原創 刺蝟公社編輯部 刺蝟公社
擁有根深蒂固的遊戲基因，不斷加碼內容生態，在遊戲、電競日漸出圈的趨勢下，鬥魚或將迎來新蛻變。
作者 | 陳彬
編輯 | 楊晶
鬥魚又一次實現了自我突破。
11月11日，鬥魚公布了2020年第三季度財報，各項指數均保持增長。其中MAU（月活躍用戶人數）的變化最為亮眼，一躍增長到1.94億，創下鬥魚歷史新高。
過去一年時間，鬥魚的MAU一直保持在一個較穩定的水準。第二季度的數據為1.65億，而去年的數據為1.64億。此次Q3，MAU一口氣同比增長了18.6%。高速增長的背後，源於鬥魚持續加碼遊戲、電競相關內容生態建設。
鬥魚成績單
財報顯示，鬥魚第三季度的平臺總營收達到了25.5億，同樣創造了歷史最佳的成績，同比增長幅度達到了近37%。
不過，對比上一季度，毛利潤卻出現了下降。本季度毛利潤為3.69億元，同比增長了16.6%，環比下降了29.3%。此番下降源於鬥魚第三季度總成本的上升，較去年同期增長了41.2%，壓縮了鬥魚本季度的利潤空間。
其中一部分用於對鬥魚出海直播產品Mildom的打造。這款面向日本市場的直播平臺成績亮眼：根據七麥數據的統計，Mildom近一年來穩居日本AppStore應用暢銷榜前100位。Mildom在暢銷榜上僅次於日本最大的遊戲直播平臺Mirrativ，市場表現位居第二。
第三季度，Mildom平臺加大了針對日本優質主播的投資，並加速了平臺遊戲內容的升級。
另一部分成本源於鬥魚對電競賽事的持續投入。第三季度是各大電競賽事集中舉辦的一個時期，鬥魚不僅買下了市面上幾乎所有主流電競賽事的版權，同時也自製了50餘場高品質的電競賽事。
鬥魚對遊戲電競內容的沉澱與積累，最終在本季度迎來了質變。
MAU大幅增長的同時，鬥魚的移動端MAU也增長至5960萬，同比漲幅達到了14.4%。
相比於移動端直播用戶，愛在電腦上看遊戲直播的人群整體上其實更偏硬核遊戲用戶。因為中國的網路遊戲文化起源於PC端，在電腦上看遊戲直播早已成為許多人的一種習慣，對於硬核用戶來說，《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》《DNF》《穿越火線》等大型端遊的玩法更豐富，策略性更強，遊戲架構更具深度。
大量硬核玩家的湧入，也在進一步證實：驅動鬥魚高速增長的，正是平臺對優質遊戲、電競內容的長期持投入。
活躍用戶的增長，也帶動了鬥魚付費人數的增加。在連續2個季度保持平穩後，付費用戶從上季度的760萬增至790萬。很顯然，優質的電競內容吸引了更多電競愛好者來到鬥魚，並且令他們願意為興趣付費。
遊戲至上
比起B站、快手等短視頻平臺，鬥魚將遊戲、電競相關內容置於一個前所未有的高度。圍繞這兩個方向，鬥魚在第三季度同樣有著不小動作。
在遊戲直播方面，鬥魚始終對新興熱門遊戲保持高度靈敏。
8月，一款名為《糖豆人：終極淘汰賽》的多人休閒競技遊戲開始在一些玩家圈子中活躍。遊戲中，玩家與其他59名玩家一同迎接各種挑戰：在不斷旋轉的地形中存活下來，亦或是率先越過重重困難抵達終點。每一輪挑戰中，都會有近十餘名玩家被淘汰，直至僅剩最後一人。
《糖豆人》中不少關卡的設計，與《男生女生向前衝》之類的闖關綜藝有著異曲同工之妙。這種獨特玩法所帶來的絕佳體驗，使這款遊戲在部分知名主播的助推下，迅速火遍了遊戲圈，更蟬聯了6周的steam平臺銷量冠軍。
《糖豆人》
這幾乎是一款天生為遊戲直播而打造的遊戲。
比起親自上手打遊戲，人們更能從觀看這款遊戲的直播中找到樂趣：當自己屢屢在第一關被淘汰時，玩家不免將遭受嚴重的挫敗感；但當屏幕前的主播因失敗而氣急敗壞時，卻能給觀眾帶來不少快樂。
面對《糖豆人》的走紅，鬥魚很快開設了糖豆人直播分區，並吸引了一批相應的遊戲主播。不僅如此，鬥魚旗下的各個大主播也先後直播起了這款遊戲。冠軍職業選手Doinb在直播玩《糖豆人》時一度過不了第一關，節目效果爆棚。
沒能挺過第一關的Doinb
拋開全網流行的現象級新遊之外，鬥魚也在加深與其他熱門新遊戲的合作。
9月，莉莉絲遊戲的王牌SLG遊戲《萬國覺醒》正式公測。國內上線之前，這款遊戲已登陸了全球不少主要國家，並在部分國家取得了現象級的市場表現。
伴隨著遊戲的上線，鬥魚同樣設置了遊戲主題的分區，並且持續招募《萬國覺醒》的遊戲主播。與此同時，鬥魚還在主播之間推出了諸如「戰力速升挑戰賽」等活動，活躍分區氛圍，以滿足遊戲玩家更多元化的直播內容消費需求。
鬥魚的「萬國覺醒專區」
提升內容豐富程度的同時，鬥魚也同樣在嘗試更多全新的玩法。
第三季度中，鬥魚加深了與騰訊的合作，在直播平臺內推出了「帳號互通」功能，範圍涵蓋了《英雄聯盟》《王者榮耀》《穿越火線》等在內騰訊旗下眾多熱門遊戲，玩家在玩遊戲的同時，可以輕鬆一鍵切換至遊戲直播，這種符合用戶需求的互動功能，同時提升了直播平臺和遊戲的活躍度，因此，鬥魚報告期內的MAU也大幅提升。與此同時，鬥魚也於9月在站內上線了雲遊戲平臺，提供更多維度的遊戲體驗。
如今，鬥魚的雲遊戲平臺上已經可以在線玩或試玩數十款遊戲。
日漸破圈的電競
或許是源於前兩個季度電競賽事的停擺，電競粉絲的熱情在大型賽事林立的第三季度迎來了一個小爆發。
7月，DOTA2領域最大規模的職業聯賽Omega終於敲定了開賽日期。受疫情的影響，2020年此前所有的DOTA2賽事均被取消，由開發商V社舉辦的DOTA2國際邀請賽也被迫延期。Omega聯賽的舉辦，徹底點燃了電競粉絲的熱情。
而這場賽事中國區獨播權，正是歸鬥魚所有。
《英雄聯盟》《王者榮耀》等主流電競項目，也在第三季度迎來了最重磅的電競賽事。從7月開始，LPL夏季賽的火熱令其成為社交媒體熱搜的常客。每支戰隊在夏季賽最終的成績，將決定其是否有機會代表LPL參與最高級別的S系列賽。
另一邊，王者榮耀最高規格的賽事——世界冠軍杯也在如火如荼地進行中。
王者榮耀世冠決賽現場
在提供豐富電競賽事的同時，鬥魚也在不斷優化賽事直播的體驗。在賽前、賽中以及賽後各個環節，都籌劃了豐富的衍生節目。
鬥魚參與投資以及籤約的電競戰隊，也在這一季度取得了亮眼的成績，反過來替鬥魚品牌的電競屬性背了書。
去年8月投資組建的王者榮耀戰隊DYG，在世界冠軍杯中挺進決賽，創造了隊史最佳的成績。DYG最終3比4惜敗於TS戰隊，收穫了亞軍，但久誠等選手的活躍依舊贏得了大量電競粉絲的叫好。久誠在決賽中使用的「四無盡百裡守約」套路，更一度被大量遊戲玩家所效仿。
久誠的「百裡守約」
即便如此，鬥魚的電競活躍用戶仍有增長的空間。因為電競賽事真正的「高潮」，其實在第四季度。
10月，最具全球影響力的英雄聯盟S10總決賽在中國舉辦，鬥魚擁有賽事的轉播權。由於比賽場地在中國本土，此前LPL戰隊兩連冠的背景，以及尚未完全結束的疫情，讓這場充滿特殊性的比賽吸引了更多的目光。
而來自韓國LCK賽區的DWG戰隊奪冠之後，也在鬥魚開始了直播的生涯。
通過直播，越來越多的電競粉絲開始喜歡上了這支曾經的網吧隊，隊員比想像中要更為幽默、謙遜。在直播中，中單選手showmaker常常會和翻譯小姐姐「蘿蔔」產生各種有愛的互動。百度搜索這位冠軍選手名字時，「蘿蔔」已經成為了率先跳出的聯想詞。
正在鬥魚直播的ShowMaker/截自微博「兔玩遊戲」
遊戲直播仍有藍海
近幾年，當人們談論網際網路行業風口時，已經鮮有人再提起「遊戲直播」的名字。但鬥魚第三季度MAU的暴漲，又一次證明這家老牌直播平臺仍有增長空間，遊戲直播仍存在著藍海。
遊戲、電競文化的日漸流行，每一款新興熱門遊戲的突然崛起，都能給直播平臺帶來新的增長契機。
在不久的將來，《英雄聯盟手遊》以及《DNF手遊》都有可能成為那個「驅動器」。以前者為例，僅在日本等國家上線的《英雄聯盟手遊》，在公測當天就吸引了大量中國玩家翻牆加入，數量甚至遠超日本本土玩家，在社交媒體上的熱度持久不下。
遊戲人氣過高甚至迫使官方考慮限制VPN登入
一旦國服推出，其影響力更加難以想像。
這兩款遊戲又都衍生自熱門端遊，而在鬥魚平臺上，恰巧有著大量端遊的重度玩家。作為遊戲基因濃厚的直播平臺，鬥魚或許會從中受益頗豐。
平臺不斷壯大的同時，未來的鬥魚或許不僅僅只是一個單純的遊戲直播平臺。從過往的動作能夠看出，鬥魚更希望將自身打造成一個一站式的遊戲社區，滿足用戶更加多元化娛樂需求。
擁有根深蒂固的遊戲基因，不斷加碼內容生態，在遊戲、電競日漸出圈的趨勢下，鬥魚或將迎來新蛻變。
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原標題：《為什麼鬥魚還能保持高速增長？》
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