iwangshang ／ 王金成 ／ 2019-02-28
摘要：一個裝不了多少水的貓爪杯，到底哪裡觸動你了？
天下網商記者 王金成
今天，天貓上又創造了一個新詞：喵嗚。
它原本是一個擬聲詞，表示貓的叫聲。現在，它又表示一聲喵嗚，東西就「秒無」了。
2月的最後一天，火熱的星巴克貓爪杯，在星巴克天貓官方旗艦店首發，第一批上架1000個杯子。在正式開售之前，已經有超過30萬人提前收藏商品。
下午三點，上百萬人湧入天貓搶購貓爪杯。很多人才打開商品頁面，已經顯示商品下架。這1000個杯子，僅0.07秒就被搶購一空。網友戲稱：一聲喵嗚，就秒無了。
據阿里數據顯示，當天「貓爪杯」在手機淘寶的搜索指數爆漲120倍，瞬時湧入的海量人流，讓不少網友體驗了一次比買春運火車票還要慘烈的搶購。因為太搶手，此前在很多電商平臺上，一個貓爪杯甚至叫價超過了1000多元。
前不久，網上有段子說，想要拒絕一個人的邀約，就說「等出了太陽吧」，現在，可以說：「等買到星巴克貓爪杯吧！」
今天沒能搶到，接下來三天還有機會。
3月1日下午三點，星巴克官方天貓旗艦店會繼續放出1000個貓爪杯。周末兩天，則將通過「用星說」定製禮物服務推出。在淘寶app搜索「星巴克」，就能同時找到以上兩種方式。
貓爪杯的意外走紅：從配角逆襲成為主角
一個好看的貓爪杯，不但創造了新詞，還上演了一場配角搶了主角風頭的大戲，這是連星巴克都沒有預料到的場面。
每年，星巴克都會推出幾款限量版的季節性杯子，比如春季的櫻花杯，冬天的聖誕杯。通過銷售杯子，逐漸讓咖啡飲料愛好者形成了對星巴克的一種品牌印象。
這些限量版杯子中，時不時能出現幾款受到熱捧的經典款，但也僅限於熱捧，從未出現過貓爪杯這樣的搶購「盛況」。
最初，貓爪杯只是星巴克推出的春季櫻花杯中的一款，在星巴克的推廣中，甚至都不是主推的。
不過，貓爪杯中倒入各種飲料，不管是牛奶、茶還是可樂，都會呈現粉紅色，加上倒入飲料後呈現的粉色貓爪，這個有趣的玩法，被網友在抖音、小紅書等網絡平臺上傳播開後，瞬間走紅，從配角逆襲成為主角。
很多人把星巴克貓爪杯的搶購，當作是一場飢餓營銷。實際上，星巴克每一次的當季限定款發售的數量都差不多。
搶不到貓爪杯，奶牛杯怎麼樣？
這一次「貓爪杯」的走紅，其實是星巴克踩中了萌寵經濟興起的腳步。
這兩年，寵物熱，不知不覺中形成了一個圍繞寵物商品的新消費群體，他們把寵物商品的消費，從寵物食品、玩具等拓展到寵物酒店、寵物攝影、寵物周邊等更多的領域。
有數據顯示，2018年我國寵物消費市場規模達到1708億元。到2020年，這個數字將達到2000億元。根據《2018年中國寵物行業白皮書》，貓狗飼養者的人均單只寵物年消費金額達5016元，平均每月超過400元。
去年的天貓「雙12」全天，寵物行業就產生了近400萬比訂單。寵物經濟成為越來越強調個性化的消費形態，與寵物相關的商品，也呈現了快速增長。
另外，隨著消費的升級，人們不再單純追求性價比。特別是95、00後的年輕消費群體，對商品蘊含的情感、審美屬性的追求，遠遠超過了商品的實用性。
星巴克的貓爪杯，在內壁上的奇特表現，正好滿足這個新消費群體對「萌」物的情感訴求。而星巴克與天貓的合作又進一步釋放了這種需求，使其成為一個現象級的產品。
貓爪杯成功了，有人已經預見到會很快帶動相關商品的生產和批發。「就等義烏小商品市場上貨了。」一位網友這樣調侃。其實，在1688平臺上，已經有商家蓄勢待發了。
搶不到貓爪杯，奶牛杯怎麼樣？