擼貓人暴增20%，年消費780億，養貓最能緩解孤獨？

孤獨的城市裡，哪些人在養寵物？

在當今中國的寵物主人的特徵分布中，我們看到了4個關鍵詞，分布是女性、年輕、高學歷、單身。

根據有贊發布的《2019寵物行業白皮書》，中國的寵物主人88%是女性；50%是80後或90後；57%擁有大學或以上學歷；50%是單身人士。

寵物消費中，狗和貓佔據著最大的消費規模，2019年，貓狗整體消費市場已經突破了2000億元大關，比2018年增長了18.5%。

其中寵物狗消費市場規模為1244億元，比2018年增長17.8%；寵物貓的消費市場規模為780億，增幅達19.5%，超過了狗消費市場的增速。

為何更多年輕人選擇養貓？

寵物的飼養量在增長，但增速最快的是養貓量，為何很多人在決定養寵物時，最終選擇的是貓？

這個數字在2014年也不是這樣的，當時的中國寵物市場中，狗是絕對的主力，飼養量有3200萬，佔寵物市場總量的70%，而寵物貓的飼養量只有1400萬，僅佔到大約30%。

到了2019年，寵物貓的飼養量從1400萬迅速飆升至4400萬，增速是狗的2倍，這導致市場的格局也改變了。從原來狗佔七，貓佔三，到現在狗佔56%，貓佔44%，佔有率已經幾乎對半了。

如果說在外地工作的年輕人，養寵物是為了緩解孤獨，那麼為何不選擇更熱情奔放的狗，而選擇高冷自傲的貓呢？

原因很簡單，就是貓的習性更契合城市年輕人的需求。

首先，貓不需要遛，而狗必須每天遛。年輕人工作一整天，恨不得回家就葛優癱，如果每天還要下樓遛狗一小時，真的是想死的心都有了。

其次，貓更乾淨。貓平時會用舌頭清潔自己的身體，但狗就必須定期洗澡，不然狗身上會發出很大的異味。早出晚歸的年輕人，自己都懶得天天洗澡，還要給狗洗澡，想想都頭疼。

最後，貓體型比較小，抱起來好像嬰兒一樣，很容易激發起人的母性。畢竟中國的寵物主人88%是女性，貓更能符合她們的情感需求。

貓奴們在哪些方面消費更多？

新一代寵物主的飼養觀念已經發生變化了，他們普遍把寵物當成親人或孩子，在寵物身上投入了更多的情感，也更捨得給寵物花錢。

數據顯示，國內寵物支出佔家庭支出比例從2014年的0.16%，增長到了2019年的0.29%。

在這個大背景下，寵物市場就迎來了消費升級，升級最快的就是寵物食品，佔寵物消費支出的72%。

過去父母那個年代，家養寵物一般都是吃些剩飯剩菜，但如今的寵物食品越來越向專業化的方向發展了。

無論是貓還是狗，都會吃專門的貓糧或狗糧，還要分乾糧、溼糧、零食、服裝等類別。目前，寵物食品是寵物行業中佔比最大、發展最快的板塊。

寵物消費中，排在第二的是寵物服務，例如洗澡、美容、寄養、醫療、殯葬等。雖然寵物服務對比寵物食品的消費頻次更低，但因為客單價比較高，我們留意到，在疫情期間，一些寵物酒店的費用，甚至超過了很多四星級的酒店房價。

報告預測，高端寵物食品未來將會迎來一波迅速增長。所謂「高端」，就是指高含肉量、高蛋白的寵物糧，而其中，高端貓糧又將會成為率先崛起的細分市場。為什麼呢？

因為貓雖然對食物的需求量不高，但口味很 「挑」，所以通常飼主在選貓糧的時候也會更注重品質，這也解釋了為什麼「雙11」高端進口貓糧會賣得那麼好了。

另外，貓零食也成了寵物食品市場的一大增長點。之前在寵物零食領域，狗零食是長期佔據主導地位的，這可不僅僅是因為以前養狗的人多，還因為狗零食常作為訓練後的獎勵。

但近年來的新趨勢是，貓零食成了增長最快的細分市場之一，2019年的市場總額增長了76%，未來發展空間巨大。報告認為，這甚至會是寵物市場的下一個藍海。

除了貓狗，寵物主都喜歡養什麼？

從那裡獲取產品信息？

2019年，中國養寵用戶從7355萬上升至9915萬，其中，養狗人數和養貓人數佔比最高，養狗佔比 54.4%;養貓佔比43.1%。

排在貓狗後面的分別是水族、爬行類、嚙齒類和鳥類，佔比分別是24.4%、13.2%、10.4%和9.7%。目前，整體寵物行業呈上升趨勢，行業潛力值較大，預計未來寵物市場還是有較大的成長空間。

2019年，養寵用戶出現較大的增長趨勢，以90後為主的養寵大軍，他們更喜歡從哪些途徑獲取養寵信息呢？

據《2019年寵物行業白皮書》顯示，年輕的養寵大軍更喜歡刷微信、朋友圈、微博、抖音、知乎、B站等社交屬性極強的APP。

「雙微一抖」已成為日常必需，寵物商家也逐步在重視私域流量的基礎上進行用戶行為教育，培育自己的私域化 流量池;新銳品牌更是通過社交的傳播力，提升品牌感知。

單只寵物年消費達5561元

把寵物當成親人或孩子的年輕養寵人，在寵物上的消費也是絕不手軟。2019年單只寵物年消費金額同比2018年增長545元，增幅10.9%;寵物犬類人均單只消費與2018年同比增長9.0%。

人均單只寵物貓年消費金額與2018年同比增長10.3%；2019年總體的月均消費則在463.4 元，「願意在寵物身上花錢」是他們最「優秀」的標籤。

寵物奢侈消費中，最具代表性的就是智能貓砂盆，這種智能「貓廁所」可謂是售價不菲，動輒幾千元甚至上萬元，雖然貴，但卻賣得很好。

從11月1日到今天的天貓數據看，寵物智能家居的產品銷量已經同比增長了58倍。有網友戲稱：「市面上很多寵物用品，其實寵物並不需要，而是主人需要」。

可見，愛也是需要一個出口來舒發，寵物用品銷售市場，也許就是一個很好的「為愛花錢」的地方。

社會越發達，人越孤獨，對於80、90後，其中一種排解孤獨的方式就是養寵物。而根據研究發現，因為貓的習性更符合現代年輕人的生活習慣，所以越來越多人選擇了貓作為陪伴自己的寵物。

這些人88%是女性；50%是80後或90後；57%擁有大學或以上學歷；50%是單身人士。而且她們視寵物為自己的親人或孩子，單只寵物的年均消費達5561元。

不但如此，在進口寵物食品和智能寵物家居方面，今年「雙11」的天貓數據，都錄得了非常驚人的預售成績，作為寵物市場方面的創業者，可以多關注這方面的產品。

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