2019 年中國寵物保健品行業概覽

寵物食品是寵物產業的一大分類，寵物食品則包括寵物主食、寵物零食、寵物保健品三類。作為寵物食品的一個部分，中國寵物保健品市場的發展狀況如何？網際網路商業諮詢平臺頭豹研究院在2019年完成了一份《2019 年中國寵物保健品行業概覽》的報告，介紹了中國寵物保健品市場的一些發展現狀和趨勢。

寵物保健品市場規模2023年將突破200億元

寵物保健品是用於調節寵物的生理、心理狀態的營養調理品。寵物保健品有利於寵物的生長發育，能起到輔助治療寵物疾病的作用，但寵物保健品不能替代藥品。根據產品功能的不同，寵物保健品可分為補充維生素類、營養補充類、骨關節健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。 報告指出，隨著中國城市化進程的加快，以及老齡化程度的加深，中國空巢老人、空巢青年等群體數量增長迅速。

寵物作為寵物主情感的慰藉與寄託，能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求，此類群體數量的增長促使中國養寵人群數量快速增加。同時，隨著居民收入的增長，中國寵物主消費能力上升、消費意願增強，寵物保健品行業得以快速發展。

中國寵物保健品行業市場規模由2014年的28.0億元增長到2018年的85.1億元，年複合增長率達到32.0%。未來，隨著寵物主數量的增長，以及居民消費能力的上升，中國寵物保健品行業仍將繼續增長，預計市場規模在2023年突破200.0億元。

中國寵物保健品的購買者是寵物主。當前中國養寵家庭數量已達到9978萬戶，寵物主的特徵為年輕、女性、高收入、高學歷。73.1%的寵物主是80、90後，61.2%的寵物主是女性，71.3%的寵物主學歷是本科或本科以上、66.4%的寵物主是企業員工。未來隨著中國經濟的持續發展，寵物主數量將進一步增長，拉動寵物保健品市場需求的增長。

寵物保健品線上渠道銷售佔比例接近70%

中國寵物保健品行業產業鏈上遊市場的參與者主要為寵物保健品原料供應商，常見的寵物保健品原料有小麥、玉米、草料等。中國寵物保健品行業產業鏈中遊主體是寵物保健品企業。中國寵物保健品行業產業鏈下遊涉及到寵物保健品的銷售渠道和終端消費者。

寵物保健品的銷售渠道可分為線上渠道和線下渠道。報告提到，線上渠道已成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道，寵物保健品線上渠道銷售額佔寵物保健品行業整體銷售的比例接近70%。中國寵物保健品的線上渠道主要集中在淘寶、天貓、京東等大型電商平臺。電商平臺能夠為消費者提供更多的產品選擇，提升消費者的購物便利性，受到了消費者的青睞，眾多消費者因此養成網絡購物習慣。各電商平臺中，天貓、淘寶、京東作為中國電商行業中的頭部平臺，憑藉其規模優勢，成為寵物保健品最主要的線上銷售渠道。

天貓、淘寶、京東電商平臺的寵物保健品銷售額佔線上渠道總銷售額的89%。 中國寵物保健品線下渠道包括寵物服務店、寵物醫院、寵物養殖商等。寵物服務店在為消費者提供寵物美容、寵物培訓等各項服務的同時，向客戶推薦寵物保健品產品。中國寵物服務店數量眾多，接觸的客戶群體龐大，因此是寵物保健品最主要的線下銷售渠道。

寵物保健品在寵物食品市場中的份額逐年提高

報告指出，中國寵物數量和種類的增長，以及寵物主對保健品的要求日益升高，促使中國寵物保健品產品朝多樣化、專業化發展。市場中現有產品多為營養調理、美毛、腸胃調理、補鈣等產品，用於解決寵物生長發育中的直接問題。隨著寵物的地位上升和中國居民消費能力的上升，寵物主對寵物保健品的要求逐漸提高，從以往解決成長發育問題，轉變到提升寵物生活質量。寵物主對改善睡眠、減肥、改善視力等提高寵物生活質量的產品的需求逐漸上升，促使企業開發更多此類產品。

寵物保健品在寵物健康成長過程中有著重要地位。由於寵物主食、寵物零食並不能為寵物提供全面的營養補給，因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關注度逐漸上升，寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。

在中國寵物食品市場中，主食類產品一直是最主要的產品，但市場份額不斷下降，寵物零食與寵物保健品份額不斷提升。2014年，寵物主糧佔比達到61.0%，到2018年，寵物主糧佔比已下滑至51.3%。寵物零食與寵物保健品的佔比則穩步提升，寵物保健品的佔比從2014年的11.9%增長至2018年的12.9%。

寵物保健品佔比的持續上升主要得益於寵物主的可支配收入增加、保健意識增強、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，隨著中國居民的收入繼續增長，保健意識的不斷增強，寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續提高，進一步擠佔寵物主食的市場份額。

寵物保健品行業市場集中度較低

報告指出，中國寵物保健品行業發展至今，尚未誕生出全國性的龍頭企業，行業集中度低，CR10低於30%。寵物保健品的進入門檻低，導致行業中小型品牌眾多，多數企業的競爭力低下。中國寵物保健品行業中知名品牌有：衛仕、紅狗、麥德氏、發育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛仕、紅狗2018年的營收均在5億元左右，領先於其他企業。

報告提到，中國寵物保健品行業中長期存在產品同質化嚴重，缺乏競爭力的問題，對企業而言，同質化的產品無法建立起差異化競爭優勢，影響行業有序發展。寵物保健品行業的準入門檻低，造成市場中小品牌林立，市場混亂。市場仍存在不規範現象，現有的監管力度有待進一步加強，另外，寵物主專業養護知識的欠缺給中國寵物保健品行業的發展帶來限制，行業長期健康的發展需要寵物主不斷提升寵物養護知識水平，確保寵物保健品發揮出最大作用。

現階段，寵物保健品市場中國外品牌更佔優勢，例如在知名品牌中，紅狗、麥德氏、維斯康是美國品牌，美格是英國品牌、維克是法國品牌。國外品牌佔優的原因主要有：（1）寵物保健品的優質原料需要進口，國外企業在原料獲取上更具有優勢，其產品質量更穩定。（2）國外寵物保健品行業起步早，國外品牌具有先發優勢和品牌優勢。（3）國內小品牌眾多，產品質量參差不齊，導致消費者對國內品牌信任度不足。

報告提到，隨著監管加強，資本的湧入以及跨界企業的進入，中國寵物保健品行業的進入門檻升高，頭部企業的實力得到增強。競爭力弱，規模偏小的企業逐漸被淘汰，大型企業逐漸增多已成為行業趨勢。

來源：寵行天下傳媒