全勝!京東超市11.11開門紅個護、家清、寵物、玩具樂器品類增速...

  2020-11-01/00:56

2020京東11.11全球熱愛季火熱開場，京東超市取得開門紅！開場1分鐘，乾貨食品、母嬰、酒類即破億，開場10分鐘，京東超市成交額同比增長超700%，個護、家清品類成交額5分鐘同比增長10倍，寵物品類、玩具樂器增長勢頭強勁，前5分鐘成交額超去年同期15倍。在「不負每一份熱愛」的指引下，京東全面點燃消費者的熱情，用急速跳動的銷售數據證實，2020年11.11快消主場只在京東！

乾貨食品1分鐘成交額破億 健康輕食、營養速食銷售火爆

乾貨食品作為京東超市的「王牌」品類彰顯出傲人領先優勢：11月1日開場前5分鐘，京東超市糧油米麵整體成交額同比增長16倍，飲用水成交額同比增長13倍，其中五常大米成交額是去年同期的21倍，牛奶整體成交額同比增長12倍。

在健康、品質消費意識不斷增強的情況下，高端進口、營養速食產品受到消費者的追捧。其中，11月1日開場前10分鐘，進口高端方便麵成交額同比增長10倍，自熱米飯成交額同比增長8倍；健康輕食方面，蛋白棒成交額同比增長15倍，代餐奶昔成交額同比增長20倍，黑巧克力、黑咖啡成交額同比增長18倍。

母嬰品類10分鐘成交額同增5倍高端化消費趨勢顯著

一直以來，京東超市以正品保障、豐富的產品以及優質的服務成為眾多家庭的母嬰消費首選，此次京東11.11，京東超市攜國內外眾多大牌為消費者帶來年度最佳囤購時機，同時還以包括紅屁屁險在內的優質服務，讓用戶倍感安心和溫暖。得益於此，前10分鐘，母嬰品類整體成交額超去年同期5倍。其中，前5分鐘，紙尿褲成交額同比增長11倍，矽膠奶瓶品類成交額同比增長23倍，嬰童洗護品類成交額同比增長15倍，兒童滑板車成交額同比增長18倍，嬰幼兒營養品成交額同比增長22倍。

與此同時，在消費升級的趨勢下，母嬰品類銷售高端化的趨勢非常明顯。11月1日開場10分鐘，超高端奶粉成交額同比增長5倍，有機奶粉成交額同比增長7倍，有機輔食成交額同比去年增長10倍，嬰幼兒有機食品成交額同比增長7倍。

京東超市酒類1分鐘成交額破億 醬酒熱持續升溫

距離年終還有一段時間，大家卻已經早早地開始籌備「年貨」，酒類銷售火爆，開門紅10分鐘，京東超市酒類整體成交額超去年同期5倍。開場5分鐘，中高端白酒成交額同比去年增長11倍，果酒成交額同比增長10倍。開場10分鐘，葡萄酒品類成交額同比增長2倍，進口葡萄酒成交額同比增長3倍；洋酒單一麥芽成交額同比增長5倍，清酒成交額同比增長5倍；精釀啤酒成交額同比增長7倍，果味啤酒成交額同比增長4.5倍。

從消費趨勢看，在健康消費和品質消費意識的不斷覺醒下，白酒消費持續向高端化、品質化方向發展，同時也讓醬香型白酒的消費熱潮更強勁。開門紅10分鐘內，高端白酒產品成交額同比增長達5倍，醬香型白酒成交額達去年同期10倍。

個護10分鐘成交額超去年同期7倍 引領細分化消費趨勢

11.11向來是個護產品的最佳購買時機，尤其是今年受疫情影響，消費者普遍對個護產品有更多的需求，且消費也從線下更多地轉移到了線上。在這種趨勢下，品控有保障、價格有優勢、售後服務很極致的京東超市成為眾多消費者的不二之選。京東11.11開場10分鐘，京東超市衛生巾1小時成交量2000萬片，夜安褲銷量同比增長11倍，口噴同比增長10倍，漱口水同比增長100%，護髮精華銷量同比增長500%。

近年來，京東超市堅持「不負每一份熱愛」的信念，積極跟進消費者的需求變動，引領個護產品消費高端化、細分化趨勢，11月1日開場10分鐘，高端沐浴露成交額同比增長10倍，進口洗髮水同比增長10倍，護髮精油同比增長超5倍，李施德林 (Listerine) 口噴同比增長超3倍, 高埠腔品牌瑪爾斯1小時成交額較去年同期同比增長3倍。

健康意識提升帶動家清產品熱銷 消費多樣化趨勢顯現

今年以來，在健康消費意識影響下，洗手液、消毒液等健康除菌類產品持續熱銷，京東11.11成為大家不容錯過的囤貨時機，開場5分鐘，家清品類成交額超去年10倍。其中，除菌消毒劑同比去年增長18倍，消毒溼巾累計成交額同比增長20倍，一次性清潔用品成交額同比去年增長了20倍，洗衣凝珠品類累計成交額同比增長25倍，進口清潔用品累計成交額同比增長10倍。

針對家清類產品，消費者的需求更加細分化、多樣化，更加注重家清類產品對生活品質的提升。11月1日開場前10分鐘，藍月亮濃縮洗衣液累計成交額同比增長500%，京東專供款奧妙櫻花凝珠累計成交額同比增長22倍，拓牛智能垃圾桶累計成交額同比增長10倍，植護壓花抽紙累計成交額同比增長20倍。

寵物品類5分鐘成交額同比增長超15倍 毛孩子享受上智能化生活

在「它經濟」強勢發展下，寵物品類也迎來黃金髮展期，「鏟屎官」們都竭儘可能為自家的愛寵創造更好的生活條件，開場5分鐘內，寵物生活全品類成交額同比增長15倍。11.11開場10分鐘，寵物牛奶成交額同比增長32倍，寵物凍幹零食成交額同比增長30倍。

京東11.11不僅是奶爸奶媽們的消費狂歡，同樣也是「狗爸貓媽」們的消費盛宴，「鏟屎官」們對於自己的毛孩子很捨得砸錢。在寵物用品方面的消費也呈現高端化、智能化等趨勢。11.11開場10分鐘內，進口寵物食品成交額同比增長22倍，智能寵物用品成交額同比增長31倍；遇見（MEET）智能貓砂盆同比增長37倍，高端進口品牌Petcurean Go!成交額同比增長25倍，渴望（Orijen）成交額同比增長24倍。

玩具樂器增速空前 開場5分鐘成交額同比增長15倍

為迎戰11.11，京東超市玩具、樂器品類推出多重優惠舉措和新品，如樂高超級馬裡奧71360 馬裡奧冒險套組等。京東11.11開場5分鐘，玩具樂器成交額同比增長15倍。消費數據顯示，智能玩具、益智玩具、盲盒等成為11.11熱銷類目，玩具消費益智化、智能化趨勢顯著。京東超市11.11開場前5分鐘，盲盒銷售額是去年同期的28倍，科學盒子/實驗套裝成交額是去年同期的14倍，早教/智能玩具、遙控/電動玩具成為增速最快的細分品類之一。爆品方面，積木拼插前30分鐘成交額是去年同期的20倍，磁力積木1小時成交量同比增長4.5倍。

2020京東11.11全球熱愛季以數以億計的優質產品和貼心周到的極致服務，打造出「低價好物」、「簡單快樂」、「放心購買」的全民消費狂歡盛宴，持續為滿足消費者對高品質生活的美好追求而不懈努力，不負每一份熱愛！作為國內線上線下領先的商超，京東超市持續為消費者帶來全渠道極致購物體驗，攜手品牌商、合作夥伴為消費者帶來海量優質好物和爆品。2020年11.11快消主場只在京東！