東瀛三隻貓

大家都知道，日本人特別鍾情於貓文化。日本民族是世界上最喜歡貓的民族。從寺廟到商店，從大街到家庭，貓的形象無處不在。不僅在日本享有備受尊崇的地位，而且還走出國門，成為風靡世界的「寵兒」，這就是來自日本的三隻貓：機器貓、招財貓、凱蒂貓。

機器貓：老幼皆知的動漫明星

第一隻貓：機器貓。80年代引進內地的日本動漫《哆啦A夢》，不知迷倒了多少青少年，即使長大了的80後一代，至今提起那可愛的的機器貓，也不免津津樂道。大概不會有觀眾深究「哆啦A夢」的含義和由來。

實際上，「哆啦A夢」 是直接根據原作的日文原名「ドラえもん」音譯而來。原文ドラ的來源有以下2種說法：一、ドラ是日語裡野貓（どら貓）的「野」 （どら）字。二、ドラ日語裡有銅鑼的意思，所以ドラ來自於「主人公」喜歡的食物銅鑼燒（ドラ焼き、銅鑼焼き)。えもん是日語裡的衛門（衛門），是類似於官銜的稱號，常用於人名，習見「00衛門」。

據此，可以有兩種譯法：其一，依據原文ドラえもん翻成漢字「銅鑼衛門」，此為通常做法，可能過於一本正經，難以跟可愛精靈的貓兒聯繫起來；其二，另起爐灶整個音譯，ドラ→哆啦，えもん→A+夢,於是催生出「哆啦A夢」的譯名。雖然譯法不規範（漢字夾英文字母）、え→A略顯「古怪」， もん→「夢」還是有距離的；但娛樂味十足，青少年受眾樂與接受，儘管此「夢」與夢毫無關係。另外，日本原創者藤子不二雄希望亞洲地區統一改以日文音譯，使每個不同地方的讀者只要一聽，就知道在講同一個人物。為尊重其意願，中國內地及臺港地區出版、電視動畫播放單位均統一譯名「哆啦A夢」。

「哆啦A夢」的人物造型是怎麼來的？這得追溯到三十年前的某天，漫畫家藤子不二雄家裡闖進的一隻野貓吸引了他的注意，玩興大發的他將漫畫截稿在即的事拋之腦後，幫貓抓起蝨子。等他回過神時間已經不多，著急之中無意踢到女兒的不倒翁玩具，忽然靈光乍現，結合了貓與不倒翁的造型，創造出「哆啦A夢」這個角色。最初的《哆啦A夢》，是由藤本弘與安孫子素雄用藤子不二雄這個筆名聯合發表的作品，1989年兩人終止合作，單獨繼續創作《哆啦A夢》的藤本改名為藤子·F·不二雄。

在日本，1970年《哆啦A夢》開始在小學館出版社的學年志上連載，一炮打響。能夠擁有一個圓圓大腦袋的「哆啦A夢」成為每個小朋友的夢想。藤子不二雄的名字也隨之響徹日本，走向世界。1979年動畫版《哆啦A夢》搬上屏幕後，一直是受歡迎的節目，至今仍以每星期一集的方式播放，今年日本方面將多年來的配音員進行大換血，以保持新鮮感。1991年根據該漫畫改編的動畫片開始在中國播放，風靡一時。如今機器貓的形象已成為婦孺皆知的動漫明星。日本人氣卡通形象機器貓「哆拉A夢」2008年還得到外務省任命，成為日本首任動漫文化大使，負責向全世界推廣日本動漫文化。「哆啦A夢」可能是日本外交使團中最受觀眾歡迎的一位大使。

招財貓：風靡華人世界的吉祥物

第二隻貓：招財貓。日本有不少店家，在商店門口放置著一隻彩陶貓，它永遠伸長著一隻手，顯出一本正經的神態歡迎客人到來，這就是招財貓。由於招財貓的神情可愛、討喜，近些年來，中國人也和日本人一樣喜歡招財貓了。 如果你稍加留意，無論城鄉、賓館飯店、大小店鋪都可以看到招財貓的造型，堪稱一道風景。

來自日本的招財貓，可以說是古已有之。傳說可以追溯到四百多年前的江戶，但是卻是在一百五十年前才出現陶瓷器招財貓，而招財貓的由來、典故，歷史卻又眾說紛紜，發祥地也版本多多。由江戶末期到明治、大正，招財貓的興衰大概可以分別如下： 天保～安政年間（1830～59）全盛期，明治初年（1868～75)、8年（1875～6）復興漸次衰退，明治13年（1880）頃向漸漸沒落，大正12年（1923）以後為尾張屋春吉復興。

十八世紀後葉，現在這樣的陶製招財貓已出現在商店裡。幾年前，招財貓的需要主要來自餐飲業，抬著左手招客、右手抱著小判金幣、個頭比較大的業務專用招財貓是主要的產品。相反，抬著右手、象徵招來幸福、財運、比較小型的招財貓是家庭用的。80年代我到日本工作訪問，臨別時日本友人送給的禮品就是一隻舉右手的小招財貓。招財貓自東京流傳至日本各地，質料也因就地取材而不同。惹人憐愛、白底彩繪的類似陶製土偶最多見，瓷器次之。予人們招財進寶、帶來好運的招財貓，其中又因為招財貓的產地、動作、顏色等等的不同而有著不同的意義。

日本的招財貓風靡臺灣已久，而正統的日本招財貓有公貓、母貓之分，公貓舉右手，象徵招財進寶、帶來好運；母貓舉左手，象徵廣結善緣、人潮滾滾而來。在日本一般店家擺放的多是母貓，因為日本人相信只要有人潮就會有錢潮。 中國的店鋪裡普遍擺的是據左手的招財貓，但未必了解那麼細微的含義。我就試探地打聽過一位賣服裝的店主，該店主笑而不答，罔顧左右。

有趣的是，另有一說：手舉的位置較低(靠近臉部)，可以招來近處的幸福；手舉的位置高(超過頭部)，可以呼喚遠處的幸福。商家的招財貓舉右手可以招白天的來客，舉左手則是招來夜間生意和特種行業的客人；但為迎合臺灣商家既愛招財、又愛人潮的經營模式，臺灣業者興起「改良式」招財貓，又招財又招客的舉起雙手好像在喊「萬歲」，外加肚子上再掛個金元寶的「怪貓」。招財貓，成了發財心切的經營者寄託的希望。

凱蒂貓：最具市場價值的貓

第三隻貓：凱蒂貓 (Hello Kitty)。有這樣一隻小貓，沒有嘴巴,臉蛋圓圓的，左耳上扎著一個蝴蝶結，還有一截小尾巴，她的名字叫凱蒂貓 (Hello Kitty)，凱蒂貓的創始人信太郎賣過絲綢，做過橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產品上增添一些小設計來提高產品的銷量。每次都在產品上添點什麼設計。40年來，信太郎的三麗鷗公司開發了450個形象，但是真正成功的只有 Kitty貓一個。

Kitty 貓1974年當生後，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是採用全方位行銷的概念，Hello Kitty 被印在每一種你可以想像的產品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手錶、杯子、盤子、筷子、手機、烤麵包機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園！並偶爾利用限量商品來刺激收集行為與重複購買率。

這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記，與機器貓「哆啦A夢」和加菲貓不同， kitty 貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。這隻世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的一隻狗－－SNOOPY (史努比)、世界上最受歡迎的一隻熊－－－Winnie Pooh (維尼熊) 等卡通形象一樣，長盛不衰的原因在於有能力創造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的產品。

那麼這隻沒有嘴的小貓靠什麼來贏得女孩們的芳心呢？原來，支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構思，讓沒有嘴巴的 kitty貓賦予消費者想像的空間，容許人們將自己的情緒投射到 Kitty 貓身上。換句話說：你今天想 kitty 貓是快樂的，她就是快樂的；若是你今天心情不好，kitty 貓就是憂鬱的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的夥伴。

所以， Kitty 貓不單單可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會愛上她。Kitty 貓對消費者似乎有多面向的影響力，對兒童來說，她是一個可愛的玩具；對成熟女性而言，Kitty 貓號召懷舊情結，令人回想到童年的純真；對父親而言，順從小孩的購買願望可以顯示父親的愛。也就是說，相同的產品，吸引的卻是不同的年紀、品味、風格、願望，使得不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。

這只可愛的小貓，沒有與之配套的故事、電影、圖書…… 可以說，迪士尼卡通產品模式的成功元素在 Kitty 貓身上幾乎一項都不具備，但是它卻是有史以來最賺錢的卡通形象之一。Kitty 貓滿足了人們對於童真的熱望，完全依靠自身的感召力，成為20到21世紀一個長盛不衰的文化符號。

2008年5月，日本政府任命國內最著名的貓——33歲的凱蒂貓(Hello Kitty)作為中國香港旅遊親善大使。凱蒂大使的主要職責是，儘可能吸引中國內地和香港居民，帶他們到日本觀光旅遊。此為日本在改善中日關係的道路上邁出的最富創意的一步。