——正文共 2385字，預計閱讀時間 4分鐘
以前想要看演出、聽音樂會，大都是去專門劇場和音樂廳，近幾年來畫室、畫廊、美術館、劇場、博物館等紛紛主動「搬」進購物中心，以適應和滿足年輕一代群體現階段的精神消費需求。如迷你型立巢航空博物館選擇落戶成都環球MALL，國內唯一崑曲戲劇體驗館落戶上海保利時光，杜莎夫人蠟像館入駐上海新世界廣場等等。
在靠近地鐵2號線威寧路的繽谷廣場六樓，也同樣別有洞天——整整一層的貓悅上城（MoeTown），自2018年10月正式投入運營以來，眾多劇迷在此集聚，非遺、二次元、脫口秀等多種元素也在這裡融合交匯，由此它獲得首批「上海市2019-2020年度文化創意產業示範空間」等諸多榮譽。筆者通過與運營方的深入交流，發現運營文化空間有以下幾個學問不可忽略：
1、首創上海專注國際戲劇「高清放映」的劇場
一千個讀者有一千個哈姆雷特，由本尼迪克特·康伯巴奇（卷福）在英國國家劇院主演的《哈姆雷特》，則是無數劇迷心中的白月光，一經問世便成為倫敦史上銷售最快和觀看人次最高的舞臺劇。去年，這版《哈姆雷特》高清影像在貓悅上城·OmS小劇場再次重現，放映常常爆滿。
眾所周知，舞臺劇通常是不允許觀眾拍攝的，但官方卻有多機位的高清錄影，將這具有現場感的舞臺藝術，保留為可以多次、多地傳播的鏡頭藝術，讓人們跨越四海，依然能感受到人類共同的精神瑰寶。貓悅上城抓住舞臺劇愛好者的需求，運營了上海第一家開展國際戲劇高清放映藝文活動的OmS小劇場，藉助本尼迪克特·康伯巴奇主演的《哈姆雷特》、奧斯卡獎獲獎導演薩姆·門德斯執導的《雷曼兄弟三部曲》、首席舞者葉卡捷琳娜·克雷薩諾娃與謝苗·丘金主演的《堂·吉訶德》等多部熱門舞臺劇高清影像在亞洲的獨家授權，吸引了眾多劇迷集聚。
文化空間的價值，還在於它能促進城市中具有相同興趣的人群集聚，進行交流、融合。因此OmS小劇場在吸引了眾多劇迷集聚的前提下，OmS戲劇圖書館很好的承接了這一受眾群體的進一步沉澱。2019年底，英思佰靈著手籌建OmS戲劇圖書館，通過購買和會員捐贈的形式搜集到了來自世界各地的戲劇本體、戲劇文學、戲劇理論相關書籍。
在圖書館的運營細節上也不少特色。比如每一本圖書前，都留有一段圖書推薦理由、推薦人的暱稱。暱稱為ee的同學就這麼推薦《候場The Half》這本書：在這本攝影集裡，你可以窺見演員轉換進入角色的一個相對私密的狀態，觀察到演員如何從自我的狀態中脫離出來，又是怎樣讓自己適應進入角色所需要的人格和特性......同時，每本書上也都預留了留言板，讀者可以在留言板上寫下自己的所思所想，或者和其他人在圖書館面對面碰撞思想的火花。
2、始終抓住內容這個空間運營的核心價值
文化空間的運營，有多少大的面積、怎麼樣的位置等硬體往往不是最關鍵的核心競爭力，貓悅上城選擇在內容中下真功夫。
貓悅上城·非遺影像基地是一個公益空間，在這裡你可以細細品味一場數字藝術展《海派百工 璀璨非遺》，展覽由2019年拍攝的上海非遺技藝系列短視頻項目《海派百工》衍生而來，不僅有細如髮絲的麥稈與蘇繡結合而做的麥稈畫、地地道道的童年味道崇明蒸糕技藝，還有文人墨客讚譽的江南傳統香事等等。每個作品都採用了AR增強現實技術，只要觀眾拿起平板電腦對著圖片一掃，一張張精美的照片就會「活」起來，一段段精彩的上海非遺技藝跟著活靈活現地「表演」起來。
這背後的內容支撐正是貓悅上城合作方之一的汐夢傳媒，他們堅持長期拍攝有關國家級、省級非物質文化遺產技藝和代表性傳承人的故事，目前已積累了近600項（人），產生4K3D電影級素材36000餘分鐘、8K電影級素材 21600餘分鐘，還包括1部4K3D電影紀錄片《璀璨薪火》、10集4K3D電視紀錄片《一脈書香》、《茶酒一家》、《禮樂風景》等和60部8K微紀錄片《海派百工》等。
其中紀錄片《璀璨薪火》絕對值得一提。它由汐夢傳媒和嗶哩嗶哩聯合出品，在曲全立導演的帶領下，攝製團隊用3年的時間，踏足中國20餘個省區市、遍訪150多位中國非遺代表性傳承人而完成，旨在讓更多人去認識和理解幾千年來中國人的文化內涵與獨特韻味。該片曾在2020年7月20日在全國院線公映，OmS小劇場更是長期免費放映此片，貓悅上城由此也成為2019-2020年上海學子非遺展館行指定展館之一。
3、堅持打造不同尋常的特色文化空間
為什麼選在商業區域而不是辦公區域？為什麼布局劇場、非遺基地等多種業態？原來，貓悅上城打著「前店後工廠」的算盤。在僅有4100平方米的建築面積裡，先後激活了上海第一家國際戲劇高清放映的OmS小劇場、專注提供「減壓」類輕演出產品的OmS中劇場、公益性質的非遺影像基地、OmS戲劇圖書館、孵化獨家脫口秀舞臺的排練室等，其中僅兩個特色劇場在2019年就呈現了600多場演出活動，小劇場更是達到3.5萬/單座位的年產出。實打實的良好數據無疑是品牌複製的底氣，如果沒有突如其來的疫情，貓悅上城原打算在2020年又新開一家新空間。
在產業聚合區的打造上，貓悅上城非常看中原創IP的建設，以及影視行業和動漫遊戲行業的融合發展，專闢了2000平方米的聯合辦公空間，吸納其產業鏈兩端的創業者與創新企業。目前，從事改編和演奏動漫鋼琴曲的90後德籍華裔鋼琴演奏家Animenz工作室、曾獲得世界3D大獎的中國臺灣3D導演曲全立電影工作室、唐季禮的漫核文化工作室、演員馬景濤的個人工作室等近30家文創企業已入駐。
而基於「前店後工廠」的模式，即使不去劇場，商場的顧客也可以沿著「MoeTown」迴廊逛一圈，會發現牆壁上掛滿了影視二次元作品展示、精品孵化道陳列、衍生周邊潮牌秀和影視大咖工作室等內容，這些都是年輕新秀們的原創作品，就算不知道這裡是產業孵化基地，也大可把這裡當成建在購物中心頂樓的劇場或美術館，在購物之餘滿足自己的文娛需求。
文化是最具想像力的產業，具有超強的流量屬性和虹吸作用，而文化空間作為文化產業的直接載體，其運營往往要比辦公空間、商業空間更難。而貓悅上城的模式就像它的logo，以貓頭鷹為形象，寄託著在如今國內尚不清晰的文化空間運營上，能夠探索出一條光明之路的寓意。未來，希望有更多的文化空間擁有自己的獨特魅力，滿足不同群體精神和物質的需求。
作者：胡珊毓
編輯：詹曉東
審核：夏雨
——
*點擊連結了解課程詳情：
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.