寶詩龍中國首家精品店進駐上海恒隆廣場 卡地亞們迎強勁對手

　　近日，又一國際珠寶品牌進駐中國市場，卡地亞、蒂芙尼等迎來強勁對手。

　　1月25日，奢侈品集團開雲Kering旗下法國百年珠寶品牌Boucheron寶詩龍進駐內地市場，其位於上海恒隆廣場的首家精品店揭幕，同時宣布金馬影后周冬雨成為其大中華區代言人。緊接著的1月31日，第二家寶詩龍精品店將在北京國貿商城亮相。短短一周之內在內地兩大一線城市連續布局兩家精品店，標誌著寶詩龍初步實現拓展亞洲零售版圖。

　　據悉，寶詩龍是由Frederic Boucheron於1858年創立，至今已有160年歷史，2018年是品牌誕辰160周年。寶詩龍於1893年入駐巴黎旺多姆廣場26號，成為旺多姆廣場首家當代珠寶商。創立初期，寶詩龍便成為皇室貴族和各路名流的指定高端珠寶品牌，2000年，開雲集團收購了寶詩龍。

　　贏商網從寶詩龍中國官網了解到，寶詩龍產品包括高端珠寶、婚嫁珠寶、鐘錶、配飾等。目前，寶詩龍在全球共有47家門店，中國門店有4家，其中1家位於香港海港城，另外三家位於臺灣。

　　寶詩龍上海恒隆廣場店是內地首店，同時也是亞洲首家概念店，門店設計風格以巴黎旺多姆總店為靈感，沿襲法式工藝美學與優雅生活格調，將巴黎石磚紋樣與標誌性拱門造型融合，黑色金屬線條勾勒，大理石之綠點綴，極具法式風情。門店擴張的同時，寶詩龍也宣布由中國演員周冬雨擔任亞洲首位代言人，以及通過聯合林依晨、鍾楚曦等國內明星演繹，藉此深入營銷增強曝光度。

　　目前，國內珠寶市場尤其是高端珠寶行業主要由外資品牌佔領，包括卡地亞Catier、蒂芙尼Tiffany和寶格麗Bvlgari等，他們進駐中國市場的時間較寶詩龍早，並且已樹立了較成熟的品牌形象和知名度，此時才布局的寶詩龍必定面臨著激烈的競爭。據界面新聞報導，對此，寶詩龍執行長Hélène Poulit-Duquesne制定了「五年計劃」，將中國視作第一個優先考慮發展的對象，率先布局兩家門店。此外，寶詩龍在國內採取「價格先行」的策略，內地的價格策略主要以香港的價格做參照。