蘋果公司於北京時間10月7日凌晨公布了特別活動時間，「定檔」當地時間10月13日（北京時間10月14日凌晨1點），自我調侃為「，又見面了」，比預計的秋季第二場發布會早了兩個月。
市場預見發布產品將是5G版iphone 12，「畢竟其他重頭戲9月剛發」。
隨著這場預告的發布，人們再次引發了對於9月16日今年首場秋季發布會的討論，並再次看到了對Apple Watch的質疑，「手錶憑什麼成為一場蘋果發布會的主角？」
Apple Watch的全球出貨量已接近1億枚
在蘋果推出Apple Watch之初，相對於當時銷量已經很高的iPhone和iPad等產品線，業界並不太看好這款蘋果打造的可穿戴智能產品，畢竟可穿戴智能產品領域彼時仍偏小眾，同時說到腕錶，人們第一反應的仍是瑞士——尤其是在價格不便宜的情況下。
但當2020年度過大半時，這款庫克接手蘋果之後推出的第一個新品類產品，正在為蘋果創造著巨大的營收價值。最新數據顯示Apple Watch的全球出貨量已接近1億臺，根據美國調研公司的統計，在美國市場，約35%的iPhone用戶擁有Apple Watch，並且這一數字仍在持續增長。
同時，有數據顯示目前Apple Watch在全球可穿戴設備市場的份額已佔到55%，這一數據事實上遠高於iphone的市場佔有率。而為了打破Apple Watch價格壁壘的影響，繼續推動市場份額的擴大，最新發布的Apple Watch SE推出了迄今最低首發價。
Apple Watch捆綁愛馬仕獲雙贏
9月16日的蘋果發布會之所以被稱為「史上第一次主角從iPhone變成了Apple Watch」，愛馬仕出現在發布會屏幕上，加大「捆綁合作」的力度，也是其中一個原因。畢竟蘋果多年來雖有跨界合作，但並沒有如此大張旗鼓。
此次蘋果推出的愛馬仕合作高端版Apple Watch Series 6，售價為1249美元（約合8500元人民幣），是專業版售價的1.5倍，除了測血氧等最新功能外，該款手錶還配備了充電器以及愛馬仕錶帶和多款專屬錶盤。
實際上，蘋果早在2015年就與愛馬仕達成合作，推出首個合作系列，隨後每年愛馬仕的錶帶都會出現在蘋果的發布會上，蘋果手錶也開始在愛馬仕店內發售，被視為蘋果全面發力奢侈品領域的裡程碑。蘋果表示，蘋果和愛馬仕都追求嚴苛的製造工藝和卓越的品質，愛馬仕版的Apple Watch正好表達了這種超前的創新信念。
有分析認為，隨著Apple Watch銷量的節節攀升，原本在手錶領域處於弱勢的愛馬仕或成為大贏家。而愛馬仕的加入，也無疑為Apple Watch與「奢侈腕錶」增加了更多的連結。
Apple Watch跑贏瑞表銷售總和
據美國調研機構Strategy Analytics基於行業報告和蘋果財報得出的最新數據，Apple Watch 2019年出貨量為3070萬隻，遠超過瑞士手錶業同期總出貨量的2110萬隻。其機構高級分析師在報告中直言，「斯沃琪和天梭等傳統瑞士手錶製造商正在輸掉智能手錶大戰，蘋果公司更深的零售渠道和更好的產品吸引了越來越多年輕消費者。」
在提到腕錶和奢侈品這兩個詞時，Siwss Made深入人心，不僅是品質的象徵，也是價格的體現。受教派之爭的影響，16世紀的日內瓦附近匯集了眾多來自法國、德國等地的金匠和手工藝者，最終催生了瑞士獨特而高超的鐘表技藝。到18世紀初，瑞士鐘錶產量已佔世界總量的三分之二。
隨著坎坷的度過石英狂潮和不斷的集團化整合，到20世紀90年代，瑞士鐘錶業在四大鐘表集團的帶領下達到了巔峰，鐘錶業成為了瑞士第三大出口行業，95%會出口國外。
2014年，瑞士鐘錶出口額達到了前所未有的222億瑞郎，而也就在這前後，智能穿戴設備開始興起。彼時，專業人士曾預警，「蘋果將很快獲得成功，一場席捲傳統制表行業的冰河世紀正在形成，或將危及到擁有400年歷史的瑞士鐘錶行業。」
雖然有評論家表示，智能可穿戴產品如Apple Watch，對高端機械腕錶的市場還不具備衝擊力，尚不會對瑞士整體鐘錶市場造成顛覆性危機；但是我們也要看到，瑞表鐘錶市場中「造血」的中流砥柱，仍是中檔甚至中低檔價位的產品，在這一領域中市場勢必會被Apple Watch們不斷瓜分