來源：DoMarketing營銷智庫
作者：阿sue
說網易是營銷圈的勞模，一點兒都不為過。這兩天，網易祭出了開年第二場刷屏大戲——網易公關原創歌曲《PR是什麼》。
這首歌改編自《中國有嘻哈》主題曲，基本上就是翻版的《中國有公關》了。來看看網易三大rapper鐵嶺周潤發、三墩鄭少秋、網易吳孟達，都唱了些什麼：
鐵嶺周潤發：工齡兩年的公關新手，對網易公關的第一印象是：WTF！一個公司竟然能有這麼多位老師？還一個比一個能扯……
老師們給鮮肉上了職場第一課：不管有沒有女票，都要說沒有。
不然，職場的路只會越走越窄奧！（其實，這裡暗含了一個潛規則：對PR來說，有跟沒有其實並沒多大區別。）
這兩年內，鐵嶺周潤發最大的成就是：和丁磊尿過尿……（由此可見，網易的整體氛圍還是公平公正公開的，就算和BOSS有著這麼一層特殊關係，不還是在all in PR。）
有一件事，讓他很戳心，原本以為靠著自己年輕美好的色相，就能平步青雲了。
誰知道，公關竟然不是陪客戶喝酒吃飯唱唱歌兒，是帶產品飛啊，噗~
兩年以後，再問鐵嶺周潤發嘛是公關，他也能得瑟的和你打個嘴炮了：既會給網易廠花擦屎，又會客串黑怕man，這還不公關嗎？
三墩鄭少秋：剛入職那會兒，我也把自己當根蔥，還想當BB King來著，誰曾想，四年一晃就過去了，除了頭髮越來越少，還真沒落下什麼。
現在回頭一看，剛起步就想飛，這TM都是陷阱啊。
Stay hungry懂嗎，不經歷struggle，怎麼能推倒敵方水晶？年輕人啊，不懂得step by step，好意思說自己是吳亦凡的粉絲嗎？（咳咳，這是小編埋的梗）
網易吳孟達：什麼叫「當年我對你愛答不理，今年我對你投地五體」，宋老師最有發言權。
當年還是媒體老師的時候，約稿完全看心情，跑不跑活動看你車馬有多少誠意嘍，PR嘛，就是賣服務唄。
來了甲方才發現，不是鶴立雞群就是雞立鶴群，只能說，「不識廬山真面目，只緣身在此山中」。虐倒乙方沒那麼容易，每個case都有它的脾氣！
所以，公關到底是什麼？
三位經歷各不相同的從業者，告訴你，PR的核心是洞察，還包括了媒介和策劃，公關人都是多面手，既能寫得了稿，也要搞得定客戶。而要想成為一個優秀的PR，在任何時候，都要stay hungry，才能從容面對時代變化。
以上，網易公關也只是唱出了PR的冰山一角，真正的PR還是個拼身體、拼心理素質的活兒。連夜加班已經是家常便飯，工作和生活不分也是情理之中，知道Michael王為什麼要訂最早的那班機票嗎？因為這樣就可以騰出大把時間，回家做PPT。
為了讓客戶霸霸滿意，PR要使出渾身解數。上能裝的了B，高精尖詞彙業內術語奢侈品什麼的，不懂也得懂一點兒；下能hold得住下裡巴人，誰又出軌了，誰又進局子了，張口就能聊五塊錢的。
為了與時俱進，他們還要不斷地給自己充電，什麼PS、AE、AR，微博運營、微信自媒體，哪個在風口哪個就來點兒。最關鍵的，還要把辦公軟體用到爐火純青的地步，這樣，提案、日報、周計劃、周報、月計劃、月報、季度總結、半年總結、年終總結什麼的，才會輕點兒虐你。
對了，每年的315記得保護好小心臟，誰知道你的客戶會不會榜上有名呢？一旦中獎，客戶慌了你不能慌，你要是也慌了，就等著捲鋪蓋走人吧。
再回到《PR是什麼》，從形式、內容來看，這是一支明顯帶有網易基因的作品，基本上沿襲了網易的刷屏套路：網易品牌+情緒激發共鳴+圈層營銷。
網易廠花豬小花、戲精豬你丫、網易雲戲精課堂、網易樂評專列等，為網易打了個不錯的底子，至少讓觀眾都知道，網易出品，必屬精品，而刷屏不就是分分鐘的事兒嘛。
諸如豬小花、豬你丫等，已經作為IP打造了，第一次刷屏過後，網易又陸續推出了續集，前面好口碑有了，後面的傳播自然也加足了馬力；網易雲戲精課堂、網易雲音樂年度總結歌單等則取決於有傳播力的營銷，朋友圈誘導分享+曬優越心理作祟，讓觀眾自髮捲入傳播大軍。
說到網易系的營銷，不得不提它的命門——圈層營銷。在去中心化的傳播語境下，媒體to受眾的模式尚在，但它已經逐漸演變到了媒體to受眾再to受眾。也就是說，僅僅影響第一撥人還不夠，讓這群人再去影響更多的人，才能實現裂變式傳播，即所謂的刷屏。
而情緒正是觸動受眾分享機制的一大因素，豬你丫專注於職場，網易雲音樂專注於樂評社交，而戲精課堂則是為運營人量身打造，他們的所見所聞，對於大部分人來說，可能無關痛癢，但對於同行來說，抓住了痛點就是抓住了他們的情緒。
比如，《PR是什麼》裡提到的，在外人看來，公關就是陪客戶喝酒吃飯唱歌，但對於內行人來說，不管是給豬小花擦屎，還是尬歌，什麼都得會做一點兒。於真正的PR而言，這首歌就是他們的職業寫照，所以小範圍的刷了個屏。
不過，也正是受制於PR這個特定圈層，《PR是什麼》並沒有打透PR圈，實現全民刷屏。這也是它和豬你丫、樂評專列不同的地方，專業性蓋過了情感共鳴，想要打動所有人，就沒那麼容易了。
所以說，想要收割大把的社交貨幣，自身的品牌勢能是加分項，真正決定刷屏與否的，還是由好產品帶來的好傳播。
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