紙質日曆這種略顯復古的小物，最近又開始流行了起來。越來越多的人開始在桌面擺放一本日曆，年末將至，不少朋友已經興奮地曬出下一年的日曆。不論它背後是文藝範、儀式感、還是生活與時間，國內日曆市場已經小成氣候。
今年的日曆市場，可謂是令人眼花繚亂，也有了以下值得關注的特點：
一、2018年日曆選擇之多，多得超乎想像，各種意想不到的內容與花樣，讓人不禁感嘆，「三百六十行，行行出日曆！」、「總有一款適合你！」
二、紙質日曆作為饋贈禮品甚至是收藏品已成趨勢，可見電子時代，「回潮」的日曆已經「士別三日」，不再是記憶中的日曆了！
三、日曆變身「技術歷」，新的裝幀技術可見於各種細節創新，手機APP及AR科技也被應用到日曆中，2018年的日曆是與時俱進的日曆！
四、價格方面略有走高，尤其是推出禮盒版的日曆，日曆市場的「消費升級」正在進行。
我們看看日曆市場的佼佼者，那些「老司機」如何引領新潮流，哪些「小萌新」打開新局面，還有江湖中的「隱士」們怎樣遺世而獨立，安靜地做一本好日曆。
強中更有強中手，「老司機」花樣升級
出於對日曆屆前輩的尊重，我們先一起看看那些早在日曆屆坐穩江山，有一定地位的日曆強牌。早就關注日曆江湖的日曆愛好者們，對「故宮」、「物種」、「單向」、「傳家」、「豆瓣」這五位高手肯定不會陌生。
僅以某寶相關店鋪這一平臺的本月銷量來看，《故宮日曆》月銷17422筆，《物種日曆》月銷15380筆，《單向歷》月銷9244筆，《傳家日曆》月銷8296筆，《豆瓣電影日曆》1799筆，而其他品牌日曆的月銷量多為百位數。其中除了《豆瓣電影日曆》因主要在豆瓣相關平臺上發售，與真實情況略有差距外，從其銷量都不難看出這幾本日曆已是日曆屆的「強牌」。
由於內容已各有特色，《故宮日曆》「一日一國寶」，《物種日曆》「一周一物種」，《單向歷》「一日一名言」，《傳家日曆》「一日一年畫」，《豆瓣電影日曆》「一日一電影」，市場較量便已經不在於內容本身了。除了保持已有的優質內容，五大強牌日曆今年都開始推出升級禮盒版，《故宮日曆》甚至推出了限量典藏版。雖然從銷量上看，價格昂貴的禮盒版月銷量都在數百筆，遠不及標準版，但強牌的禮盒衍生，甚至比許多價格便宜的日曆還受歡迎，比如《傳家日曆》的禮盒版月售600多筆，銷量高過市面上不少日曆。
由此可見，這些品牌已經察覺到，日曆的流行背後，其文化價值遠大於使用價值。一來，許多人買回紙質日曆並不每天使用，而是當作一本精美的資料書收藏；二來，優質的日曆已經形成品牌文化，其品牌周邊禮盒也受到歡迎；三者，更多人以日曆主題贈予友人，投其所好，比如送喜歡電影的朋友《豆瓣電影日曆》，送喜歡文博的朋友《故宮日曆》，除卻各品牌的內容主題，日曆本身也是滿載美好寓意和新年祝福的饋贈佳品。
品牌打造升級禮盒版和限量收藏版的這股潮流能不能持續到明年，我們還要看今年的市場反饋，但這種嘗試的確讓人看到了日曆的文化意義和文創空間。與此同時，五大強牌日曆的標準版都推出了更多顏色或版式選擇，可以說是內容做好了後，在形式上給消費者更多選擇吧。
1.故宮日曆
《故宮日曆》限量典藏版 圖片來源：天貓故宮博物院出版旗艦店
關鍵詞：限量 定製
就如《故宮日曆》內頁的藏品一樣，《故宮日曆》將自己定位為「一本值得收藏的日曆」，2017年就推出了標準版以外的定製版，增加了一個函套，便於收藏和饋贈。而2018年，《故宮日曆》首次推出了限量典藏版，以此紀念故宮博物院建院92周年，限量發行20000冊，且可定製LOGO。
《故宮日曆》這一限量之舉，不僅有其去年達50多萬的銷量做保障，還有《故宮日曆》本身的文化內涵做基礎。或許不是所有日曆商家都能學得來的，但應該能引發許多文博行業的思考，那些深藏於博物館中的珍貴藏品，如何走進人民的生活？又或者如何實現其文化價值？人們像收藏文物一樣收藏並喜愛《故宮日曆》的背後，這似近非近的親近感，或許不僅僅是想像，還有更有力度的集體記憶。
《故宮日曆》內頁 圖片來源：天貓故宮博物院出版旗艦店
2.物種日曆
《物種日曆》禮盒 圖片來源：淘寶果殼網萬有市集
關鍵詞：多色可選 多主題可選
《物種日曆》內容是大自然中豐富的物種，禮盒也是色彩豐富，主題豐富。顏色除了往年的籬黃、驪黑、鯉紅外，今年新增了山重（綠）、水復（藍）、花明（粉）三種圖案；禮盒更是製作了五種主題，分別為「書寫匠禮盒」、「生活家禮盒」、「記錄者禮盒」、「手帳禮盒」和「旺財禮盒」，禮品周邊從充電寶、便籤本、手帳本、筆、印章到帆布包、零錢袋、胸針，花樣百出，多為動物主題。而普通版也配有小狗徽章或「辦公貓」主題的限量筆記本。
《物種日曆》禮盒之一 生活家禮盒 圖片來源：淘寶果殼網萬有市集
這些禮盒既可以送人，也可以作為物種日曆粉絲的周邊收藏。從其銷量看，《物種日曆》的粉絲對禮盒相當買帳，「物種日曆」的粉絲基礎，使其已經成為文化品牌的代言，粉絲們對「文化周邊」的喜愛就像對「物種日曆」本身，有不少人就是衝著周邊產品去購買禮盒的。
《物種日曆》贈品筆記本 圖片來源：淘寶果殼網萬有市集
3.單向歷
《單向歷》禮盒套裝 圖片來源：天貓單向空間旗艦店
關鍵詞：饋贈他人 寓意豐富
今年《單向歷》在推出了鑄黑版、曙紅版、限量黑金版三種顏色的普通版後，還推出了好幾種定製禮盒套裝，並給他們各自取了「這很單向歷」的禮盒名稱，分別為「宜歷練」、「宜啟程」、「宜思念」、「宜精緻」、「宜溫暖」，基本上可以滿足各種場景新年禮物的祝願。配合不同的禮盒寓意，禮品搭配有黃銅木質筆、鋼筆、鎮紙、紅糖等，設計和包裝都很精緻。
值得一提的是，《單向歷》在廣告文案中提到，「所謂禮物，比起收到禮物的人，送禮物的人更加幸福。」可見，《單向歷》的禮盒設計與其說是給老用戶的大禮包禮盒，不如說是饋贈他人的專業禮品設計。
很多人都知道，《單向歷》有手機APP可供使用，在有了電子日曆的情況下，還有多少人買紙質日曆呢？紙質日曆的市場定位是什麼？看起來，《單向歷》試圖將其定位於「禮物」，而對禮物而言，紙質的實體和精緻的包裝就很有必要了。此外，《單向歷》還加入了增強現實（Augmented Reality）功能，也就是時下流行的AR功能，使用者可以將日曆的AR效果錄屏，分享給朋友，新科技的引入大大增加了《單向歷》在朋友圈的出鏡率，不得不說這也是將「日曆」打造為「文化衍生品」的重要傳播途徑。
4.傳家日曆
《傳家日曆》精裝禮盒 圖片來源：天貓有禮有節旗艦店
關鍵詞：中國傳統文化 全彩插畫
《傳家日曆》是以中國傳統文化為題材的全彩插畫為內容，筆觸細膩，配色豐富，每張都可以像年畫兒一樣貼在牆上。插圖的內容包含歲時節慶的場景，四季節氣的風物，大江南北的民俗、食物，儼然是一本中國傳統文化的插畫書，一直有批自己的忠實擁躉。
《傳家日曆》內頁 圖片來源：天貓有禮有節旗艦店
今年《傳家日曆》推出了兩款禮盒，顏色有傳統的中國紅和清新的女神粉，禮盒內容其實是增加一本名為《時光瑣記》的手帳本。手帳本內頁印有《傳家日曆》的全彩插畫，整體風格和內容都很「傳統古典」的《傳家日曆》禮盒，基本上也是優質內容延伸出周邊產品的類型。
《傳家日曆》受歡迎，可見中國傳統文化配合新穎的表現形式，大家是很喜歡的，而好的內容也可以不僅僅是文字，還可以是個性鮮明的高質量插畫。除此之外，《傳家日曆》搭配有AR科技及日曆配套APP，雖然內容和設計是傳統風，技術上依然緊跟時代，值得眾多以傳統文化為主題的產品借鑑。
《時光瑣記》手帳 圖片來源：天貓有禮有節旗艦店
5.豆瓣電影日曆
《豆瓣電影日曆》禮盒套裝 圖片來源：豆瓣市集
關鍵詞：電影 豆瓣
《豆瓣電影日曆》一直是豆瓣用戶和電影愛好者的首選，2018年的日曆顏色增加為三色可選，赤豆紅、亞麻黃、森林綠，設計上聽取網友的建議，將往年的撕頁結構改為翻頁結構。禮盒套裝也是豆瓣一貫的風格，簡約、清新，禮盒不複雜，較普通版增加一本日程本。
豆瓣被網友稱為「精神角落」，而電影又是許多人的興趣愛好，不管大家是因為「電影」還是因為「豆瓣」連年購買這本日曆，它在年輕人間受歡迎的程度有目共睹。今年有許多以興趣為主題的垂直內容日曆，也有很多APP或公眾號推出自己的日曆，雖然不一定像《豆瓣電影日曆》銷量這麼好，但或許會成為未來日曆市場的趨勢之一。
長江後浪推前浪，小萌新引人注目
今年日曆市場中，除了老司機們紛紛升級，探索新的市場方向，還有很多萌萌的新人，一出場就極其引人注目。他們中比較受歡迎的幾位「黑馬級」小萌新，不僅是消費者的新選擇，還代表了過去一年的流行主題，甚至是未來幾年值得關注的領域。
《Alex日月星辰年曆》圖片來源：天貓晨光旗艦店
關鍵詞：佔星
近幾年，佔星話題熱度不減，與星座有關的公眾號、卡通形象等已經有了大量周邊衍生品，甚至註冊為文化公司，雖然星座只是大家的談資，但其在年輕人之間流行指數持續走高，晨光出品的《Alex日月星辰年曆》就是以星象變化、星座運勢等內容為主題，配合「新月許願卡」、「每日記錄頁」的設計，在某寶一平臺月銷量已達5955筆。
《博物生活指南》日曆 圖片來源：淘寶博物小館自然市集
關鍵詞：博物
隨著微博「博物君」的走紅，《博物雜誌》、《海錯圖筆記》等書籍越來越受到關注，以「博物」為內容的《博物生活指南》日曆，在某寶月銷量也有2815筆，博物小館的這本《博物生活指南》主題為博物學，日曆上配有博物學小知識或段子，顏色有紅藍兩色。其實博物小館並非第一年出日曆，去年還出了一本《果蔬志》，被許多早期「博物」粉絲收入囊中。
上述兩本日曆銷量可觀，與其相關自媒體的流量運營不無關係。可以說，「物種日曆」和「博物日曆」是科普主題運營的好例子，而它們的流行，讓越來越多的科普團隊也踏入日曆市場。其實，日曆作為伴隨大家生活的日常小物，搭配科普內容尤為合適。
今年的「科普」日曆，由於科普團隊本身的高質量內容，可以說是「最強萌新團」，強勢進入大家視線。雖然目前銷量尚不惹眼，但無疑是今年日曆市場中最值得關注的，內容比較突出的有EasyNight的《星座日曆》和丁香醫生的《健康日曆》。
《星座日曆》 圖片來源：天貓中信出版社官方旗艦店
關鍵詞：天文
《星座日曆》是一本以天文星座為內容的科普日曆，由致力於天文知識的科普團隊EasyNight繪編，介紹了88個天文星座，每周一張星座卡，配有星座基本信息、星座背後的故事、觀星指南等內容。《星座日曆》中插畫的星座輪廓和星圖中細微的星點，根據宇宙中的真實情況繪製，適合有科學研究精神的天文愛好者。這本日曆最有趣的地方，是其編排順序，被科普的星座所對應的日曆時間，就是該星座最適合觀測的那一周。
《健康日曆》 圖片來源：天貓當當網官方旗艦店
關鍵詞：健康
由丁香醫生製作的《健康日曆》，內容是與我們健康息息相關的科普知識，丁香醫生一直致力於健康科普，已經在國內有一定影響力。這次以日曆形式對生活中的健康謠言，進行闢謠和科普，成為不少年輕人買給長輩的禮物。
科普團隊的日曆之所以惹眼，是因為其本身就有較高質量的內容基礎，日曆其實是他們傳播科普內容的載體。由此也見得，一本好的日曆，最為重要的還是內容本身。往年的強牌日曆，也都是從一點點內容做起來的。今年的日曆內容，比往年更加多元，尤其是專注於垂直內容的日曆越來越多，這不僅讓日曆愛好者能有更多選擇，還讓許多喜好小眾領域的人群，有與其相垂直的文化產品可消費。
《三體日曆》新春禮盒 圖片來源：淘寶賽凡科幻空間
關鍵詞：科幻
小眾內容中較為突出的就是科幻題材的《三體日曆》，由賽凡科幻空間聯合科幻世界製作。《三體日曆》以每周一副《三體》角色畫像配以該角色的簡介和名言，日曆卡背面有《三體》解謎遊戲和「三體大事記」，整體感覺和《三體》小說關聯度很高，小說迷可以將它當成一本資料書。日曆分為曙紅和黛藍兩種顏色，隨日曆附贈了《三體》周邊，包括《三體》人物徽章、主題帆布袋、人物彩墨。
《三體日曆》新春禮盒的禮品全是春節期間的實用小物，包括利是封、春聯和毛巾，但看起來卻很有科幻感，最有意思的是那塊二向箔毛巾，展開後為二維化的太陽系，科幻愛好者應該很容易想到《銀河漫遊指南》裡的臺詞，「如果你覺得世界要毀滅了，帶好你的毛巾吧。」
《三體日曆》新春禮盒二向箔毛巾 圖片來源：淘寶賽凡科幻空間
其他內容中新題材包括中信出版社出版的《圍棋日曆》、《童謠日曆》、《給孩子的日曆》，分別從因「人機大戰」引起關注的圍棋領域、備受矚目的童書題材切入，也算是填補了日曆市場中較為空白的內容領域。還有各出版社發揮自己的專長，製作該出版社所擅長題材內容的日曆，如中國大地出版社（地質出版社）的《寶石日曆》，中國農業出版社的《二十四節氣詩畫日曆》，國家圖書館出版社的《國圖日曆》，外語教學與研究出版社的《莎士比亞日曆》。除此之外，許多公眾號和APP也以自己的內容製作了日曆，主題五花八門，非常有意思。
《圍棋日曆》內頁
傳統題材如攝影集、詩詞、生肖、中國傳統文化依然有許多新作，這些日曆的特點都是作者或出版社在該領域有一定知名度。如宋樂天的攝影日曆書《憶江南：湖山日曆》，廉萍的《每日讀詩日曆》，黃魯、李媚、徐文治的《中國詩詞日曆》，李匯群的《古詩文日曆》，薛曉源的《生肖日曆：靈犬旺年》，廉萍、揚之水的《古人的日子——戊戌年曆》，雲岡石窟研究所的《雲岡賜福》日曆，蔡志忠的《國學漫畫日曆》，馮威的《金剛經修福日曆》和《修心日曆》等。此外還有以本草、中醫藥養生為主題的日曆《時光本草》、《本草光陰》、《本草澄心》等。
這些新日曆大都是近兩年，甚至是今年才進入日曆市場的，質量或許參差，但都是日曆書於新內容領域的嘗試，而且都有一定的受眾，相信會引發日曆市場在內容和編排上的更多創新。如果所提到的日曆中沒有你喜歡的，嘗試去搜搜你關心的領域吧，或許已經有人做了一本日曆出來呢。
遺世而獨立，做一本安靜的日曆
通過上文的介紹，日曆江湖的競爭激烈已經可見一斑，不管是發展多年的強牌，還是剛入市場的新人，都有一套自己站穩腳跟的功夫。還有那麼幾家日曆，頗有一點「隱士」風範，賣得不算太火，主題也說不上多獨特惹眼，但已經默默做了一本又一本，有自己的風格，也有一批自己的粉絲。在新的一年裡，它們繼續做自己喜歡的內容。
1.斯飛日曆
《斯飛日曆》 圖片來源：天貓華東師範大學出版社旗艦店
關鍵詞：國保
《斯飛日曆》頗受古建愛好者的喜愛。「斯飛」二字取自《詩經小雅》中形容建築屋頂輕盈靈動的章句：「如鳥斯革，如翬斯飛」。編纂該日曆的斯飛小組，十多年來一直在考察、記錄國內外的眾多文化遺產。
這本《斯飛日曆》中，每天介紹一個國保單位，即作為「全國重點文物保護單位」的歷史遺蹟，並配以國保實景圖。《斯飛日曆》內容中最難得可貴的是，除了國保單位基本的信息介紹外，還會闡述一些斯飛小組自己關於國保尋跡的思考和註解。
《斯飛日曆》內頁 圖片來源：天貓華東師範大學出版社旗艦店
2.聯邦走馬日曆
《聯邦走馬日曆》 圖片來源：淘寶不夠商店
關鍵詞：文藝
《聯邦走馬日曆》是一本製作精良的文藝日曆。每頁配以一張文藝大師的介紹和圖片，你所能想到的文藝界名人，披頭四、大衛林奇、波伏娃、阿爾佩託賈科梅蒂、渡邊純一等等……都能在這本日曆中找到，日曆封面往年有杜拉斯、加繆，而今年又新增加了海明威。
日曆內頁為雙面彩色印刷，文字內容不多，且正反面都留有書寫區域，而這就是《聯邦走馬日曆》最有意思的地方，你可以在那些書寫區域與大師對話。
《聯邦走馬日曆》內頁 圖片來源：淘寶不夠商店
3.電影日子日曆
《電影日子》日曆 圖片來源：淘寶別物志
關鍵詞：電影
《電影日子》日曆是電影愛好者的又一選擇。與《豆瓣電影日曆》的區別在於，除了經典電影臺詞外，《電影日子》日曆每天還會選一張電影劇照，而且圖片質量不錯。
這本日曆在「電影」與「日子」的編排上頗具匠心，比如2018年1月1日電影，是楊德昌導演的經典作品《一一》，2018年4月1日，是演員張國榮的經典作品《阿飛正傳》，所選擇的臺詞也是回憶滿滿，直抵人心。
《電影日子》日曆贈品明信片 圖片來源：淘寶別物志
這幾本日曆雖然相對小眾，但質量穩定，有的已經連續出了好幾年，自有一批日曆愛好者年年購入。日曆江湖雖然風雲變幻，但只要內容有誠意，穩紮穩打，要麼成強牌高手，要麼成世外高人。做好一本日曆並不是一件容易的事情，據說一本製作精良的日曆，其投入和收益回報，或許還不如做一本普通的書。而一本新的日曆到底是牛刀小試，還是蜻蜓點水，不僅要看商家智慧，還要看消費者是否買帳。
（文中數據來源於相關日曆的天貓旗艦店、數據截至2017年11月17日，圖片來源於淘寶網）