抖音出海一年多，成績顯著，Google Play 下載量超過 1000 萬，在 App Store 排名甚至經常超過 YouTube 以及 Instagram。在印尼，泰國，馬來西亞和菲律賓等國家 app 排行榜均居前十位。但一到大西洋，海外版的 TikTok 可能要擱淺了。
一周前，著名 YouTuber PewDiePie 上傳了一條長度 10 分鐘左右的視頻《TIK TOK TROLLS funny compilation》，截至目前已有 520 萬次觀看。在視頻中，PewDiePie 就吐槽了這個「不明所以」、「看了就尬」的短視頻應用，隨後 The Outline 也發表了一篇名為《TIKTOK MAKE IT STOP》的文章，先調侃再分析了 TikTok 這個短視頻應用，為什麼難登北美之堂。
開篇 The Outline 就提到了 TikTok「汙水般」的推廣，從 YouTube 到 Instagram 上隨處可見 10 秒長度的小廣告，當然這 10 秒鐘的短視頻也出自 TikTok，但它們甚至都稱不上是國內熟悉的「抖音風」。廣告裡，只有簡單的加速、變聲，充其量加上個濾鏡，內容也讓人摸不到頭腦，莫名其妙的二人對詞和還沒展開就結束的「劇情」把觀眾的十秒鐘變成了「垃圾時間」。這也就是這篇文章和 PewDiePie 詬病 TikTok 的弊病所在：令人無語的內容。
TikTok 在北美已經近乎成了「一點也不酷」的群嘲形象，其中一個主要原因就是：過於千篇一律的內容。
TikTok 中有各種話題活動，比如把自己「一遍又一遍」扔到床上的 #pillowchallenge，它的長度、歌曲片段、元素甚至是濾鏡選擇都是固定的，作為「路人用戶」，看成千上萬的陌生人把自己扔到床上就是很無聊。TikTok 用戶生產的內容中很大比例都是這樣的「套路」內容，用浮誇的表演演繹著 10 秒鐘的尷尬臺本，就連歌曲的選擇也十分「老土」，PewDiePie 也在他的視頻中展現了 TikTok 中的「熱門勁曲」《Good Girls,Bad Guys》的話題片段，就是成千上萬個男性跟著幾句歌詞從「傻男孩」搖身一變為「壞男人」。
The Outline 認為，TikTok 的出現並沒有填補短視頻應用 Vine 的沒落帶來的空缺，TikTok 還不如 Vine，它在以一種病毒式營銷的方法傳播這種無聊又空洞的文化。不管是 #GoodGirlsBadGuys 還是與 Siri 的尬聊話題 #whichgirlfriend（「打給我的女朋友」Siri 回答的「哪一個」）……與 Vine 對此起來，TikTok 既沒有原創性，喜劇感也不足。要知道，假笑男孩 Gavin Thomas 和現在臭名昭著的 Logan/Jake Paul 兄弟倆都是在 Vine 的平臺上火起來的，許多傳遍網際網路的 meme 也都誕生自 Vine。
TikTok 在北美面臨的窘境或許正是，它限制住了用戶的創造力，過於強調病毒式話題而非爆款網紅，Instagram、YouTube、Twitter 甚至 Snapchat 都能創造出比 TikTok 有趣得多且傳播更廣的短視頻，在這樣激烈的外部競爭下，就連短視頻鼻祖 Vine 都不得不面對明星主播紛紛出走的慘狀，愔愔退場。TikTok 在其中，就像過去電視臺插播的《尷尬家庭錄像帶》，姿態談不上高雅，還一看就是擺拍的那種。