新東方烹飪IPO背後:3.5萬高額學費 安徽隱形富豪浮現

2020-11-29 金融界

來源:時間財經

「烹飪第一股」將登港股背後:3.5萬高額學費 安徽隱形富豪浮現

30所在營學校未取得營業執照。

「學廚師就到新東方」,新東方烹飪學校這句耳熟能詳的廣告詞在各大衛視狂轟亂炸,如今依靠廚師撐起業績半邊天的中國東方教育控股有限公司(下稱東方教育)也要赴港上市。

近日,新東方烹飪母公司中國東方教育控股有限公司提交了IPO聆訊後資料,法國巴黎銀行(BNP PARIBAS)擔任其獨家保薦人。

公開資料顯示,東方教育旗下有5大知名品牌,包括新東方烹飪教育、歐米奇西點西餐教育、新華電腦學校、華信智原DT人才培訓基地及萬通汽車教育。截至2018年底,東方教育共運營145所學校,全面的全國性學校網絡覆蓋中國內地29個省份及香港。

隨著2018年12月該公司赴港招股書的披露,該公司歸屬於安徽省一位隱形教育界大咖—吳俊保,其相關的「富豪商業版圖」也浮出了水面。除控股東方教育之外,吳俊保控制的中國新華教育(2779.HK)已在2018年3月份登陸港交所,其中吳本人持有該公司71.40%的股權,並擔任中國新華教育的董事會主席兼非執行董事。

時間財經查閱招股書及相關資料發現,急切上市的東方教育也存在毛利率下降、消費費用大增增、部分學校未營業執照、違法廣告法等問題。

清暉智庫首席經濟學家宋清輝對時間財經表示,東方教育毛利增速的放緩或許正說明了整個市場趨於飽和狀態,在職業教育領域,東方教育已經做到了行業前列,依靠傳統的廣告轟炸,尤其在烹飪領域,未來或很難有較大的提升。

廣告轟炸

招股書顯示,中國東方教育的總部設在安徽省合肥市,距今已有30年的發展史,是國內最大職業技能教育提供商,東方教育背後的實體為安徽新華教育集團有限公司(下稱新華教育)。天眼查顯示,吳俊保、吳偉、肖國慶3人持有新華教育的股份比例分別為42.67%、29.22%和28.11%。

招股書顯示,自2015年至2018年,2016-2018財年,東方教育收入分別約為23.36億元、28.50億元和32.65億元,呈現上漲趨勢。

時間財經注意到,業績呈上漲態勢,但東方教育的毛利率近幾年不斷下滑,從2016財年的56.6%降至2018財年的52.2%。

公司表示,主要是由於2017年運營36所新學校和6個新中心及於2018年運營19所新學校和12個新中心,產生高額教職工薪資及福利、租賃開支及其他固定成本。

「愛卿師從何處?新東方烹飪學校」、「輕鬆學電腦,成功在新華」,通過李晨、黃渤等人的明星代言,東方教育旗下的多個教育品牌在各地方電視臺持續進行廣告轟炸而廣為人知,在家喻戶曉的廣告背後是東方教育居高不下的廣告支出。

時間財經從招股書披露銷售費用印證了這一點,東方教育的銷售開支一直在攀升,近三個財年分別為3.64億元、4.57億元和6.48億元。其中每年的廣告開支佔比均超過50%。

21世紀教育研究院副院長熊丙奇曾公開表示,東方教育廣告上投入較多是與當前整體的教育培訓、教育發展有關,可以看到所有的教育培訓機構都是在廣告營銷上投入的成本比較大,主要在於現在家長沒有心力去考察、選擇培訓機構,培訓機構實際上是需要做各種活動,加強廣告宣傳,來形成所謂的影響力。

值得一提的是,據證券時報報導,公司曾因為誤導性廣告宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》而被處以總額為12.5萬元的罰款。

新東方烹飪教育作為東方教育核心品牌在營收中一直佔據著「半壁江山」,烹飪教育2016-2018年營收佔比分別為61.3%、61%及58.2%。新東方烹飪成為主要業績支撐背後存在重要的一點——高昂學費做支撐。

時間財經以學員的身份致電北京新東方烹飪學校,招生老師對時間財經介紹,根據不同的課程,分為短期的速成班,還有學期1年班、學期2年班、學期3年班,學校還能幫助學員取得中專、大專學歷,每年學費大約在3.5萬左右。

在百度貼吧、微博等平臺上,有自稱學員的網友發帖質疑新東方烹飪,認為其存在教師素質不佳、學費較高、退費難等問題。

另據每經網報導,2015年6月,新東方烹飪品牌下一所學校的一名學生從校區內的學生宿舍墜樓,學校方面最後承擔了30%的過失。在信息技術、汽車維修培訓方面,還出現過教師詐騙、教師與學生鬥毆的情況。

東方教育也在招股書中坦承,學校存在「少數教師」未持有教師資格證,且技工學校和職業培訓學校也存在部分教師未持有教師上崗資格證的情況;與此同時,還有30所在營學校未取得營業執照。

安徽隱形富豪

吳俊保非常低調,在網上的信息很少,他被稱為安徽的一個隱形富豪。

招股書顯示,中國東方教育集團的創始人為吳俊保,但自2017年10月以來,吳俊保擔任中國新華教育集團的董事會主席兼非執行董事,也是控股股東。如果此次東方教育順利登陸港股意味著吳俊保將作用兩家上市公司。

據了解,中國新華教育是一個民辦高等教育集團,旗下運營兩所學校,即民辦大學新華學院和民辦中等職業學校新華學校,而中國新華教育通過合約控制這兩所學校。

目前,吳俊保為東方教育大股東,持股為42.7%;吳偉持股29.2%,為第二大股東;肖國慶持股為28.1%,為第三大股東,主要股東吳俊保、吳偉、肖國慶是堂兄弟關係。

據投資時報報導,這位安徽隱形富豪的資產並不僅只有這兩家公司。在安徽本地,吳俊保的新華系產業橫跨教育、地產、金融等多個領域。而多領域的產業控制又主要通過新華控股集團實施,目前吳俊保與堂弟及肖國慶共持有新華控股集團99.5%股權。

該報導還稱,吳氏家族控股了合肥匯金永泰小額貸款有限公司、安徽匯金典當有限公司,並且是徽商銀行和合肥科技農村商業銀行的股東之一。同時,旗下資產管理公司目前在北京運營1個省級眾創中心、11個專業化產業及園區項目,管理的產業園區面積達80萬平米,資產規模超150億元。(北京時間財經 李洪力)

相關焦點

  • 新東方烹飪母公司業績全線下滑背後:疫情衝擊下的職業教育困境
    分別是烹飪技術培訓領域的新東方烹飪學校、歐米奇西點西餐教育和美味學院;信息與網際網路技術培訓領域的新華電腦教育和華信智原DT人才培訓基地;汽車服務領域的萬通汽車教育;時尚美業的歐曼諦。歐曼諦是中國東方教育新布局的領域,目前只有成都歐曼諦一所學校。
  • 雙河哪有學習調酒要多少學費_新疆新東方烹飪學校
    雙河哪有學習調酒要多少學費,新疆新東方烹飪學校,作為廚師人才的搖籃——新東方烹飪教育,將繼續銳意進取,開拓創新,積極研究和打造特色專業體系、先進的教育理念和完善的人才培養模式,為中國烹飪教育做出應有的貢獻。雙河哪有學習調酒要多少學費, 在高等數學科目,多次幫助同學解決問題。
  • 揭秘高額學費背後的「民辦國際學校」
    從各類國際課程的學費水平來看,IB課程的收費標準最高,IB-DP的平均學費高達18.5萬元/年;A-Level課程的平均學費居次,高達11.4萬元/年;其後,AP課程、加拿大課程、澳洲課程的平均學費分別為9.5、8.4、7.4萬元/年。
  • 港股教育板塊「三劍客」:中國東方教育(00667)、新東方在線(01797...
    中國東方教育前三大股東分別為吳俊保先生、吳偉先生、肖國慶先生,三人持股比例分別為42.7%、29.2%、28.1%, 中國東方教育通過VIE架構控股安徽新華教育,安徽新華教育100%持股新東方烹飪、歐米奇、萬通汽車、華信智原、新華電腦等子公司。同時吳俊保也是中國新華教育的大股東,持股比例為71.9%,該公司2018年3月於香港上市,是長三角最大的民辦高等教育集團。
  • 在廣州擁有3萬畝土地,價值3000億,卻不租不賣!他才是隱形富豪
    相比於普通人,富豪們更擅長藏富。 連續十幾年坐穩亞洲首富寶座的李嘉誠,其實也是一位非常善於藏富的富豪。 其實除了李嘉誠,國內還有一個非常擅長藏富的富豪,準確地說,他應該是國內最富的隱形富翁,這個人就是霍英東的大兒子霍震霆。
  • 國金:中國東方教育(00667)從烹飪培訓到職教航母,未來還在前方
    2010年,萬通汽車教育被中國汽車文化促進會和中國汽車人才培養工程委員會評為「全國汽車行業示範職教集團」,2012年,安徽新華電腦專修學院受人社部委任組織「國家新技能人才培養新項目」及「四新人才培養計劃」。2015年,安徽新華教育發展有限公司連續五年在世界中國烹飪聯合會第六屆成員代表會議上被選為世界中國烹飪聯合會第六屆委員會會議的委員會成員。
  • 廣州最大的「隱形富豪」,賣豬肉起家,如今靠遊樂園年入45億!
    廣州最大的「隱形富豪」,賣豬肉起家,如今靠遊樂園年入45億! 相信不少人對於「富豪」這個詞都比較敏感,實現財富自由成為富豪是每個人夢寐以求的事情,每年福布斯宣布的榜單上,看來看去還是那些人,那些人擁有著千億級別的企業,家喻戶曉的存在,比如像馬雲、馬化騰大家最為熟悉,但是在國內,還有一部分低調的富豪存在,這部分低調的富豪因為資產沒有披露,所以也很難估算出有多富有,一說到低調相信不少人都會想到廣東,沒錯,很多廣東土著擁有者幾十棟樓
  • 火柴盒日報 | 翔飛教育獲數千萬元A輪融資;新東方烹飪學校將於明日...
    【行業熱點】1、新東方烹飪學校將於明日在港上市,48億港元募資創下全球教育之最今日早間,新東方烹飪學校主體公司東方教育確定香港IPO發行價偏上限定價,為每股11.25港元,獨家保薦人為法國巴黎銀行。據了解,東方教育成立於1988年,旗下有五大品牌:新東方烹飪教育(50所學校)、歐米奇西點西餐教育(23所學校)、新華電腦教育(24所學校)、華信智原DT人才培訓基地(22所學校)、萬通汽車教育(26所學校)、私人定製烹飪中心(18個)。2016-2018年,學校數量年複合增長率為26.9%,平均培訓人次年複合增長率為8.6%。
  • 野比大雄的家值6400萬?動漫和遊戲中的隱形富豪讓人意想不到
    最近,日本有位熱心網友做了個研究,想看看一些國民動漫中主角的的房子值多少錢,結果發現《哆啦A夢》中窮鬼野比大雄的家居然值6400萬?(折合軟妹幣431萬)。
  • 福建農林大學東方學院學費
    福建農林大學東方學院學費 2013-07-02 11:04 來源:新東方網 作者:
  • ONG中單ICON身世居然是隱形富豪,微博曬GUCCI長相似韓國樸烔植!
    ONG中單ICON身世居然是隱形富豪,微博曬GUCCI長相似韓國樸烔植! 昨日英雄聯盟夏季賽LGD VS OMG最終以2:0慘敗。
  • 美名校女大學生為交高額學費出演成人電影
    【環球網綜合報導】據美國《紐約每日新聞報》2月23日報導,美國杜克大學一名大一的女生,為繳納每年高昂的學費而而被迫出演成人電影。這位女生稱自己叫勞倫(Lauren),當初之所以走上這條路是為了湊齊杜克大學的學費。這所全美排名前十的著名大學學費自然不低,一年學費6萬美金(約合人民幣36.5萬元)。
  • 三隻松鼠墜地,機構砸逾四千萬元,新晉安徽首富身家蒸發十億元!
    憑藉主打年輕女性消費者的三隻松鼠在深交所ipo發行新股上市交易,章燎源夫婦名下擁有的財富資產市值迅速膨大至超過一百億元,現年43歲的章燎源自詡自己「26歲時一事無成」,如今已經成為了新晉的安徽首富。周五一個跌停板,讓他的身價立即縮水超過十億元,這背後究竟發生了什麼?
  • 上海最大的隱形富豪,4棟江景樓只賣了1棟,今反而幸運賺幾百億
    說到湯臣一品就不得不說到他們背後的一個隱形大富豪家族,這個家族就是湯君年家族。雖然湯君年是香港人,但是他們的家族堪稱是上海的最大隱形富豪。湯臣一品是湯君年的遺世之作。在這個項目即將開盤的時候,這個上海的傳奇香港企業家不幸病逝,當時才50多歲。
  • 愛情公寓:張偉是隱形富豪?被偷走的小金庫,比美嘉全部家當都多
    但到愛情公寓第五季的時候,才發現張偉是個隱形富豪,以前都沒發現呢。正是因為張偉平時很摳總是吃泡麵,所以他才攢下了很多錢,張偉從一開始就是個律師,到愛情公寓第五季依舊是個律師,說明這行還是很賺錢的,不然張偉早就改行了。還記得前幾季中張偉辦過三場慈善晚會,還捐了一顆鑽石戒指,事實上張偉就是一個隱形富豪,在愛情第五季中更是讓人發現了他的小金庫。
  • 蛋糕學習學費多少?初中生學蛋糕好嗎?
    蛋糕學習學費多少?初中生學蛋糕好嗎?想學做蛋糕去哪可以學,蛋糕學習學費多少?成都蛋糕學校哪家好?成都新東方蛋糕學校wait for you。隨著國人的錢包越來越鼓,以前只能在生日或者是重要節慶的時候吃到的蛋糕,現在已經唾手可得了。
  • 圈中隱形富豪佟大為,住四合院名下多家公司,夠低調
    在某綜藝上就曾曝光過佟大為的家,裝修豪華,地理位置極佳,而且在寸土寸金的背景還擁有一處精緻的四合院,價值上億,這就由此可見佟大為的身價到底有多壕了,堪稱圈內的隱形富豪。
  • 摳出天際的魏大勳竟是隱形富豪!小區設施自帶五星級酒店 網友都看...
    摳出天際的魏大勳竟是隱形富豪!小區設施自帶五星級酒店 網友都看呆了時間:2019-08-26 10:43   來源:今日頭條 嘟嘟醬的小屋   責任編輯:沫朵 川北在線核心提示:原標題:摳出天際的魏大勳竟是隱形富豪!小區設施自帶五星級酒店 網友都看呆了 最近一檔新的綜藝開播了!
  • 香港這一隱形富豪,交往女友數量超100,僅7幅藏品就價值50億
    其實除了四大家族之外,香港低調的「隱形富豪」還有很多,所擁有的資產是非常龐大的,只是外界知道的人很少。在香港實力比較雄厚,相對來說又比較低調的富豪之中,霍英東和趙世曾的資產在其中能排在前列。他們兩者相比較,霍英東的名氣更響,但趙世曾的經濟實力更勝一籌。據了解,霍英東家族在南沙擁有3萬畝的地皮,但是這些地皮卻不是用來掙錢,而是為了促進國家經濟的發展。