炒盲盒的95後,真的是沒腦子嗎?

人生就像一盒巧克力，永遠不知道下一顆是什麼味道。

最近，我發現和人生更像的，是盲盒。

抽盲盒，是當下不少年輕人的新愛好。

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西單大悅城某款盲盒限量發售時的盛況

在Z時代的年輕人中風靡的盲盒究竟是什麼？

盲盒，其實是用來包裝潮玩或者手辦的盒子，但盒體並沒有關於內容物的提示，所以永遠無法預知自己會抽中什麼款式。

盲盒一般會按照系列售賣，除了已經公布樣貌的普通款，還有抽中概率達1/144的隱藏款。

為了抽中自己的心頭好或者隱藏款，不少人會選擇持續性地購入盲盒，直到抽中想要的款式為止。

或許有人會覺得盲盒不過就是一個不起眼的小玩偶，怎麼就會產生如此令人慾罷不能的效果？

對此，我只能說不是大夥意志薄弱，而是商家手段太高超，想躲都躲不過。

不論你是喜歡可愛蘿莉還是奇幻萌獸，抑或是古風人偶和迪士尼大IP，這些形象都被盲盒收入囊中，很難做到不被它們吸引。

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盲盒的前身，是明治末期的福袋。

據說當時百貨公司為了進行促銷，會將促銷商品一起打包放入購物袋內，在購買前消費者都不會知道自己所購買的究竟是什麼。在好奇心的趨勢下，顧客總是會對這些價格並不高的福袋充滿熱情。有些商家甚至一次性推出了幾十萬隻福袋，賺得盆滿缽滿。

八十年代初，日本又出現了類似玩法的扭蛋，成功打入模型手辦愛好者的市場。

在國內，扭蛋機市場一直不算火熱，盲盒的出現大大地彌補了這一空缺，甚至吸引了許多曾經不熱愛手辦的路人們。

相比放在機器內摸不到的扭蛋和只有付款才知道內容物的福袋，盲盒提供了更新鮮有趣的玩法。線下門店的出現，讓消費者可以在買單前盡情挑選盲盒，通過多種方式來判斷自己所購買的到底是哪只玩偶。

初級盲盒玩家會先用手稱重，通過重量來進行區分；中級玩家會通過搖盒來感受玩偶晃動時的空隙，以此判斷內容物的特徵；高級玩家則會看盒體的連接線，據他們說隱藏款的盒體和普通款的之間有相當微小的差別。

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一隻盲盒的價格一般在39元到69元之間，這並不算是一個高到令人難以接受的價格，不少人抱著「抽著玩玩」的心態入了坑，結果便開始一發不可收拾。

當擁有了第一隻，就想擁有整個系列，什麼隱藏限定款通通都要拿到手。

因此，「這是我最後一次抽盲盒」也成了當下年輕人最不可信的flag之一。

優衣庫的聯名款，星巴克的限量款，盲盒的隱藏款都是年輕人最愛的潮流單品。

今年8月天貓發布的《95後玩家剁手清單》中顯示，當代年輕人的燒錢愛好中手辦高居第一名。

有超過20萬盲盒玩家一年花費2萬元來收集盲盒，最讓人感嘆的是，購買力最強的消費者在盲盒上花費了百萬元。

為愛好揮灑金錢，已經成為當代年輕人的消費常態。

據報導，一對來自北京的夫婦，4個月在盲盒上的消費高達20萬元。「盲盒一面牆，北京一套房」，所言非虛。

畢竟在興趣面前，錢往往是最不值得一提的東西。

閒魚發布的數據顯示，截止到今年7月，已經有30萬的盲盒玩家在閒魚上進行過交易，每月盲盒的發布量較前一年增長320%。

其中有一款盲盒的隱藏款更是溢價39倍，價格高達2350元。

這款價格超高的隱藏款正是來自於如今國內盲盒界的巨頭，泡泡瑪特。

在尚未介入盲盒市場前，泡泡瑪特只是一家類似名創優品的潮流百貨公司。在對公司現有產品進行分析後，他們發現只有玩具類的利潤一直在高速增長，其餘品類則停滯不前。

自此，泡泡瑪特的重心全部轉向潮流玩具。

Molly是讓泡泡瑪特翻盤的最大功臣，這個撅著嘴的小女孩很快俘獲了一大批粉絲的心。泡泡瑪特的創始人王寧說，Molly一年就能賣出500萬隻，可帶來近3億的營收。

Molly帶著泡泡瑪特一路高歌猛進，在2017年還曾掛牌新三板。

有的盲盒玩家在接受採訪時曾說，「我們把泡泡瑪特買上市了。」

有了泡泡瑪特的例子，盲盒市場已經成為一塊巨大的令人垂涎的蛋糕，許多人迫不及待地從中分一杯羹。

首先登場的就是黃牛，他們會跑到線下門店和店員進行交易，優先屯好上新的款式。為了抽中玩家們夢寐以求的隱藏款，他們更會大方端盒（一次買完12個），試圖買斷。

之後再將抽中的隱藏款賣給玩家，從中獲得不菲的利益。

從中獲得紅利的還有短視頻工作者，不少人通過在視頻網站發布自己的拆盲盒視頻成了新晉網紅，收穫了大批粉絲及高播放量，開啟了紅火的成名之路。

名創優品也趕來蹭這波盲盒的熱度，它們主打物美價廉。考慮到不是所有人都消費得起39-69元的盲盒，便推出了19.9元的款式，其中還有童年大IP櫻桃小丸子。

在眾多人從盲盒市場裡獲取了極大利益後，有些更清醒的聲音冒了出來，他們直擊痛點，戳穿了這個千億盲盒市場的背後，其實是一場比炒鞋更狂熱的資本狂歡。

相比潮鞋，盲盒中的玩偶實用價值更低，但可操縱空間更大。

有記者曾暗訪過製作盲盒的廠商，發現了一隻盲盒的造價大約在十幾元左右，但上市後的價格通常在39-69元之間。雖然盲盒賣的是設計，但一隻盲盒可賺取的利潤還是不少的。

去年的雙十一，泡泡瑪特就曾創下一小時銷量破一千萬的記錄，並在一天之內賣出了2700多萬的盲盒。

在二手交易市場上，盲盒的隱藏款，價格被抬高數十倍都是常有的事情，而這樣的玩偶也並非有價無市。

喜愛收藏潮玩的年輕人，在國內不在少數，數量上甚至可以和收藏球鞋的年輕人比上一比。

自2017年以來，泡泡瑪特每年都會在北京和上海分別舉辦潮流玩具展。每年的潮流玩具展，都會有數萬名年輕人參加。

圖片來源：@北京國際潮流玩具展

在參會前，大家還需要先在小程序上抽取優先入場權。如果沒有抽中優先權，但又想搶限量發售的玩具，凌晨在門口排隊都是基本操作。

和限量款球鞋一樣，在展會現場有些限量發售的玩具也要按號抽籤，並不是每個人都有機會抱得玩具歸，大部分人依舊是限量款的分母。

但在娃圈（盲盒圈子）還有一句話，「人人皆黃牛」。

畢竟娃娃並不會分鞋碼，人人皆宜，只要是限量或隱藏，就一定有市場。

這種「大眾黃牛」情形，也要得益於盲盒的玩法。

這種充滿了不確定性的玩具，永遠無法預知自己抽中的是否就是想要的。且盲盒很容易出現重複的情況，秉持著不浪費的原則，把娃娃通過二手平臺拍賣出去，成了大部分玩家的選擇。

所以，今天我們看到的盲盒市場，就是一個價值千億、且會持續增長的市場。

小小的盲盒中，真可謂是隱藏了巨大能量。或許盲盒真的和許多媒體總結的那樣，就是一個身披可愛外套的「韭菜盒子」罷了。

*本文所有圖片均來源於網絡

*本文參考文獻：

[1]機智貓.（2019）. 盲盒裡的錢去哪兒了？

[2]人民日報評論.（2019）. 盲盒，驚喜經濟還是成癮經濟|睡前聊一會

[3]天貓.（2019）. 95後玩家剁手清單

[4]娛樂資本論.（2019.8）. 盲盒的誘惑：他們怎麼把泡泡瑪特買上市的？

[5]BB姬.（2019.9）. 盲盒是現實版的開箱遊戲

馬路有話說：

話說我不抽盲盒、不愛潮鞋，是不是無形中省了不少錢？