優化網站速度是google排名的其中一個因素，網站3秒內打不開，50%的訪客將會關閉網站。如果你的網站空間因為建站公司的原因放在了國內，請換成美國的主機商，如果你已經使用了美國主機，請把你的美國主機換成「 siteground 」，其實網站的速度和主機空間有很大的關係，很多人從一開始就沒走對，說起美國主機，我不是國內第一個做推薦的人，但網際網路上一搜，像狗爹和BH這樣的公司國內還有大把的人在推薦，想想也是一個大坑，我可以非常負責任的告訴你，如果你要選擇美國虛擬主機，SG是首選，3.95美元/月，強大的技術支持和售後服務，還有哪一家能像它一樣?你也可以自建一個歐美風格，營銷型，符合SEO優化的外貿網站。
關於網站速度，再推薦幾個最常用的網站測速工具，Google PageSpeed Insights，Pingdom和GTmetrix，這都是平時最喜歡用的，不僅可以測速，還會告知影響網速的原因到底在哪裡。
想要提高網站速度除了使用高品質的美國主機空間「 siteground 」，還可以安裝靜態緩存插件和全球加速CDN。比較知名的緩存插件有：wp super cache，wp total cache，wp rocket cache，wp fastest cacha，請在wordpress裡的plugin 選項下搜索並安裝，緩存插件只能使用一款，不能幾款同時使用。一燈推薦wp fastest cache，具體原因以後的文章會有詳細介紹。而比較知名的CDN有keyCDN，maxCDN和cloudfare，siteground後臺免費可以開通cloudfare，想不花錢選它就對了。
2. 移動端優化移動端和網站速度一樣重要，一個網站如果沒有移動端，跳出率幾乎是百分之百。2015年4月，Google推出「 mobilegeddon 」 算法。mobilegeddon源於armageddon，對搜索結果排名產生了巨大的影響。它完全結束了桌面時代，開始了移動搜索的新紀元。如果你不知道你的網站是不是支持移動端，請用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」測試。
移動端其實一點也不難，用wordpress建的外貿網站都是響應式設計，手機，平板，電腦子相應。
3. 通過Google Search Console驗證你的網站google search console其實就是google webmaster tools(谷歌站長工具)，官方對於這次變更的通知：Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools。如果你第一次使用google search console，請先添加並驗證你的外貿網站，向google證明你是網站所有者，再進行其他操作。
添加網站到google search console是一個很簡單的過程。先登錄你的「 google search console 」帳戶。在框中輸入你的網站域名，然後單擊「添加屬性」。這樣你的網站就已添加到你的google search console帳戶。
接下來，驗證您對網站的所有權，google會要求你下載一個HTML文件，然後上傳到你的網站根目錄/public_html。可以通過siteground後臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟體File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內容不要做任何修改。上傳後點擊「驗證」。如果文件已正確上傳，你會看到「恭喜!
http://www.yourdomainname.com/現已通過驗證!現在，您可以針對自己的資源使用 Search Console 等 Google 服務了」。
4. 添加站點地圖sitemap在提交站點地圖之前，必須要在google search console中添加並驗證你的網站。站點地圖是為了讓搜尋引擎能夠更好的抓取你的網站信息，具體操作如下：
製作站點地圖sitemap：打開「 xml-sitemaps 」(google官網推薦)，輸入你的網站域名後點擊start。這裡要補充的是該工具最多只能生成500個頁面，但對於大多數外貿網站足夠用了。
下載sitemap.xml文件並上傳到你的網站根目錄/public_html。可以通過bluehost後臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟體File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內容不要做任何修改。
選擇要提交站點地圖的網站。選擇左側「抓取」選項。在它下面會有一個標記為「站點地圖」的選項。然後點擊右側的「添加/測試站點地圖」紅色按鈕，輸入sitemap.xml之後先測試後提交。
提交成功後在你的域名後加上/sitemap.xml看是否出現下圖中的文字，出現就證明站點地圖已經提交。有時站點地圖會出現警告，可能是你wordpress後臺關閉了搜尋引擎的收錄。
5. 上傳robots.txt文件如果你的網站上有使用者的個人信息和隱私不想被搜尋引擎收錄，可以使用robots.txt文件來完成。它會告訴搜尋引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。
下面是一燈製作的robots.txt文件，我自認為是目前最適合英文網站的robots.txt文件，請複製到記事本後保存，文件名是robots，格式是.txt。製作好的robots.txt文件一樣是上傳到你的網站根目錄/public_html。可以通過siteground後臺的File Manager上傳，也可以通過FTP軟體File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內容不要做任何修改。
sitemap:
http://www.替換成你的域名.com/sitemap.xml
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/
Disallow: /archives/
Disallow: /*?*
Disallow: *?replytocom
Disallow: /wp-*
Disallow: /author
Disallow: /comments/feed/
User-agent: Mediapartners-Google*
Allow: /
User-agent: Googlebot-Image
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: Adsbot-Google
Allow: /
User-agent: Googlebot-Mobile
Allow: /
上傳robots.txt文件後，可以用google search console裡的robots.txt測試工具測試。先測試，接著在第4處填寫你的robots.txt文件裡的具體信息，最後再提交。在你域名後加上/robots.txt可以知道是否提交成功。
6. Google Analytics大數據時代，你的外貿網站就是你的小數據，使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用戶，了解有多人訪問了你的網站，以及用戶最喜歡的內容是什麼。
至於怎麼使用，首先登陸「 Goolge Analytics 」，如果沒有google帳號請自行創建一個。
接下來註冊Google Analytics(分析)。
填寫你網站的相關信息
信息填完後點擊獲取跟蹤ID，再選擇我接受。
把得到的代碼，複製後粘貼到wordpress後臺，以avada主題為例，放到theme options ⇒ advanced ⇒ Code Fields (Tracking etc.) ⇒ Tracking Code裡。
文章來自公眾號：一燈外貿