都市快報訊 5月6日，一則公告引起了潮牌圈震蕩。
中國商標局在5月6號發布公告顯示，美國潮牌Supreme已註冊商標「SUPREME NEW YORK」。該公告的發布，意味著這個已有26年品牌歷史的人氣潮牌，終於可以從各路高仿山寨品牌手中奪回中國市場的名譽和合法權益。
美版Supreme註冊商標後，高仿了它多年的意版Supreme，生意還好嗎？
「雖然和美版Supreme不是一家公司，不過我們不是盜版」
昨天中午，記者在大眾點評上搜索「Supreme」，根據頁面跳出的結果顯示， 標記為服飾的Supreme商戶，目前，在杭州共有5家，併集中在西湖區、拱墅區、濱江區、餘杭區的大型購物商場裡。
在拱墅區遠洋樂堤港A區負一層，紅底白字的Supreme招牌，即使在7、8米外遠，看起來也十分扎眼。不過，當記者走近店門口時，在Supreme字眼的右下方，卻看到了一個很小的Italigo外文單詞。
此時正好是中午的午休時間，走進店裡，記者看到，來逛店的顧客年齡大多在30歲上下，大家的打扮也都比較新潮。在這家走工業風的Supreme潮服店，這幫年輕的顧客正在女導購的介紹推薦下，認真挑選著自己心儀的T恤、長袖、褲子等各類服飾單品。
杭州遠洋樂堤港A區負一層的Supreme店裡，不少年輕顧客正趁著午休時間過來逛店
見記者正出神地盯著一個放在桌上的黑色運動書包，一位扎著馬尾的女店員走近記者，並主動推薦了起來：「你眼光真不錯，前幾天我們這個包都賣斷貨了，昨天才剛到貨。」
見女店員主動過來，記者向她提出了這家Supreme潮服店到底是不是美版的疑問。女店員聽到疑問沒有猶豫，很乾脆地承認，這家Supreme店確實不是美版，而是義大利版的。
「我們和美版的牌子都是Supreme，只不過版本不是一個版本。」女店員說，美版的Supreme是籤名版或者是聯名版，僅一件T恤最少就要2000多元。「我們和美國Supreme雖然不是同一家公司，但是我們可不是盜版。」
見記者一直在問版權方面的問題，女店員用十分肯定的語氣回答，這家店所屬的意版Supreme和美版的區別只在於，店裡的服飾只是基礎款的，意版的Supreme是屬於基本版的版權店。
「國內別說是美版的直營專賣店了，連買手店都沒有。」女店員雖然一直沒有否認自己所在的Supreme店是意版的，不過，在向記者介紹時，一直在突出這家意版潮服店的性價比，「我們最低價位的T恤只要399元，美版的最低都要2000多塊。」
最後，店員還舉了個例子，「蘋果手機也有很多版，比如美版、日版、國行版，我們和美版的Supreme，就是一樣的道理。」
見記者一直在問品牌的版權問題，一位戴著眼鏡的女顧客也加入到了討論。「可是我看新聞上說，你們和美版的Supreme店根本就沒有關係呀，為什麼你還說這是Supreme的版權店？」
感覺和店員有些講不通，女顧客徑直走了出去。記者見狀，趕忙追了出去。女顧客又和記者主動討論起來這家意版Supreme店的版權問題。
「你看這個新聞。」女顧客打開了手機上的新聞截圖，「三星後來都不和意版的Supreme店合作了，我真納悶店員怎麼還能義正嚴辭地說這是一家版權店。」
杭州的5家Supreme店，到底哪來的？
記者打開大眾點評上的評論發現，很多逛過杭州這5家Supreme店的顧客，都以為這是美版的Supreme店。
然而，事實上，在天眼查上搜索Supreme，結果顯示的是，紐約之外，Supreme在洛杉磯、倫敦、巴黎、東京等地設有門店，目前尚未進駐中國。
那麼，女店員所說的意版Supreme店究竟是怎麼回事？明明沒有進駐中國的Supreme，怎麼還能一口氣在杭州開出了5家？
查閱相關資料後，記者找到了答案。
原來，真正的Supreme是由英國人James Jebbia創辦的。1994年誕生於美國紐約曼哈頓的Supreme，是一個結合了滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。
而杭州這5家Supreme店，是屬於Supreme的高仿品牌母公司「義大利最高有限公司(Supreme Italia）」。這家背靠義大利Camorra集團的英國International Brand Firm（IBF）的旗下品牌，於2014年註冊成立。
Supreme Italia母公司International Brand Firm（IBF）則由義大利克莫拉家族（義大利最古老的黑手黨）所創立，搶在正版Supreme之前於義大利註冊的Supreme Italia，區別於Supreme美國品牌的高價單品，通過親民的定價，自誕生之日起就從美版Supreme手中搶走了不少生意，還率先搶佔了其義大利和西班牙市場。
由於Supreme Italia的商標看上去和正牌Supreme雖有不同，但開出來的門店、售賣的產品卻未與正牌作出明顯區分，因此，質量還不錯、款式多、價格低廉、Logo還大的意版Supreme開始在全球泛濫。不僅普通人難辨真偽，就連一些大明星也不能分辨出來。
球星韋德就穿過一件意版Supreme的白色衛衣，國內女明星景甜也曬照穿過一件Supreme的白色帽衫。
球星韋德曾穿過意版Supreme衛衣
小豬佩奇也吃過沒及時註冊商標的虧
不過，意版Supreme在中國一家獨大的局面，從去年就隱約有了被打破的跡象。
據界面新聞報導，Supreme從2019年11月起，便陸續在中國獲批一系列商標，如「SUP」和「SUPREME」。這些商標的申請人「章節四公司（Chapter 4）」是Supreme品牌的智慧財產權所有人。
與之相對的卻是Supreme的高仿品牌母公司「義大利最高有限公司(Supreme Italia）」，正不斷失去此前註冊的「SUPREME LODN」、「SUPREME FRA」、「SUP GO!」等商標的有效權。從2019年9月開始，中國商標局就以「因異議無效」為由，陸續將這些商標判定為無效。
此前的2018年底，Supreme Italia曾宣布與三星達成合作，準備和新款手機推出聯名系列。但被網友發現所謂的「Supreme Italia」並不是正牌Supreme後，三星果斷終止了合作。
雖然後來IBF在上海淮海中路、愛琴海購物中心推出了線下門店，也準備入駐天貓和京東。但據上海本地媒體報導，目前其淮海路店、愛琴海購物中心店都已歇業，也並未入駐天貓和京東。
不過，在一些主流電商網站上，搜索Supreme，記者看到一些標價100多元的Supreme T恤還是有在繼續銷售。
其實，不只是正版的Supreme，連小豬佩奇也吃過沒及時註冊商標的大虧。
2016年，深圳市澧升科技有限公司申請註冊28類別名為「小豬喬治」的商標，使用在遊戲機、木偶、玩具車等商品上，並於2018年1月註冊成功。而權利所有人——艾斯利貝克戴維斯公司在第25類服裝鞋帽類「小豬佩奇」、「PEPPA PIG」正版商標卻遭商標局駁回。
韓妝品牌Etude House愛麗小屋也吃過類似的虧。
早在Etude House進駐天貓之前，就被其他品牌搶先註冊了「愛麗小屋」，還入駐了天貓成為旗艦店，裡面的所有產品都與正版很相似，這也逼得正版迫不得已將名字改成「伊蒂之屋」。
不過，隨著國內對版權意識的注重，現在，在天貓上的這個山寨版的愛麗小屋已經搜索不到了，消費者們也不用擔心買錯了。