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你真是個特別的人
微信,到底有幾個直播平臺？
倪我丨題圖
Lee拾叄丨作者
哆啦大叔（ID:lee-shisan）丨出品
在7月20日之後，騰訊直播平臺正式改版，新版本開放個人和企業入駐，但是增加了藍V權益。
開播端依舊在騰訊直播App，觀眾端在微信內部「看點直播」小程序，我在app內部申請開通藍V特權，提示需要到「騰訊直播官方」菜單欄「藍V認證」進行認證，界面如下：
主頁圖
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藍V權益
基本流程和信息
付費等待審核
這時候，很多人就會疑問：微信到底有多少直播？
微信內部直播現在最火的無非是小程序直播和騰訊看點直播。
在前幾日，微信官方發布的《新增官方收錄入口「購物直播」》的公告指出，微信團隊已在安卓版微信灰度發布「購物直播」功能，「便於用戶發現感興趣的直播」。
這意味著，小程序直播將從私域走向公域，商家除了運營好私域的存量用戶，還能依靠公域入口源源不斷地獲得新客戶。
無獨有偶，就在「購物直播」內測的同時，「微信小商店」小程序也在內測，微信小商店不是鑲入在公眾號內部的，而是與公眾號、小程序、開放平臺並列的位置。這一點，是直接將小商店放於微信生態中的重要一環。
微信小商店就像淘寶平臺的一家店鋪，功能方面齊備，預測也是與購物直播功能形成呼應。需要提交的材料頁面因為過長，沒有保存，但也只是常規幾項，比如營業執照、法人身份、超級管理員等等。其他頁面，具體請看下圖：
內測邀請圖
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開店頁
掃描登錄後頁面
點擊「去開張」後頁面
值得一提的是，小商店裡具備直播功能，等於小程序直播。
在小程序直播獲取公域流量之後，騰訊直播和小程序直播之間，存在什麼關係？兩者之間誰更有優勢呢？
概念：
小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，是小程序的底層能力。商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。優點是可以直接內嵌到商家小程序，和公眾號打通。直播吸引的流量都沉澱在商家自有小程序，不用跳轉其他渠道，有利於形成私域流量，轉化率高。
騰訊直播全稱騰訊看點直播，也稱看點直播，騰訊直播。它是騰訊旗官方推出的直播平臺，有APP、小程序端、小程序端是基於微信小程序的開發能力實現的，企業必須通服務商才能接入，用戶下單需跳轉到第三方平臺，無法在自有的小程序內閉環交易。
開播平臺：
小程序直播可以直接在小程序後臺當中創建直播間，並進行相關的配置，設置活動抽獎等等。而騰訊看點直播則需要下載騰訊直播的APP，才能創建直播間，進行配置和活動，並且企業只能通過IOS平臺下載APP來直播，安卓端暫不支持。
觀看平臺：
用戶可以直接打開企業自有的小程序，然後在上面直接觀看企業的直播。而騰訊看點直播則需要用戶進入騰訊看點直播的小程序才能觀看。
直播門檻：
小程序直播：只要滿足「商家自營」類目下的以下12個垂直品類，或電商平臺類目，無需資質，只需要檢測符合標準，就能接入小程序直播能力，相當於零門檻使用。騰訊看點直播：需要申請成為服務商，創建直播間名稱，類目，手機，輔助證明材料，粉絲數憑證，執照及法人身份證明等才能付費開通直播。
費用：
小程序直播只需要支付微信公眾號或小程序認證費300元/年，無額外費用。而騰訊看點直播費用為599元/年。
營銷轉化：
小程序直播包含抽獎，訂閱等，但目前沒有優惠券，旨在為企業提供更精細化的用戶運營，培育企業自己的私域流量池，進而實現轉化，有利於維護企業自己的忠實用戶。而騰訊看點直播則是以優惠券發放為主，以求快速吸引平臺流量實現轉化。但難以將用戶聚集在小程序當中，流失率高，不利於培養忠實用戶。
下單平臺：
小程序直播中，用戶可以在企業自有的小程序商城中實現支付購買。騰訊看點直播目前只支持京東、微店平臺支付購買，無法引流到企業自有小程序。
數據統計：
小程序直播與騰訊看點直播相差無幾，都包含後臺端，主播端和用戶點，顯示觀看人數，點讚數，聊天互動，商品銷售情況。當然小程序直播是基於企業自有小程序，故在用戶沉澱及數據分析上，要比騰訊看點直播會更有針對性，更有說服力。
綜上所述，小程序直播與騰訊看點直播既有各自的優勢，也有各自的劣勢。比如，騰訊看點直播屬于于官方直播平臺，大家都可以入駐，玩法受平臺約束，而小程序直播相當於每個企業都擁有一個自己的直播平臺，規則比較靈活，約束較少。
當然最重要的是，小程序直播是完全基於小程序，從而形成營銷閉環，而騰訊看點直播則是公共平臺，用戶無法沉澱到企業自有平臺，導致流失率高。
也可以理解為騰訊看點直播是騰訊的直播平臺，可以給主播在QQ瀏覽器或者騰訊系軟體中導入流量，但是開播需要跨軟體進行；而小程序直播是微信小程序自帶的一種能量，而現在出現的微信小商店，更是內帶直播功能。前邊說到的內測「購物直播」，其實就是小商店後期順利接入公域流量的必經之路。
就現在的勢頭來看，微信單方面是比較支持小程序直播的，因為是親兒子嘛；騰訊看點直播板塊一直是騰訊大平臺管理，在微信的重量不得而知。
哪種更有看頭，誰能拿到更多的流量，還得看微信更加傾向於誰。
畢竟12億日活，圍起來可繞地球1、2、3、4、5、6、7、8、9……圈。
哆啦大叔
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