儘管11月11日還沒到，但京東的雙11購物季已然打響，不少人已經開始剁剁剁手了。
根據京東大數據顯示，京東3C文旅銷售額11月1日凌晨零點24秒破億、家電10分鐘破10億。截至11月1日晚24點，京東「超級秒殺日」全天下單金額同比增長超過100%。
但對於力推「無界零售」的京東來說，線上並非是今年「雙11」的唯一戰線，線下的戰役同樣打得火熱。
今年「雙11」，全國將有160家京東之家和京東3C專賣店加入11月11日當天的購物狂歡，北京、保定、濟南、西安、重慶、成都、東莞、深圳、蘇州、連雲港、瀋陽這11個城市還將迎來京東粉絲嘉年華，第一站已於10月28日在北京通州萬達京東之家舉行。
和阿里接入優衣庫、海瀾之家等傳統門店，為其提供數位化升級改造的策略不同，京東則是開啟了瘋狂開店的模式。
作為京東踐行「無界零售」的體現，第一家京東之家於去年11月11日在長沙五一廣場平和堂商務樓開業，至今年8月，京東線下店的規模已達到92家。3個月過去了，這個數字更新到了130家。
但這還沒到京東計劃的一半。京東集團副總裁、京東3C文旅事業部總裁胡勝利透露，京東之家的目標是在今年11月11日當天開到160家、年底開滿300家京東之家和京東3C專賣店，這意味著京東在2017年剩下的2個月裡將以平均每天3家的速度開店。
京東之家和傳統門店不同之處在於，京東會結合門店附近消費者在京東平臺上消費的物品品類、價位等數據，來決定門店中的選品和陳列，就像手機app上能實現「千人千樣」一樣，線下店也能做到「千店千面」。
為加碼「無界零售」，京東在11月1日還首次推出了京東之家智慧平臺，這個融合了京東雲、人工智慧、大數據、零售科技的「無人移動商店」，是繼京東之家、京東無人便利店、無人超市之後的又一零售創新。
和京東之家實體店相似，這個無人移動商店同樣基於京東大數據、人臉識別、視線跟蹤等技術，可以判斷周邊園區或商圈消費者的年齡、性別、消費習慣等。
譬如，當京東大數據分析得出附近商圈的消費者更鍾愛某個品牌的手機，那麼智慧平臺的屏幕上就會優先顯示這款手機的顏色、配置、參數、用戶評價等詳細信息，就像是一個精準推送的廣告。未來，智慧平臺還會實現與用戶個人京東帳戶的匹配，當用戶站在智慧平臺前並完成人臉識別後，智慧平臺將根據用戶在京東瀏覽的數據，為用戶推薦產品，方便用戶的選擇。
目前，京東之家智慧平臺的品類以3C產品為主，是京東之家的補充。
一方面，京東之家的選址主要在商場內，是面積大於200平的「第三生活空間」，京東3C專賣店主要開設在次商圈和臨街店鋪，面積在60平至120平之間，而智慧平臺則可以入駐機場、火車站、高校、高檔社區、高端酒店等等，為實體店擴展輻射範圍。
另一方面，消費者可以在京東之家和京東3C專賣店進行產品體驗、和店員互動，而在智慧平臺面前，消費者則是直接選擇商品、掃碼或刷臉支付，與在線下門店的消費場景、消費行為都不同，這也使得主打便捷、讓消費者「拿了就走」的智慧平臺能為京東之家實體店提供更多社群消費的洞察和數據。
京東之家智慧平臺將陸續在部分城市陸續推廣，在雙「11」期間也將與線上京東商城、線下京東之家等一起聯動大促。至於線下的銷售額能為線上電商平臺帶來多少增量，能為消費者提升多少體驗滿意度，這無疑是今年雙十一的最大看點。