上美集團旗下品牌韓束一葉子榮獲兩項年度大獎

2021-01-14 MBA中國網

本網1月8日訊 在剛剛過去沒多久的2020中國國際廣告節上，上美集團可謂風頭盡出，旗下品牌一葉子、韓束不僅被帶上熱搜話題，還在廣告節上斬獲了年度數字營銷獎和品牌塑造獎，引來無數品牌羨慕。

據悉，上美集團此獲獎，絕非偶爾，而是實力所致。CEO呂義雄在面對日益年輕化的消費市場，率領眾人，不斷調整營銷政策，讓品牌在營銷中一直保持較高的熱度，逐漸被眾人所知。

呂義雄，採取緊跟市場的營銷策略，不斷優化上美集團的營銷方案，讓品牌成為年輕人心目中好玩有趣新穎的品牌。

洞察消費者心理 創新營銷套路

調查所知，上美集團的主要消費群體大多數都是年輕人，他們愛玩、愛嘗鮮、樂於追求新事物、熱衷追劇和刷視頻。這一代的年輕人有著獨特的個性和消費喜好。上美集團根據他們的消費心理，調整了營銷策略，從抖音和熱播電視劇出發，在視頻中投放廣告，讓消費者在娛樂的同時加深對品牌的印象。

除此之外，他們還籤約熱播大劇的流量明星，例如籤訂張新成，並通過「一葉子×張新成×《冰糖燉雪梨》」整合營銷案例，針對張新成形象和人物打造話題，引發觀眾的注意，激起觀眾的購買慾望，通過流量大劇+流量明星+直播互動的營銷策略，讓產品不斷大賣。

重視內部企業的私域流量運營

上美集團CEO曾說過，要堅持線上營銷和線上運營，加大線上營銷力度，實現網際網路+的營銷策略。從19年初就在上美集團內部設置了社交零售、電商、直播、新零售電商部門等，通過精細化的數據運營，玩轉私域流量。

近幾年，更是抓住時下流行的視頻宣傳，不斷加大品牌曝光量，在各種視頻號上宣傳上美集團和產品，和其他品牌玩跨界營銷，讓消費者體驗好玩有趣的營銷模式。

同時，還投放了一系列熱播大劇，如《以家人之名》《安家》《清平樂》等，牢牢抓住年輕消費群體消費心理，實現與用戶的深度連結。

當下，是年輕消費群體佔主力的消費時代，品牌只有和年輕人玩在一起才能抓住粉絲購買慾望。

上美集團在CEO呂義雄的帶領下，營銷套路越來越多，越來越六，品牌也逐漸為更多人所知，當下，一葉子、韓束榮獲年度大獎就是最好的證明，相信未來，上美集團在呂義雄的帶領下，還將帶給大家更多驚喜。

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