這種錢你沒見過,但天天都在花!

2021-01-09 澎湃新聞
這種錢你沒見過,但天天都在花!

2020-12-29 07:27 來源:澎湃新聞·澎湃號·媒體

原創 《早安心語》欄目 央視網

毫無預兆地......

這兩天朋友圈被某音樂年度報告攻陷

馬上,各類年度帳單也將接踵而至

歲末年初,你的朋友圈

是否被各大APP年度報告大軍刷屏

什麼是「社交貨幣」?

社交貨幣就是建立在用戶社交關係的基礎上

它相當於一種虛擬網絡世界的一般等價物

你在朋友圈裡發的文字、照片、小視頻

可不只是你單純的分享

或是一種會產生互動的社交行為

它們是你社交貨幣形成的重要來源

就像是人們用貨幣能買到商品一樣

社交貨幣能讓你

獲得更多來自好友的好評和積極的印象

簡言之

就是你把這個東西分享出去之後

別人會給你正面的評價

「年度帳單」為何能輕鬆「破圈」?

彰顯獨特個性、滿足社交需求

根據馬斯洛需求層次理論

人的最高需求等級是自我實現

某平臺的年度帳單

正是利用人們展示消費能力

體現社會地位的物質優越感

滿足了人們「炫富、秀生活、曬品位」的原始欲望

如果說某些購物支付平臺帳單觸發的是物質層級的分享

那麼XXX音樂、XXX電影、XXX健身等平臺

則是一種精神層級的個性彰顯

這些分享的背後

是每個人對展現出獨一無二的自我的渴望

觸發用戶情緒共鳴

只需輕輕點開某平臺的年度報告

過去一年的人生便舒展開來、一目了然

而這波點擊操作

也意味著朋友圈即將面臨懷舊浪潮的侵襲

因為年度帳單「默默」記錄著

我們過去一年的消費情況

平臺用冰冷的數據定格住人們最難忘記的情緒

這樣的帳單能夠直擊消費者內心

讓消費者產生強烈的分享欲望

讓生活充滿儀式感

豐盈的儀式感

可以表達每個人對美好生活的嚮往

分享自己的年度帳單

也是每個人對儀式感的共同需求

畢竟,在世界變化如此快的今天

人們需要通過儀式感來追求存在感

2020年即將過去,

最能代表你心情的一首歌是什麼?

評論區聊聊吧

庚子年 十一月十五

2020-12-29

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