1月8日,微博年度「年味」品牌活動#讓紅包飛#如約而至,全面開啟2021牛年的牛氣狂歡。今年的#讓紅包飛#活動除了延續除夕夜瓜分一億現金的傳統外,還首次推出「福牛新春旅行記」線上養成遊戲。從1月8日到2月11日,全程持續35天,掀起「養福牛」、「搶紅包」熱潮。
截至8日晚24點,「福牛」上線首日的養牛人數突破1080萬;網友之間摸福牛換道具的互動高達8000萬次;30萬支隊伍集結拉開#牛幣PK賽#序幕,戰況持續火熱。@李易峰 @唐嫣 @楊紫 的明星福牛在首日就收穫了超多「牛氣」。
牛年的來臨,寓意著牛氣沖天,一掃陰霾,尤其是在新春這個舉國歡慶的時刻,「養福牛」不僅為了應景烘託氣氛,更是微博特別送給網友的一份祝福。在艱難的2020之後,我們一起來微博「養牛」,開啟一年事事牛,用「福牛」好運迎接全新的2021。
作為社交媒體平臺,微博天然具備社交基因,通過完善的社交機制,讓深層次與用戶互動的能力充分釋放。此次「福牛新春旅行記」與市面上類似的養成類遊戲相比,社交屬性更濃,不僅可以通過去旅行的遊戲方式觸發不同場景獲取道具,還可以進一步通過「摸一摸」的玩法與其他用戶互換道具,互動過程實現「以牛社交」,打造屬於自己的「養牛圈」,建立微博站內社交環境。
「摸一摸」不僅出現在微博好友之間,用戶與用戶、用戶與大V、用戶與明星形成立體多元的陌生人社交矩陣,以「養牛」為核心,串聯起整個站內的社交活躍。包含明星和大V的頭部用戶一方面主動與網友進行社交互動,另一方面還起到引領作用,號召更多用戶參與到「養牛」遊戲中。今年由於首次遊戲的設置,平臺改造了用戶分享在信息流的呈現形式,「去TA家」、「去旅行」引導card一鍵進入遊戲,「換道具」card掀起全網換裝熱,網友紛紛曬出自己的原創福牛搭配。
遊戲分為完成任務獲取牛氣值和邀請好友組隊參與#牛幣PK賽#兩個環節。網友去明星、大V的「福牛小家」摸一摸,不僅能獲得專屬定製道具,一張獨一無二的明星福牛官合照更是趣味十足。@X玖少年團肖戰DAYTOY、@楊紫、@李易峰、@唐嫣、@沈騰、@郭麒麟 等17位福牛星推官驚喜現身;@回憶專屬小馬甲、@同道大叔、@左拆家 等30位微博知名大V的「福牛小家」陸續開放。除了明星和大V的定製道具外,以嫦娥五號為主題的太空服道具、東部戰區的迷彩服道具同樣吸引眼球。
上線以來,網友在「摸一摸」換道具、裝扮自己的福牛形象、邀請好友組隊#牛幣PK賽#中玩得不亦樂乎,「養福牛」的喜慶氣氛也不斷高漲。依託於微博平臺內部的社交場景,微博將這個牛年變得更好玩,更有年味。無論是用戶、大V、明星還是機構和企業,都被最大化調動起來,全平臺的參與熱情爆棚。相信2021年來微博「養福牛」將成為廣大網友在這個寒冷冬天的難忘回憶。
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