北京時間9月15日凌晨，趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市，融資8400萬美元，對應市值約21億美元。在趣頭條上市消息傳遍整個網際網路創投圈之際，一款同樣通過高額返利獲客的短視頻應用「火牛視頻」也悄然走紅。火牛視頻於今年7月底推出，創始團隊為原蛙趣短視頻的核心成員景風等，其內容摘要包括直播和短視頻兩類。目前火牛視頻總條數約1700萬，總用戶約1400萬，單日收入200萬。當前其盈利模式主要依靠打賞充值，用戶可以通過打賞挖礦，持幣分紅。有玩家透露，充值年化高達1200%，單日最高3小時湧入1億現金，玩家有充值數十萬、數百萬的。曾經直播間土豪「包養」主播的玩法在這裡卻可以獲得高額的現金回報。火牛視頻採用了區塊鏈的「玩法」，短時間內獲得大量用戶，以及高額的利潤讓其成為資本追逐的對象，除大量個人用戶瘋狂充值打賞外，國內一線VC也紛紛找上門。對於火牛目前瘋狂圈人和吸金的現象，有人稱這要麼是項目方傻，要麼是資金盤，有人則認為大家都是在賭自己不是最後一個下車。這會不會的確是一個可以持續下去的新玩法呢？
註：本文內容主要來自QBD記者採訪和網絡公開信息，論據難免偏頗，不存在刻意誤導。
兩個月湧入1400萬用戶
「一家人看火牛，可以賺全家水費。親戚都看火牛，可以賺全家水電費。一日註冊，每日每月都可以分紅，現在註冊就是公司的原始股東……」
最近這樣一則推廣文案泛濫在各大區塊鏈及幣圈用戶群中。這是火牛視頻用戶為了拉新在各大幣圈及區塊鏈群裡推廣的文案。
目前，他們每拉一個新用戶可以獲得約20個FB，10000FB每天可獲100元現金分紅。依靠這種裂變，據火牛攻略數據顯示，平臺在不到兩個月時間內湧入約1400萬用戶。
火牛視頻截圖
火牛視頻是一款集短視頻與直播於一體的視頻內容軟體。技術上，官方宣稱利用了人工智慧、編解碼以及CND等。其創始團隊為蛙趣短視頻核心團隊。
蛙趣是一個短視頻內容聚合平臺，成立於2014年。四年大概是一個網際網路公司從起步到上市的時間。然而，蛙趣儘管比抖音起步更早，但似乎並未搶到短視頻的紅利，在AppStore僅有不到1000萬次安裝。
蛙趣創始人，也是現任火牛視頻CEO景風，16歲就被保送清華大學學習計算機，24歲獲得人工智慧博士學位。此外，蛙趣產品VP產品曾任酷我音樂產品總監，蛙趣技術VP漆凱也位列其中。顧問團隊則包括土豆網創始人&前CEO王威以及產品專家孫劍鋒等。但9月21日，官網上火牛視頻團隊除CEO景風外，其餘人均被撤下。
圖片來自火牛視頻官網截圖，左邊為原團隊陣容，撤下其他成員的原因官方並未回應。
去年抖音橫空出世，聯合快手收割了大部分的短視頻用戶，連騰訊「親兒子」微視都難以出頭的場景下，蛙趣的日子不好過也不足為奇。在此節點上團隊轉型無可厚非，但其運營模式和飛速增長的用戶量讓人產生不少疑慮。
火牛視頻在經濟模型上結合了區塊鏈的通證經濟。即用戶可以通過貢獻內容、分享內容、打賞主播、邀請好友等行為參與挖礦，獲得FB。官方宣稱，視頻+信任=火牛。
FB總量火牛視頻官網以及白皮書均未給出，但其分配方式官網卻又顯示。用戶可以打賞挖礦，打賞分為免費打賞和付費打賞。免費打賞內容發布者，打賞者與分享者共享FB總量的15.5%。直播免費打賞讓打賞者與主播共享FB總量的7.75%。付費打賞則可以讓打賞者與主播、內容發布者分享總的40%，並同步解凍剩餘的36.75%。
官網顯示，平臺收入的80%將按照持有FB的比例分給用戶，10000FB可以分得100元人民幣。號稱「全民持『股』，人人是『股東』；資產透明公開，收入返還用戶。火牛會將平臺80%的收入定期分配給所有流通FB的持有者，共同分享平臺成長。」
其中FB每日的挖礦產出、釋放總量以及流通總量均在火牛攻略更新。
除持幣分紅外，團隊還對FB進行回購銷毀。打賞挖鑽、收入回饋與回購銷毀結合，持續提高FB持有收益。火牛團隊以15% 的利潤定期回購流通FB並銷毀，提高回饋，保障FB持有者利益。
「要麼資金盤，要麼項目方傻。」
這一模式與如今已走下神壇的FCoin似乎有異曲同工之處。同樣都是社區運營，持幣分紅，並在短時間內獲取大量用戶。火牛在註冊時需要邀請碼，並且需要綁定微信，這將用戶與其周圍的家人、微信好友等綁定在一起，將周圍的親人、朋友發展成平臺用戶。這種模式常見於傳銷，都是從熟人下手。
火牛視頻大概於今年七月初正式推出。8月初，楊陽（化名）接觸到火牛視頻。當時聽說這個軟體看視頻就能掙錢，而且還可以用區塊鏈技術挖礦，於是他自己也註冊了一個。
「剛開始邀請快手和抖音的主播來火牛視頻，但是他們不相信，現在有的主播已輕鬆日入一萬。」楊陽表示，「區塊鏈這個東西，不懂的還真不相信。」自從註冊火牛以後，他自己寫了一些推廣文章，如今已積累約25000FB，每天可享受250塊錢的分紅。
據楊陽了解，早期的分紅主要依靠平臺出資，後來則依靠用戶充值和付費打賞。充值埠大概是8月10日前後上線，用戶充值可以獲得火票，火票可以用於打賞主播，打賞可以挖礦獲得FB，持有FB可以參與分紅。
這讓充值變成了一種「投資」行為，相當於買了火牛視頻的股票。而且據悉這種「投資」的年化是1200%。高額的利潤吸引了大量的投資者湧入，讓平臺資金短時間內變得充裕。因此，最近國內某一線VC找上門還被其拒絕了。
另一投資者劉旭（化名）則透露，最快的時候10億火票3個多小時就被搶完。當時火票與人民幣的比例是0.1：1，也就是三個小時就有1億人民幣湧入平臺。而充值者的年化1200%，一個月可回本。官方公告顯示，截至9月21號，充值用戶就有200萬。
據楊陽所知，有的用戶充值了幾十萬，有的充值了幾百萬，有的10天就回本。
火牛視頻在短時間內就積累了大量資金。但這帶來的結果可能是這樣一個循環，高回報吸引大量用戶湧入，大量用戶湧入後，平臺支出的分紅數額就會提高。
一旦平臺單日利潤達不到分紅數額，平臺就會虧損。平臺虧損分紅就會降低，結果用戶流失，充值變少，利潤持續減少，最後直到平臺崩盤。對此，有網友發文表示這要麼是資金盤，要麼是項目方傻。有業內人士則認為，大家都是在賭自己不是最後一個下車。
作為投資者的劉旭則表示，「第一，我看重景風老大的為人和鄧總（鄧樂耕）為人；第二，我看重的是公司的分紅模式和股權架構，第三是技術團隊，第四是平臺的盈利模式。」 而他自己則表示，對區塊鏈的理解並不多。
目前，某知情人士透露，平臺單日利潤約200萬，來源主要是靠充值打賞。不過在劉旭看來，未來，廣告以及跟流量相關的商業都可以成為平臺的盈利渠道。
鉛筆道&QBD曾電話聯繫火牛視頻CEO景風，他對以上觀點未作任何回應。
真用戶or羊毛黨
一邊是投資者大量湧入，默認採用博傻理論，希望拉倒新人接盤，賭自己不是最後一個下車。另一邊是羊毛黨在張牙舞爪拼命薅。
楊陽最初就是聽說這款軟體可以賺錢，才成為了火牛的「用戶」。網上搜索火牛怎樣賺錢，有許多手把手教導新用戶怎樣從平臺賺到更多錢的的文章。
比如，有的用戶採用的辦法是用兩個號互相打賞賺火鑽。
具體操作流程是註冊兩個號，一個號發視頻，另外一個號充值火票打賞前面發的視頻。充值1000火票100元，目前打賞別人1000火票，打賞方和被打賞方可以分別獲得220個火鑽，兩個號就是440個火鑽，440個火鑽每天分紅3元左右，那麼就要33天左右回本，33天後就是純賺。
現在火牛視頻註冊用戶約1400萬。抖音、快手並不缺有趣的內容，用戶湧入無非看準其分紅。現階段，每天還有新用戶不斷湧入，隨著用戶體量越來越大，平臺的資金能否正常運轉已被打上了一個問號。
業內人士提出，最好的結果或許是當用戶達到一定體量後，平臺控制充值，回歸內容，將其打造成一個基於區塊鏈技術的短視頻內容平臺。
當前數字貨幣行情不斷下行，處於熊市中的從業者們一片哀嚎。火牛視頻的出現像是一顆石子扔向一潭死水激起了一絲波紋。但它是否是一種能讓資金健康流轉的新玩法，還有待時間的檢驗。
本文來源： 鉛筆道 / 責任編輯：秦普嶽 / 作者：武旭升