大角鹿董事長南順芝
專題
瓷磚好不好，磨磨就知道！在第34屆佛山（國際）陶瓷及衛浴博覽交易會現場，大角鹿超耐磨大理石瓷磚舉行「超耐磨萬人PK大賽」，參賽者們一起用鋼刷工具和打磨機，使出渾身解數摩擦大角鹿大理石瓷磚產品，切身體驗大角鹿產品的超耐磨品質。
文：高敏華 李春先 圖：龍成通 何波
事實上，2019年初，大角鹿超耐磨大理石瓷磚在品牌形象、展示形象、產品戰略等方面全新升級，打造出品牌騰飛的強大勢能。在當下陶瓷業市場疲軟的大環境，大角鹿是如何逆勢突圍的呢？大角鹿董事長南順芝接受走訪時如是說：
筆者：大角鹿今年1月11日進行了品牌全新升級，如今三個季度過去，相比過去七年，大角鹿出現了哪些新的變化？發展勢頭如何？
南順芝：在過去的三個季度，品牌名稱上，從「金尊玉大理石瓷磚」升級為「大角鹿超耐磨大理石瓷磚」，這一升級讓品牌名稱更具辨識度、更具傳播性與形象化，將大角鹿由行業品牌推向大眾品牌。在產品方面，大角鹿與義大利卡羅比亞公司合作，開創出「堅如鑽石」、耐磨度比普通瓷磚高3倍的超耐磨大理石瓷磚，滿足消費者「一百年不換，持久如新」的裝修需求，並以此全新的技術、全新的品類，真正解決用戶痛點。截至10月21日，大角鹿新增加190家專賣店，今年實現開拓200家專賣店的目標毫無懸念。
筆者：最近幾年陶瓷行業市場疲軟，陶瓷企業招商越來越難。大角鹿卻逆勢搶佔市場，2019招商有望突破200個專賣店，大角鹿速度是如何做到的？
南順芝：瓷磚好不好，磨磨就知道！為了讓大角鹿「超耐磨，持久新」深入人心，2019年大角鹿在全國各大城市舉辦超耐磨萬人PK大賽，截至目前已在全國80多個城市，總計落地423場，直接參與人數超過萬人，通過視頻直播觀看人數超過幾千萬人次，在終端市場掀起一股「超耐磨熱潮」，大角鹿「這隻超耐磨的鹿」深刻地搶佔了用戶認知。在全國各大城市的家博會、家裝節，大角鹿通過舉辦超耐磨PK大賽，穩穩地成為瓷磚類目的「籤單王」，只要舉辦超耐磨PK大賽，大角鹿基本上都能夠斬獲銷量領先，很多用戶磨磨就成單了。所以大角鹿是憑藉超耐磨的「硬實力」和用戶的親身體驗贏得市場。
筆者：對大理石瓷磚未來的市場前景您如何看？
南順芝：市場實在太大了！今年大角鹿在高端工程渠道也取得巨大的成就與突破，喜來登、希爾頓、萬達等高端酒店、商業項目紛紛加大與大角鹿的合作力度，大量選用大角鹿的超耐磨大理石瓷磚產品。2019年被行業稱為前所未有的「寒冬」，但順境和逆境都是機會。瓷磚在美觀度和耐用性方面難以做到平衡，這也是讓不少消費者詬病的地方。大角鹿超耐磨鑽石釉釆用義大利卡羅比亞釉料，耐磨程度遠高於市場上同類產品，真正解決了用戶的痛點，這是其一；第二是大理石的花紋接近天然，市場的接受程度非常高。抓住這兩個關鍵點，大理石瓷磚未來前途無量。行業專家高度評價：超耐磨是陶瓷行業很大的技術創新，大角鹿超耐磨大理石瓷磚引領瓷磚革命。大角鹿將砥礪前行，繼續在大理石瓷磚的研發上加大投入，在瓷磚中做創新，讓中國陶瓷走向世界和國際化。