18年可謂是短視頻迅速成長的一年。
抖音宣布日活躍用戶突破 2 億，月活突破 4 億，短視頻成為了公眾號之後的又一個流量風口。
這次西瓜君採訪到了「每日瑜伽」的團隊，他們就是趕著這一波的抖音紅利，在不到四個月的時間裡，在抖音上突破百萬用戶。
而這100萬+的粉絲，是來源於獲得186萬點讚的155原創視頻，高達1.5的「贊粉轉化比」讓他們的內容十分突出。
今天我們就一起來看看他們是如何做抖音，又是如何在一步步試錯的過程中，找到流量的新出口的。
公眾號轉型
短視頻和圖文各有亮點
1、定位明確，做好內容儲備
「每日瑜伽」的定位從一開始就非常明確——為瑜伽愛好者提供高質量的瑜伽原創視頻。
團隊將抖音看做是一個粉絲聚集平臺和內容出口，可以藉助抖音的流量分發，為更多用戶提供多元化的服務。
為了能夠持續並有效地輸出內容，他們與20多位專家顧問團、70多位專業瑜伽明星導師保持緊密聯繫，以確保內容的專業性。目前他們抖音上發布的內容，大多是由國內外優秀的瑜伽明星導師授課的。
「每日瑜伽」的目前由數十人團隊運營，每日瑜伽最早為大家所熟知是一個瑜伽領域的超級IP，每日瑜伽由微信公眾號起步，五年累積沉澱，除抖音平臺以外，其他全平臺超三百萬粉絲，讓他們對於內容有非常強的敏銳性。
2、抖音更看中「第一印象」
從公眾號和抖音運營來看，儘管兩個平臺的各有特點，但在他們看來，相較長圖文，短視頻的製作難度更大。
同時因為抖音的特殊分發機制，所以在抖音上第一印象很重要。
「對於微信公眾號，抖音上聚集的年輕人更多，所以短視頻內容一定要簡短精悍、主題鮮明，又要兼具一定的趣味性，在用戶打開的前幾秒時間需要吸引到他的注意力，否則沒有機會」
運營抖音
就是一個不斷試錯的過程
儘管團隊已經有了多年的運營基礎，但他們在抖音的成功並不是一蹴而就。
他們有過迷茫的時候，也有經歷過粉絲緩慢增長，甚至掉粉的階段，但在不斷的試錯中，他們逐漸找到了自己的運營方向。
1.圖片滾動，帶來的不是目標用戶
最開始還在嘗試摸索的時候，經常有原創視頻製作跟不上的時候，為了保證內容能夠持續更新，在這種時候，「每日瑜伽」也試過用圖片滾動，將之前公眾號上的「爆文」內容整編成視頻。
儘管從實用性角度，這類視頻也很受歡迎，用戶的點讚比例很高，但總體感受來看，漲粉效果並不理想，而且漲的粉很多都不是他們的目標用戶。
圖片滾動雖然有乾貨內容，但無法讓用戶對號主本身產生依賴和信任，這也就是西瓜君一直強調的人格化運營，沒有個性的內容，是很難被用戶所記住的。
2.別人的熱門，不一定適合你
對公眾號運營者來說，熱點就是拯救閱讀量的法寶，但在抖音上卻不是這樣。
「每日瑜伽」也有過「瘋狂」追熱點的時候，抖音上一有什麼熱點，就迅速仿照並拍攝，雖然熱點的播放效果很高，但因為盲目追熱點，造成了內容偏離粉絲喜好，甚至出現了掉粉的情況。
他們在接受採訪的時候，反覆和西瓜君強調，做抖音要一定程度上摒棄熱點思維「陷阱」。
「做新媒體，跟熱點幾乎是獲取流量百試百靈的法寶，但在抖音上做專業內容，反而可能被熱點坑。」
最後「每日瑜伽」團隊還特別貼心的提示，對於抖音平臺運營者來說，要特別關注抖音平臺上涉嫌違規的新聞事件，還有國家的相關政策，做到及時調整視頻內容，遵紀守法，避免違規操作。
3.用戶數據導向，內容趨向專業性
在抖音不斷試錯的過程中，雖然偶有掉粉，但總的來說，無論是播放點讚，還是粉絲都還是保持穩定的增長。
於是在運營1個月之後，他們進行了小範圍的內容調整。
通過對比研究分析，篩選出了用戶最喜歡的幾個視頻的調性，在這個基礎上，自主研發了抖音經典小課，用戶非常喜歡，點讚粉絲轉化效果非常好。
這段時間也是他們粉絲增長是最快，也最穩的階段，35天的時間粉絲量從10萬+漲到34萬。
4.線上線下結合，迅速突破百萬用戶
從9月中旬開始，「每日瑜伽」在自助研發小課的基礎上，開始外聘明星導師，優質課程會在每日瑜伽抖音平臺上發布。
並配合自有線下瑜伽館「輕伽瑜伽」的開業，可錄製視頻的場地和團隊更多，持續產出豐富多樣化的課程，得到了粉絲的一致好評，最終在11月初一舉突破百萬。
「每日瑜伽」採用的是「垂直領域+高質量PGC+持續輸出+商業模式」，致力於瑜伽專業內容分享作為瑜伽生活指南。目前全網粉絲已經突破400萬。
初入抖音
怎麼玩才能快速吸睛?
現在「日刷抖音三百條」已成了很多人的習慣了，那麼對於初入抖音的小白來說，怎麼快速實現播放和粉絲的雙增長呢?
「每日瑜伽」發現，一個新註冊的抖音帳號，初期最核心任務其實是「提高帳號權重」。因為權重越高，抖音平臺推薦的機率越大，這意味著大流量。那麼影響新註冊帳號權重的因素有什麼呢?
這裡西瓜君羅列了幾條影響抖音權重的幾大因素。
內容
標題
封面
垂直度
發布時間
更新頻率
粉絲互動
作品整體質量
…….
如果你在運營的時候發現抖音的推薦效果不佳，可以把這些影響因素逐一做調整，逐步提高帳號權重，然後繼續強化做優質的內容。
同時，持續研究平臺喜好和算法機制的變化，及時做調整。
「要分利用好平臺的被動流量，也就是抖音的算法機制，掌握好平臺運營規則;
要規避平臺陷阱，一味追熱點、趕節奏，等粉絲數量達到一定基數之後，不能放鬆，要重點一如既往深耕內容。」
1.抖音喜歡「瘦高個」：平臺喜歡豎屏視頻，豎屏比橫屏權重高;
2.抖音喜歡「有面子」：有標題封面的視頻比沒有的權重高;
3.抖音喜歡「實在人」：實名認證的權重高，企業認證權重高，手機註冊和綁定的比其他形式的權重高，流量發布比wifi權重高，手機直錄的視頻比導入視頻權重高;
4.抖音喜歡「有質量」：低俗低質量視頻打動不了抖音;
5.抖音按權重分等級，按等級分流量，當然小編也有一定權限;
6.抖音會隱形降權，隱形限流，這時你要自查找問題;
7.抖音平臺喜好並非一成不變，算法也在進化中;
8.抖音喜歡「專業性」，抖音青睞內容垂直度高、專業的創作者;
9.抖音的slogan是記錄美好生活，所以不太喜歡沒創意的營銷和硬廣;
10.抖音開始嘗試給予視頻創作者變現機會，可以好好把握。
(以上小貼士來自於每日瑜伽團隊分享)