昨日，紅星路廣場的火爆一時的「神秘巨蛋」終於露出真面目——一隻超級萌物。這名叫Joy Baby的萌物，正是成都大悅城（開業時間:2015-12-24、已籤約400個品牌）「IN JOY 悅在其中」年度創新推廣活動之一的萌寵吉祥物，是大悅城在成都消費群體中打響的第一槍，預示著成都大悅城12月24日開業大戲正式拉開帷幕。
此次成都大悅城在春熙路導演的這場「巨蛋營銷」劍走偏鋒，首次亮相的成都大悅城萌寵，以一場神秘怪蛋營銷事件起始，搶盡眼球。#春熙路有個蛋#話題僅僅兩天就達到了100多萬的閱讀量，短短五天5天時間內，引發上千萬人次關注，並有幾萬人參與到現場活動互動當中。「神秘巨蛋」形象也引全城網友PS惡搞風潮，在本地熱點話題中拔得頭籌，風光無限。縱觀全國商業地產事件營銷推廣手段，有些是對前期事件過多的關注忽略了品牌露出，有些是事件無法達到預期影響力最後無疾而終，可以將「營銷事件」與品牌推廣完美相結合的案例寥寥無幾，成都大悅城此次算是搶儘先機，在成都商業中尚屬首例。
據悉，成都大悅城萌寵Joy Baby是由香港小黃鴨設計者、香港著名設計師Eddie親手設計，靈感來自於他對「joy精神」的獨特理解。Joy Baby不僅詮釋了成都大悅城「JOY CITY JOY PARK」國內首個體驗遊憩式潮玩購物公園的定位，更以它倡導的「JOY 精神」成為城市新青年生活代言和成都城市特色的又一張名片。
昨日，成都大悅城相關負責人接受記者採訪時表示，從「巨蛋營銷」最初的創意到最終呈現，中間經過了半年的反覆探討和修改方案，力求成都大悅城吉祥物Joy Baby能驚豔面世，「因為Joy Baby是我們整個成都大悅城的寶貝和心血，是成都大悅城的代言人。」通過對Joy Baby各個階段的宣傳，將成都大悅城公園概念和「悅文化」融入其中，將大悅精神植根於成都，進而實現「大悅城品牌」在西南的快速落地，Joy Baby的形象也將作為成都大悅城的形象代表，實體化放置到整個購物中心、街區景觀小品及主題活動當中，並為其設置專屬主題商店。後期還會陸續與各品牌商戶、知名設計師展開合作，推出限量定製款實體周邊產品，打造「大悅明星」，並作為成都城市名片推廣開來。
大悅城萌寵首秀 百萬人共揭秘
4月22日起，一隻神秘巨蛋便出現在紅星路廣場人流量最密集的區域——地鐵2號線站口前的廣場，引起了極高的關注度。巨蛋高6米直徑4.5米，整個蛋殼以銀色覆蓋，到了晚上還會發出五彩的絢麗光照效果，成為當日春熙路最吸眼球的裝置。而網友在網上對巨蛋的討論和惡搞則成為當天本地微博話題榜最熱門的話題。
4月23日起，巨蛋開始出現生命體特徵，頂部出現一條蜿蜒的裂縫，不時發出「咚咚」的心跳聲。就好像有生命體馬上就要破殼而出，引得過路年輕人駐足觀看。截至4月26日，網上共有上百萬條巨蛋相關信息曝光，而這個數字還在不斷增長。
4月24日，10位炫酷超模黑衣人對巨蛋的守護，掀起了大家圍觀蛋的「高潮」。一時間，紅星路巨蛋這個神秘的巨蛋究竟從何而來，又將孵化為什麼「東西」已經成為全成都人的關注焦點。
4月26日，巨蛋在近萬人的圍觀下，成都大悅城吉祥物——一隻名為Joy Baby的萌寵，完成了其萌寵生涯中的首次亮相！圓乎乎的身形，小小的耳朵，可愛的面具裝飾，再加上那一對傳神的眼睛，引得現場無數手機爭相拍照。當天下午2點，西南首次快慢閃活動驚豔亮相。主題名為時間靜止，這種把快閃和慢閃相結合的行為藝術，旨在表達當代年輕人在快節奏生活下力求追尋自我表達的一種生活態度。截至當日，Joy Baby共受到了線上線下近百萬人的關注。
Joy Baby——城市「悅」精神代言人
作為成都大悅城吉祥物，Joy Baby也是出生「潮」門，由香港小黃鴨設計者、香港著名設計師Eddie親手設計，整個Joy Baby形象的設計時間歷時3個多月。「因為我和整個設計團隊，覺得Joy Baby應該是一個外星進來的寵物，那這個設計中，外星人大家是沒有見過的，所以我們有很大的想像空間，所以在前面的1-2個月時間裡，我們通過不同的嘗試、手繪了100多款不同的草稿設計。」Eddie接受記者採訪時表示，現在這個設計，是他們喜歡的、也是整個設計團隊認為最具代表性的形象。
「Joy Baby代表著一種積極向上的JOY正能量，這正是大悅城『悅文化』的衍生，號召全成都的新青年們，用青年時尚的心傳遞JOY正能量，一起體驗年輕該擁有的娛樂、休閒、文化、創意、體驗的健康、向上生活中來。」昨日，成都大悅城相關負責人接受記者採訪時說。
據悉，這是成都大悅城吉祥物Joy Baby的首次亮相，未來Joy Baby還將以各種各樣的形象，頻繁地與成都人民見面，無時無刻不向外界傳達著代表成都青年積極向上的JOY正能量！
成都大悅城已定聖誕開業 開啟體驗式購物中心新體驗
成都大悅城，是中糧集團城市綜合體版圖布局西南的第一步,是中糧在深度剖析成都這座城市的地域文化和人文特色的基礎上，為城市增添的全國首個以公園為主題的大悅城。
成都大悅城總建面40萬方，由大型購物中心、悅街和甲級寫字樓構成，商業地下1層、地上3層、局部4-6層；辦公地上6層，停車場地下2層，共約2000個車位。
成都大悅城以「體驗式商業」為內核，涵蓋有購物、餐飲、娛樂、生活服務四大業態，規劃有精品超市、IMAX+4D影院、冰場、主題KTV、電玩城、小劇場、兒童職業體驗、酒吧等主力特色店將在今年聖誕節盛大開業，與全城人們見面。
勇於創新的成都大悅城，還開發了中糧置地旗下一條全新商業產品線——中糧悅街。中糧悅街定位延續大悅城「年輕、時尚、潮流、品位」的品牌核心理念，引進包括酒吧、小劇場、KTV、本地特色餐飲、買手店等，呈現全新的業態組合理念，形成與成都大悅城業態的互補，延伸和發展了購物中心功能，使成都大悅城更具開發性、娛樂性和趣味性。
據了解，成都大悅城已定於今年12月24日聖誕節盛大開業，與全城人們見面。