昨天的雙12，勢頭相比雙11似乎弱了不少。不過也不是完全沒有亮點。
昨天，網易新出了一支廣告片，你能猜到結局算我輸。
廣告片從兩位媽媽給自己孩子相親展開，劇情很俗套，女方必須身材好，懂生活，還得精緻，男方必須得事業有成，有房有車........
正當心裡開始不滿這社會風氣時，神轉折出現了，她們要相親的對象居然是自己的豬！
嗯， 如今豬都這樣來找對象了嗎？還是只有丁磊爸爸的豬才這樣啊?怕了怕了...
其實，這只是用一種歧義幽默的手法，來變相誇網易味央豬小花的優點。" 我女兒剛在時裝周走完秀 "（豬小花真走過時裝周秀）、" 我女兒從小就愛聽古典音樂 "（豬小花平日休閒就聽歌）的梗都植在片裡了，而如此優秀的豬小花雙十二登陸京東開賣了。
好好的網際網路公司，怎麼就跑去養豬了呢？
無論是遊戲、電商、雲音樂等APP，網易旗下的產品都透漏出一股有態度的文藝範，而當網易的有態度和黑豬搭在一起的時候，你可能都想像不出網易養豬是個啥態度。
丁磊自己是這麼說的，養豬是希望探索出更具食品安全保障的養殖流程和模式。說白了就是能讓大家吃到好吃而又健康的豬，這或許是吃貨的最高追求了。既然我買不到讓自己放心的豬，我就自己去養。
當然，更多的人認為網易實在「作秀」，而丁磊也是直言不諱：「就當我是在作秀吧，如果我的作秀能喚起大家對食品安全問題、農業生產新模式的關注，那也就值了。」
那麼這位網易味央豬小花到底靠什麼走紅，又是靠什麼能吸引消費者目光長達八年之久？下面，就讓我們走近大明星網易豬小花，看看她「背後的故事」。
豬小花，本名網易味央黑豬，人稱網易廠花，豬屆第一黑富美，是網際網路圈、農業圈、美食圈三棲網紅。從09年網易CEO丁磊大大宣布其出道以來，叱吒網際網路圈長達8年，黑粉、路人粉、死忠粉、腦殘粉都不計其數。
豬養成了，也該出道，博一下大眾的眼球了，為此網易也是下了一番功夫的：
首先是在網易雲音樂推出魔性單曲《黑豬》，宣布正式出道，隨即就刷了大家的朋友圈。
雲音樂的網友反響還挺好的。
除了這首黑豬外，豬小花還發行了幾張EP，金夠拜，卡門，豬豬雙雙把家還。
在發行了新專後，網易更在考拉上辦了一場拍賣會，拍賣一整隻小黑豬，更有力的將黑豬事件推向了高潮。
吃瓜群眾都惦記這丁磊養了豬，尤其在聽了黑豬的神曲後，更是對網易味央黑豬的口感充滿了期待。
為了讓豬小花持續走紅，丁老闆還親自監製為黑豬出了另一首單曲，《我叫豬小花》這看著是要出專輯唱片的趨勢啊！看這個歌詞唱的，這位小花算是頗有幾分明星範兒了……
丁老闆穿的跟要結婚一樣……丁老闆懷抱豬小花。被網友做成了一個個表情包。。
這兩年，生產網際網路網紅已經形成了一個產業，有意思的是，越來越多 " 非自然人 " 成為網紅。其實，網紅的締造、推廣，現在也是形成了一定的營銷套路。但在營銷之外，品牌要依靠更本質的東西去支持品牌走得更為長遠。就網易味央這個農業品牌而言，其最本質的東西，關鍵還是態度。
首先，網易味央把握到了 " 消費升級 " 這個風口最核心的部分。網易考拉和網易嚴選，都是能滿足人們消費升級需求的實現路徑，但是，安全的空氣、食物等才是消費升級最核心的部分，也是人們最的部分。
其次，網易味央在做營銷時，態度是真實、真誠的。有媒體之前去探訪網易味央的養豬場，用影像真實記錄了黑豬的生養環境。舉一個細節，因為網易黑豬日常吃的豬糧都是不含抗生素的，為了防止病菌進入，外來人員都要穿上防護服並通過超聲波霧化消毒通道的封閉式消毒才可以進入養殖區域。類似這樣的細節，會給人一種信任感。
當然，作為曾打造出了眾多朋友圈刷屏級別營銷案例的 " 廣告公司 "，網易在打造豬小花這位網紅的路上也是不遺餘力，小編總結了以下幾點。
其一，從營銷的大思路上來看，提前布局造 IP。從一開始，網易味央就奔著打造網紅豬的路數去走，從前期藉助丁磊本身的網紅範兒造勢，到後來上市時拍出天價，讓胡兵、外婆家的 uncle 吳等名人為其背書，形成一個營銷的完整布局，在各個階段都有些小驚喜出現，不會給人突兀感。
其二，從營銷的調性來看，足夠有趣，甚至顛覆認知，契合引發年輕人進行再傳播的喜好。
比如為豬小花定製了專屬的表情包，讓豬小花這個呆萌、貌美如花的形象在不經意間融入了年輕人的生活之中。
還有此前網易味央與易間，策劃了一系列以 " 拯救不安心 " 為主題的創意內容，這個創意和雙十二發布的 TVC 有幾分異曲同工之妙，讓人看到開頭卻猜不到結局，明明是帶人做魔性安心操，結尾卻是推廣黑豬安心堡，同時又將受眾的 " 都市焦慮症 " 折射了出來，既有幽默感，讓人會心一笑，又讓人扎了心。網易的營銷案例，給人這樣感覺的並不少，值得回味一下。
其三，從傳播的渠道和手法上來看，線上用到了很多當下很火的傳播手段，比如直播，加上線下落地，聲勢疊加。線上，網易味央為豬小花開過直播，讓她和丁磊親密互動，還和男神楊洋直播連線。
線下，豬小花作為廠花不僅要負責在豬場內貌美如花，還要偶爾外出交際。今年，豬小花還壓軸亮相上海時裝周，一出場就驚豔四座，成為了史上時尚時尚最時尚的黑豬。
網易味央還和外婆家開了個豬爸餐廳，聯手打造了一個國內首家 3D AR 體驗餐廳，大家可以看到豬小花有自己專屬的 " 豬馬桶 "，開心洗澡的日常。
類似這樣有趣的線下場景和營銷事件，能夠因為其話題性、顛覆性引發線上的大量傳播，將線下流量導回線上，形成下一輪的傳播聲浪。
可以說，這些圍繞「重新定義豬」的跨界營銷，讓豬小花成為了一個有性格、有形象、甚至有交友圈的人格化黑豬IP。而其背後「有態度、幽默會玩兒、追求高品質生活」的理念不光體現了網易味央的品牌價值，也與每一個都市打拼的你我他的生活理念不謀而合，讓更多消費者願意走近豬小花這個IP，也願意走近網易味央這一品牌。
其四，網易生態間的配合。一方面，網易打造了兩個現在很受年輕人歡迎的電商平臺——網易考拉海購、網易嚴選，網易黑豬放到這兩個平臺去售賣，本身就能藉助這兩個平臺的流量造聲勢。但另一方面，沒想到的是，網易味央竟然還藉助了網易雲音樂來進行營銷造勢，豬小花上市時，在網易雲音樂上發行了單曲，還有專屬的歌單，這有點顛覆黑馬哥的認知，但這種看似無釐頭的營銷方式，又恰恰契合了現在年輕人的喜好，而講求品質生活的年輕一代，也正是豬小花的目標客群。
網易味央黑豬的成功，是營銷的成功，但又不僅僅是營銷的成功。這兩年，網際網路農業也算是一個風口，造就了一些明星農業品牌。但是現在看來，不管是種植水果還是種植大米，似乎都是在單個的產品上深耕。但是可以留意到，網易味央通過養豬，賣豬，玩豬，也逐漸形成了獨有的產業鏈布局。
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最農控股董事長藍翔自最農公社創辦以來，以天下健康為己任，從事有良心、有道德和堅持的新農業事業。以網際網路+農業+金融+小鎮的方式，以大旅遊、大健康、大農業、大數據為主題，以農業迪士尼樂園為核心，通過線上、線下整合農業產業鏈的資源，打造中國農業第一平臺。如需特色小鎮投資開發、美麗鄉村建設、農企資源對接可聯繫小鎮姑娘，微信號：18721664701。