來源：財訊網 • 2020-05-29 14:54:45
在時下流傳著這麼一句話：文藝青年上豆瓣，科普青年上果殼，學霸青年上知乎，設計青年上站酷。站酷，被稱為設計師們的「娘家」，深耕設計創意領域十四年，一直圍繞「社群、內容、交易」打造以原創設計為核心的原創版權生態體系。目前，站酷旗下擁有設計師社區站酷網、正版視覺內容交易平臺站酷海洛、藝術設計在線教育平臺站酷高高手、智慧財產權服務平臺站酷知產四大品牌，已匯聚1100萬註冊用戶，佔國內設計創意群體大半以上。
為了放大設計的價值，2017年，站酷創辦了關注設計價值的綜合性商業設計獎項「站酷獎」。站酷網總編紀曉亮在獎項創立之初時表示，中國不缺優秀的創意人和設計師，設計行業要得到尊重，設計師要實現自我價值，都需要建立「設計可以創造價值」的社會認識。一個優秀設計產生的過程應該是商業價值、美學價值、社會價值平衡的過程。以往很多獎項更多是從學術的角度去看參賽作品，作品很驚豔，但最終可能技術實現不了，或者根本不是業務所需，因此在站酷獎的評選中商業價值是必須要考量的點。
如今，第三屆站酷獎已啟動，目標一以貫之——「發現和提升設計的價值」。「站酷獎每屆開始前，其實都有換個口號的想法，但翻來覆去，只有這句『發現與提升設計的價值』最能代表站酷獎的目標，這也和站酷『讓設計更有價值』的願景一脈相承。」站酷網總編、站酷獎組委會主席紀曉亮說，「三屆站酷獎期間，我們很欣慰，越來越多的優秀商業作品被專家所認可、被大眾所熟悉，越來越多的設計師從幕後走到臺前，被企業所看見。同時，我們也和評審們以及報獎設計師們學到了很多，尤其對於設計價值，有了很多新的發現。但是我覺得站酷獎對於設計價值的提升做的還很不夠，我們會繼續努力發現更多設計價值，努力找到更多提升設計價值的辦法。」
雖然沒有更改口號，但紀曉亮坦承，其實他們一直在「進化」辦獎的思路。「剛開始的站酷獎，我們更多是想給社區的優秀作品提供一個高於首頁推薦的榮譽。到了第二屆，我們意識到了設計需要的不僅僅是榮譽，商業價值的實現是對設計師更為實際的幫助。到了現在的第三屆，我們對設計的價值有了更深的理解，它應該不僅僅表現為商業上的成功，或者說商業價值只是設計真正價值諸多外在現象之一，設計真正的價值，應該是使人幸福。未來我們對於設計價值這個命題會有更多更深入的思考，甚至中間可能會迷茫，但是挖掘設計價值，並努力促使它實現這個目標，會是站酷獎不變的追求。」
紀曉亮曾說：「希望站酷獎可以把設計從專業人士間的小眾話題逐漸轉變成整個社會關注的大眾話題」，但設計行業畢竟是有門檻的專業行業，如何推動打破專業壁壘，讓大眾關注這一行業動向，並非易事。「這是一個『打破次元壁』的事，是很難靠一家推動的。但我們也可以看到，隨著市場的形成，一些之前在專業圈子裡的觀念和術語也正在逐漸被大眾所熟悉，比如手機製造行業裡的驍龍、安卓、屏佔比這些詞彙和概念，隨著廠商們不斷的宣講，很多行外人也可以說個一二。對於設計來說，只有當設計是很多商品價值來源的時候，可能才會變成大眾話題。我們只能繼續努力，讓這個現象更快發生。」
李永銓、大迫修三、楊明潔、辛向陽……第三屆站酷獎評審陣容依舊強大。而這樣專業且有深度的評審隊伍，恰恰是站酷孜孜以求的，「因為站酷上活躍的設計師以一線工作的年輕設計師為主，所以站酷獎的評審，我們希望可以更多請到在專業院校、行業機構中任職，更有學術積澱的成熟設計師來幫我們把關。更大的期望是可以藉由看作品、評作品這個過程，在實際的設計作品上面和專家們展開深入討論，從而在之後的運營中給用戶提供更全面權威的推薦。」
而值此第三屆站酷獎徵集之時，雅昌藝術網&藝術頭條有幸對話站酷網總編、站酷獎組委會主席紀曉亮先生，以他投身設計行業多年的寶貴經驗，與我們分享他對中國設計行業面臨的問題、設計師群體現狀以及這些年來設計行業的發展變化的獨到看法。
對話紀曉亮——
雅昌藝術網&藝術頭條：站酷已經經歷了十四年的漫長磨礪，您覺得這十四年，整個設計行業發生了哪些變化?
紀曉亮：十四年前，網頁設計是最時髦的高科技設計門類，但現在幾乎只剩下電商設計這塊陣地;十四年前平面設計裡最賺錢的VI設計，在今天換換說法，仍然是很厲害的品牌設計;UI設計更是在這十四年間經歷了從無到有，到爆發，再到今天的趨於冷靜。看著這些潮起潮落，越發感覺到設計像是一片浮萍，跟隨著社會和潮流不斷變化適應著。尤其在國內，設計的被動接受會更多也更明顯。但我認為設計應該可以往上遊走，成為主動激發需求而不是被動滿足需求的工作。
雅昌藝術網&藝術頭條：站酷的創立，您覺得對設計行業實現了哪些方面的影響?
紀曉亮：在站酷，設計師們可以以一個所有創作者都認可的名義聚集起來，那就是：用作品說話。這也是站酷這麼多年一直努力遵循和維護的價值觀。好作品被站酷平臺推薦後，會給作者帶來更大的名氣和更多的機會，這會進一步激勵設計師更加集中精力在創作本身。
作品是設計師的一切，其他諸如名氣、財富、威望、地位，對設計師來說只是創作作品途中的副產品。說到影響，相信站酷這十四年讓很多設計師認同了這個觀點，並且因此有了更多認真的設計師和優秀的作品。
雅昌藝術網&藝術頭條：深耕設計創意行業十餘年，相信您對設計師這一群體有著甚深的了解，您覺得相比國外相對成熟一些的設計環境，中國設計師們擁有哪些優勢?又有哪些劣勢?
紀曉亮：中國設計師有著世界上人數最多的中國市場，並且不光人多，人們的消費能力也一直在快速增長，這片土壤就是最好的優勢。東方文化也是中國設計師一個得天獨厚的優勢，很多文化底層的認知和價值判斷，是很難通過學習取得的，這是中國設計的另一個天然的城牆，使得西方的設計有時難以滲透入中國市場。
中國設計的劣勢也同樣植根於以上兩點，一是足以自給自足的國內市場會養出設計師的惰性，甚至讓一些沒有足夠好的設計也得到了成長壯大的機會。二是目前驅動當代世界的哲科式思考，也和中國設計師本能的感性思考方式格格不入，讓中國設計目前難以進入世界主流市場。
雅昌藝術網&藝術頭條：在中國的城市，設計行業發展似乎並不均衡，在上海、深圳、中國香港這些一線城市，對於設計的需求強烈，文化上也更為開放，設計的原創氛圍相對好。那麼從您的角度，如何看待設計存在這樣的地域不平衡?
紀曉亮：設計在大多數場合下是為了滿足需求而生的，這就導致設計一定會在各個區域之間表現為不均衡。我覺得這不是壞事，也不是好事，只是一個固有的現象，並且會一直存在下去。另外，其實非一線城市對設計的需求也很強烈，只是對應它們的「設計」並不是我們一般印象中的那些「設計感」強烈的「作品」，而是一些更草根更不顯象的「方法」。比如我們幾乎在所有路邊攤都可以看到的衝壓製成的塑料凳子，它顯得十分廉價和缺少文化品位，但其實它是相當不錯的設計，兼顧平衡了舒適、成本、運輸、存儲、維護等等方方面面的設計問題。它不會出現在國際大都市的設計名品店中，但不妨礙它仍具備強大的生命力和價值。
所以面對這種地域的不平衡，我覺得放平心態，站在它所處的環境中去審視評價它，會比居高臨下地批評其沒有文化追求，並一味要求大家提高審美更有意義和價值。
雅昌藝術網&藝術頭條：我們聽到過很多案例，談及設計師們跟客戶之間難以協調的矛盾，客戶有自己的要求;而設計師有自己的堅持和理念，在設計行業這麼多年的您如何看待這一問題?
紀曉亮：我有一個觀察，越是高段位的設計師，他們越少吐槽客戶的無理要求，也越有辦法去潛移默化地讓客戶接受他的理念。我個人一直比較反感用客戶設計師之間的矛盾來調侃設計，因為沒有差客戶，只有無法滿足需求的設計師。吐槽客戶無理，恰恰反映出設計師的不專業，其中的根源在於設計師沒有擺正自己的位置。尤其是中國設計師，因為大多是藝術生出身，少年時的美術從學經歷，讓大家多多少少地掌握了一點藝術技能，並且在各種影視作品的暗示下，設計師們可能會把自己當成藝術家一般行事。殊不知，設計師其實是靠同理心工作的一群人。客戶提出標誌要更大，客戶提出材料要更省，甚至客戶就是迷戀死亡芭比粉。每一個無理的要求背後，都有著完整的推導過程，並且往往客戶已經把正確答案說了出來。在本能地想要吐槽芭比粉之前，需要先去搞明白芭比為什麼是客戶行業中很重要的icon，這才是設計師更應該做的工作。
雅昌藝術網&藝術頭條：您覺得設計師和客戶之間的平衡點在哪裡?
紀曉亮：我用作品申獎來解釋吧，如果設計師願意給這個案子投入精力，客戶願意拿這個案子申報設計獎。設計師眼中對「利」有信心，客戶心中對「名」有把握，說明他們在這個案子中達到了平衡。
雅昌藝術網&藝術頭條：第三屆站酷獎開幕式的時候您提到，設計應該使人幸福，那麼您覺得什麼樣的設計能使人幸福呢?
紀曉亮：我覺得謙虛、利他、活潑、可靠的設計，能給人們帶來持久的幸福。我也會從以下幾個方面對參賽作品進行判斷：
價值：作品是否完成了對原有狀態的優化，使設計對象的綜合價值得以提升?
效益：作品是否努力找到了實現設計目標最優的路徑和組合?
美好：作品是否呈現出足夠的專業素養，具備良好的美學、適用性等專業屬性?
啟發：作品是否具備足夠的獨立思考和創新觀點，對其他設計師有正向的啟發或者幫助?
負責：作品是否存在對其他正向價值的破壞或侵犯?
第三屆站酷獎開幕式現場
雅昌藝術網&藝術頭條：未來，您希望站酷獎成長為一個什麼樣的獎項?
紀曉亮：希望站酷獎可以是未來影響人們生活的設計作品和設計師們最早得到認可的地方。也希望站酷獎能有越來越高的公信力和影響力，讓普通人也知道站酷獎的獲獎作品是可以放心消費的優質設計。更希望站酷獎可以和站酷一起，始終是設計師們信任的專業港灣。
關於站酷獎
站酷獎是一個關注設計價值的綜合性商業設計獎項，由中國人氣設計師社區站酷網創辦於2017年。以「發現與提升設計的價值」為宗旨，旨在頒發給各個設計領域中同時具有商業價值、美學價值、社會價值、人文價值的傑出作品，發現優秀的創意&設計，並依託網際網路建立自由交流和溝通的機制，探討設計在當下如何賦予生活和商業更多價值，如何改變未來生活的形態，提升設計在全行業中的價值佔比。
第三屆站酷獎徵稿系統已啟動，歡迎投稿。
文章來源：雅昌藝術網
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