中秋國慶「雙節聯璧」月餅界的頭部玩家們都在做什麼?

中秋國慶「雙節聯璧」月餅界的頭部玩家們都在做什麼?

時間：2020-08-27 13:02   來源：搜狐   責任編輯：青青

川北在線核心提示：原標題：中秋國慶雙節聯璧，月餅界的頭部玩家們都在做什麼? 中秋近，餅香溢。距離2020年中秋節還有30多天，對於普通消費者來說，可能還沒有太強烈的感覺，但是對於月餅品牌商們來說，各方面的動作已經如箭在弦。今年中秋節市場會有怎樣的表現?整個月餅行業對此都心中忐

　　原標題：中秋國慶「雙節聯璧」，月餅界的頭部玩家們都在做什麼?

　　中秋近，餅香溢。距離2020年中秋節還有30多天，對於普通消費者來說，可能還沒有太強烈的感覺，但是對於月餅品牌商們來說，各方面的動作已經如箭在弦。今年中秋節市場會有怎樣的表現?整個月餅行業對此都心中忐忑，既興奮又緊張。

　　一、被擾亂節奏的月餅營銷

　　今年中秋的營銷節奏明顯有些不同往常。

　　百度指數顯示，去年中秋節前37天左右，「月餅」一詞媒體指數已經出現第一波中秋小高峰，而今年同期的媒體指數則只有微微的抬升：

　　不過，目前還未到月餅營銷真正發力的時刻，後續的市場表現，還在於各大品牌的部署行動。

　　值得注意的是，儘管營銷節奏略有後滯，但中秋節作為疫情過後的第一個體量巨大的節禮旺季，又與國慶節「珠聯璧合」，本身具有很強的消費潛力。一方面，疫情期間被壓抑的消費欲望需要一定的填補，另一方面，被壓抑的社交需求更需要藉助節日獲得修復。卯足了勁頭的並不只是商家，更是廣大的消費群體。

　　近日，在商業嗅覺最敏銳的廣東地區，已經有不少超市上架了月餅禮盒：

　　(廣東的沃爾瑪超市已經上架了各式品牌的月餅)

　　從指數地圖的表現來看，廣東地區確實是反應最快的：

　　儘管各地月餅產品的節奏不同，行業的戰鼓其實已經敲響。

　　在微信朋友圈，微商們早早就啟動了「月餅預訂」、「好貨趁早」等預告宣傳;成為新風口的社區電商，得力於各路資本的入局整合，面向社區群眾，走渠道規模路線，靠價量取勝;淘寶、京東、蘇寧、拼多多等平臺電商，則會根據平臺自身的受眾特性，推出各種大促活動。

　　事實上，在銷售渠道的激烈競爭背後，本質上仍是各大月餅品牌的角力場。

　　真正的選手，是月餅品牌商;真正的對決，是品牌力的對決。

　　二、摩拳擦掌的月餅商

　　月餅這種具有送禮屬性的節日食品，對品牌力有著更高的要求——要知名、要美譽、要創新、要話題。特別是隨著90後、00後群體逐漸加入市場消費大軍，年輕一代的消費群體，更熱衷於國潮、聯名、跨界等新鮮營銷形式。月餅品牌的創新化與年輕化，也成為行業的重要風向。

　　老字號稻香村，與國內遊戲IP《劍網3》聯手，推出「夢回稻香」中秋月餅禮盒，主攻遊戲玩家群體。

　　香港美心月餅在產品上與漫威合作推出主題月餅。

　　廣州酒家與寶可夢品牌合作，推出皮卡丘IP的月餅。

　　杏花樓選擇提升「產品力」的方式，以「老字號VS新網紅」為定位，將自家產品倆倆組合，一款經典、一款時尚，頗符合時下年輕人「粉CP」的風潮。

　　擁有廣東省非物質文化遺產「潮式月餅製作技藝」的榮誠月餅，今年與國際級新銳設計師合作推出MoTown系列月餅禮盒，亮麗的橙色主調、設計師手繪插畫，彰顯著強烈的「潮」味;

　　而作為新推主打的「榮誠叉燒皇五仁月餅」，在傳統五仁月餅的基礎上進行口味口感的革新，力圖與其他奇特噱頭的口味拉開距離，打造紮實口碑的新式月餅。

　　2020年中秋節「月餅爭霸」的大幕正在徐徐拉開，各大月餅品牌商已經摩拳擦掌、躍躍欲試，今年月餅市場究竟何等精彩?且讓我們拭目以待。

   投稿郵箱：[e-mail]   詳情請訪問川北在線：http://www.guangyuanol.cn/