來源：新榜（公眾號：newrankcn）
作者：糖三角
一夜之間，莉哥進橘子了。
這場剛剛做了半年的網紅夢，終於還是突兀地醒了。
今年春天，一個叫「莉哥o3o」的帳號出現在了抖音平臺。乘著抖音紅利期的浪潮，外表甜美，嗓音獨特的莉哥幾乎不費吹灰之力就成了新一代的「抖音一姐」。
單日漲粉數百萬，巔峰期粉絲 4000 萬，獲贊 3 個億，又從短視頻轉向直播，被虎牙以 5000 萬的天價籤下，直播訂閱數超過 200 萬……
似乎種種跡象都意味著，她即將從一個「網紅」變身一個真正的「明星」。
然而夢始終是夢。 10 月 7 日，莉哥因惡搞國歌被網友舉報，虎牙直播間被封禁，帳號凍結，全部相關影像作品下架。第二天晚上，莉哥 4000 多萬粉絲的抖音帳號被清空(目前已恢復)， 10 月 13 日，莉哥因違反了《中華人民共和國國歌法》而被上海市公安局靜安分局依法處以行政拘留 5 日的懲罰。
這一切，距離虎牙以 5000 萬的天價籤下莉哥，還不到一個月。
這已經不是網紅們第一次「翻車」了，在很多網友的眼中，這些事甚至乾脆就是「早晚的事」。
今年五月，一段在車庫裡的蹦迪視頻讓溫婉在幾天內漲粉 1000 萬，三天後，溫婉因為未成年去酒吧蹦迪，多次整容，傍富二代等一系列的黑歷史被抖音封號。
和莉哥一樣坐擁 4000 多萬粉絲的快手第一網紅「Mc天佑」，因描述吸毒而被全國掃黃打非工作小組辦公室要求全網禁播，帳號一夜清空。
從「一人我飲酒醉」的天佑到「社會搖」的牌牌琦，開掛罵人的盧本偉，「日本人刀真快」的陳一發兒……各大平臺的網紅前赴後繼的崛起，絡繹不絕的撲街。
在這一串封號撲街的背後，蒙受巨大損失的不僅僅是這些網紅自己，更有這些人背後的MCN公司。
按照相關制度，如果虎牙向莉哥索賠，莉哥將會面臨2. 9 億巨額違約金。但即使虎牙真的開出天價罰單，這種損失真的能彌補嗎?又或者，對於火山和虎牙這種體量的公司而言，這種損失或許仍然在可承受範圍之內，但對於一些中小型體量的MCN公司來說，這種「頂梁柱翻車」的情況該怎麼辦?難道只能自認倒黴嗎?
近幾年我國文娛產業發展形勢一片大好，許多人在風口扶搖直上九萬裡，但其實不論個體還是公司，在做決策時都應該進行一定程度的風險評估。作為視頻經紀公司，MCN公司不是簡單粗暴的「誰火籤誰」，更沒有強大到「籤誰誰火」的資本力量，作為公司，在飛翔的同時必須用各種手段為自己保駕護航。
在選擇素人或微KOL時，
預先進行全面的背景調查
當年和曲婉婷籤約的環球音樂和Nettwerk，大概從沒有想過這個女孩的母親涉嫌貪汙和販賣國有資產，涉案金額高達3. 5 億。
無數的案例告訴我們，作為娛樂類公司，你必須對自己旗下的KOL「有點A數」，有點自知之明。
有沒有參與過校園霸凌、墮胎濫交、肇事逃逸和整容，甚至有沒有刑事犯罪記錄?
他的基礎知識水平如何?會不會鬧出把「憧憬」讀成「童憬」的笑話?
道德層次如何?會不會和陳一發兒一樣說出「日本人的刀好快啊」的話?
有沒有基礎的法律知識?會不會跟莉哥一樣無知者無畏地公然惡搞國歌?
根據KOL的優缺點進行選擇
有針對性地揚長避短
知識水平有限的，不要賣弄才華，避免在非私人場合裡討論文學，歷史等社會常識;法律水平堪憂的，要針對基本法律法規概念進行培訓，尤其是版權，治安條例等日常容易遇到的;喜歡抽菸罵人的，要日常監督，抓到就罰，不求戒菸戒粗口，但一定要要養成不在人前爆粗，視抽菸如放屁的避人習慣。
對於某些必死扣分項(黃賭毒)，必須重新考慮投資風險和扶持力度。
時刻做好「翻車」的心理準備
如果離婚的黑歷史被曝出來了怎麼辦?
如果整容的石錘被曝出來了怎麼辦?
如果學歷作假的事情被發現了怎麼辦?
如果有私生子的事情被發現了怎麼辦?
正所謂吾日三省吾身：百度貼吧跟人對罵的舊帖子刪光了嗎?人人網裡的非主流殺馬特自拍還健在嗎?微博上被人掛的黑歷史公關掉了嗎?
對於一切「黑歷史」能刪則刪，不能刪則提前想好「東窗事發」時如何「解釋」，只有在應急預案在手的情況下，才能在翻車的那一刻立刻打出漂亮的組合拳。
「網紅」也是藝人，
有正式經紀人的需求
我是他表姐，也是他的經紀人，他最聽我的話了，你有什麼事就和我說吧。先說好，四川那邊我們不去，我吃不慣辣椒。
去年曾有一個意外走紅的網紅，他的經紀人是自己的表姐。這位表姐除了會接打電話之外，似乎對於其他的一切一竅不通。她連續為自己的網紅表弟拒絕了幾家公司拋出的橄欖枝，對於不能立刻變現的工作一口回絕，甚至對圈內媒體頤指氣使，仿佛自己的弟弟劉德華本華，周潤發本發，朱一龍本龍。
短短幾個月後，昔日出場費數十萬的網紅表弟，順利淪落成了無人問津的路人甲。而那位擅長接打電話的表姐，也只能回到流水線繼續組裝手機。
說一千，道一萬，一個好的經紀人能教會藝人如何在錯綜複雜的圈子裡得體地生存，為藝人設計出合理的職業規劃，在各大媒體和資本力量當中合縱捭闔，這些都會對藝人產生決定性的影響。
專業經紀人所擁有的獨特的職業嗅覺和行業人脈，並不是隨便找個親戚就能擁有的。如果你擁有KOL，請第一時間炒了他的「表姐」，改聘一位合適的經紀人。
雖然聽說過「不作死就不會死」，
但其實根本不知道什麼叫「真 作死」
有人認為「網紅」這個群體本身具有劣根性，甚至說他們是因為「雙商不足」才會總是做一些明顯屬於「作死」的行為。
其實不論是誰，面對突如其來的名利雙收，都必然會被衝昏頭腦。更何況在一夜爆紅的同時，許多無形的「道德枷鎖」也會隨之而來。
對於網紅本人而言，身在局中的他們未必明白自己「正在死亡的邊緣拼命試探」，甚至一直到「涼」，他們都不一定能意識到自己做錯了什麼。
針對這種風險，公司可以將KOL按照一定標準設計梯度，對於某些「樹大招風」，長期處於風口浪尖上的KOL進行額外的內容監督。目前，有部分成熟的MCN公司已經開始了這種根據梯度對KOL進行分級，根據不同等級進行「特殊照顧」的方法。
這種監督成本和力度並不需要太高，以莉哥為例，只要有人能夠在她直播前和她大體聊過當天的直播內容，那麼這次「惡搞國歌」的風波就完全可以及時扼殺在搖籃當中。
當然，這種監督並不能從根本上解決問題，因此，每當有同行翻車時，MCN公司都應該帶領旗下KOL一起進行復盤反思，建立完善內部培訓及考試制度，確保自己公司的KOL對於行業現狀和現行法律法規有足夠的了解，防止自家KOL「正在作死而不自知」。
不要隨便說「人在家中坐，鍋從天上來」，畢竟有的時候，那把鋒利的達摩克利斯之劍，一直都懸掛在MCN公司和KOL的頭頂。
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