最近國內一股冷空氣，瞬間將大江南北"統一調頻"到了，"速凍"模式！3股冷空氣接連襲來，全國多地氣溫急轉直下，極寒天氣，讓羽絨服的重要性再度凸顯出來，均價萬元的高端羽絨服品牌加拿大鵝也受到"瘋狂"搶購。上海環貿iapm購物中心的加拿大鵝旗艦店同樣火爆，在最近這一個月裡，每天門店開門前就開始大排長龍，一般都要等一到三小時，在這寒冬之際一躍成為微博熱搜的焦點。
疫情之下，不少品牌不得不跳水。然而，被譽為羽絨服屆的"LV "，以高價羽絨服出名的加拿大鵝依然在2020財年保持了15%的雙位數增長。被吹捧這麼厲害的加拿大鵝，為什麼這麼火？
加拿大鵝（Canada Goose）由山姆·提克創建於1957年，是一家加拿大高端冬季服裝製造上市公司。創立之初，其專門為加拿大安大略省警察及需要在北極圈內工作的巡查員提供耐寒羽絨服，之後業務又延伸至為南極科考隊、加拿大航空公司等專供羽絨服。經過10年的沉澱，2018年，加拿大鵝進入中國市場，其北京三裡屯旗艦店開業時，雖然平均需要在寒風中排隊30分鐘才能進店，但是依然擋不住搶購者的熱情。
從價格角度來說，Canada Goose 的定價大約處在 " 輕奢 " 區間，均價在 8000-10000 元之間，屬於奢侈品領域性價比最高的產品。不過，售價近萬元甚至上萬元的加拿大鵝是不是真比普通羽絨服保暖性要好？
成立於1957年的加拿大鵝，除了鵝絨這一個殺手鐧外，還是用皮草裝飾羽絨服帽子的創造者，他們解釋，這些土狼的皮毛可以擾亂氣流，保護身處極寒之地的人面部免受凍傷。他們還發明了一個熱感指數，總共5級，每一級代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。加拿大鵝宣稱，他們的羽絨服甚至可以抵禦零下三十度的寒冷。
不過，回溯該品牌在消費者心中的認知建立過程，其早在八十年代就成為南極科考隊定製羽絨服品牌。之後，其又於包括紀錄片《國家寶藏》在內的許多賣座電影中出現，由此積累了諸多流量，並自然而然進入大眾視野。
禦寒的專業主義加上明星的同款帶貨，在吸引了探險家、極地科考隊的同時，還成為好萊塢明星拍戲的必備品。2018年1月23日，世界經濟論壇在達沃斯開幕了,馬雲的大鵝又成了媒體的焦點，高溢價意味著，買它不是用來證明你有多時尚，而是用來證明你和明星們屬於同一個階層！自此穿上大鵝的羽絨服成為了身份地位的象徵。再加上"100%Made in Canada"的噱頭，從設計、選材、剪裁到加工，全程均有人工完成。種種操作，把這個品牌與專業、功能進行了綁定。整體來看，疫情似乎延長了加拿大鵝在激烈競爭中的生命周期，隨著消費者在消費決策上趨於理性化，集多重屬性於一體、不可替代性的"大鵝"比奢侈品更抗跌。