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【看點】上月中旬，臺灣包裝設計協會9個會員單位組成的辦事處落戶晉江。如今，包裝並不簡單的只是「將東西裝進箱子裡」了，包裝設計也是包裝過程中非常重要的一環。對紙箱廠而言，為客戶提供「包裝設計」等服務，是否也能作為一種轉型方式呢？
【正文】全國1/4的糖果產量、國內食品主產區第二位的果凍產量、全省最大的休閒食品出口基地……數十年的深耕為福建省晉江食品產業攢下諸多光環，而光環背後卻是行業對於包裝設計、人才培育等產業鏈缺陷的整體憂慮。而在製造業大變革環境下，這些憂慮已經逐漸變成了實實在在的問題擺在我們的面前。
臺灣「整體解決」思路投射晉江食品行業
日前，由我國臺灣包裝設計協會9個會員單位組成的辦事處落戶晉江（包括6家食品及伴手禮包裝設計企業、1家陶藝設計企業、1家商業攝影企業、1家活動策劃企業），將合作入股成立的晉江藍鵲包裝設計公司作為為統一載體，分別派出一名總監及以上職務的工作人員長期駐地晉江服務本地企業，就地為本土製造業特別是食品行業提供個性化服務。從商業攝影到包裝設計，再到營銷策劃，都能在晉江辦事處內找到相應的專業機構，這正是臺灣盛行的「整體解決」思路在晉江食品行業的投射。
眼睛決定消費，製造業迫切需求包裝設計
臺灣包裝設計協會理事長黃國洲介紹，其實早在去年，該協會就已組織部分成員前來晉江考察製造業產業環境，經過近一年的籌備才正式將辦事處紮根下來，看中的正是泉州製造業特別是食品業對於包裝設計的迫切需求。
當大多數人都以為是舌頭在做決定時，其實是眼睛「先入為主」。「大部分消費者只需0.2秒的目光掃面就能在貨架上發現他想要的商品。」這是設計、營銷人員所熟知的。但晉江的包裝卻還是以照片為主，各包裝相似度高，產品數量多，形象關聯性卻不大，也導致這些商品缺乏競爭力。而當晉江的食品外包裝普遍還以照片為主時，臺灣則已經進入品牌導向的時代，更善於用顏色、精緻的LOGO等元素來抓住消費者。
包裝理念值得學習，「不要把包裝當作負擔」
在辦事處展館內，入駐的臺灣企業們也帶來了他們的設計作品。其中，一款紙編織的茶倉吸引了不少參觀者的眼球。大小不一、顏色各異的茶倉顏色素雅、造型簡約精緻，從外觀看完全可以作為手工藝品單獨售賣。
「茶葉用完後，包裝的茶倉還可以用來儲藏糖果、堅果等，它的設計理念就是讓消費者不要把包裝當作負擔。」顏峻瑜介紹，可重複利用是臺灣包裝設計中一個非常重要的理念。據透露，這款茶倉從去年10月在廈門茶博會面市至今，已經在祖國大陸地區銷售超過20萬個。對他們來說，包裝也是商品的一部分，而不僅僅是商品的「外殼」。
紙編織茶倉還運用近年在臺灣十分流行的「公版設計」概念，所謂「公版」簡單來說就是大眾化的基礎款，客戶只需在設計上加入少量個性化元素即可成型。（參考信息：中國食品報。華印紙箱整理）
對紙箱廠發展方向的思考
目前我國大多數紙箱廠只是按照客戶提供的各種紙箱規格、彩印圖案來完成訂單，除了保證紙箱質量外沒有多少自主發揮的空間。而隨著製造業大變革時代的來臨，大多數紙箱廠的競爭力是在不斷下降的。在這種浪潮之下，紙箱廠不得不面對轉型。而服務型的商業模式，是個不錯的方向。美盈森就以其「包裝一體化」的營銷方式走在了大多數同行的前面。臺灣「包裝設計」的各種理念，對紙箱廠的發展也是不錯的參考。
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