6個步驟,讓你更好完成LOGO設計

logo是作為品牌形象的組成部分之一，好的logo能加速成就品牌。文章分享了做一個LOGO的設計流程，希望對你有所幫助。

本文作者：於朝蓬

設計師在公司接到LOGO需求，改的過程很痛苦，如果沒有一套完整的方法和流程，是很難做的。業內每個優秀品牌升級背後都有一套方法論和流程。今天我邀請了我的好友阿里創意專家於朝蓬，和大家分享，如何做一個LOGO的設計流程，希望可以幫助到大家。

01 梳理原有品牌問題

網際網路產品品牌更新迭代頻率是要高於傳統行業的，大部分情況都是新產品上線前先有一個大概LOGO用起來，等產品迭代了一段時間後，根據業務需要進行品牌更新升級，這在國內是個非常普遍的現象。

那麼原來品牌其實也會形成一定用戶認知，但存在問題也很多，所以有條件情況下投放一定量的用戶調研問卷也是很有必要的，問卷量幾十至上千不等，調研問卷量越大，得到的反饋信息越有效真實。

品牌調研5維方法：

▲調研問題也大體上圍繞：理解度、識別度、認知度、關聯度、差異度這幾個方向展開，主要是針對原品牌傳播及大眾接受程度問題。

如：原logo是否好理解，有沒有聽說過，以及從用戶那裡的一些回答有沒有跟競品拉開距離，一般反映在有的用戶可能會將你的產品logo跟你的競品傻傻分不清….

有了充分的調研數據，再結合原品牌使用暴露的實際問題，將會給你接下來的設計工作提供基本的方向參考而且對於公司品牌決策者，他們是非常重視自己現有的用戶反饋的，這也是你的方案能否說服他們的重要依據。

02 了解品牌為誰設計

很多情況下，當我們拿到一個品牌項目時很容易直接陷入方案設計中，特別是大型品牌項目缺少對企業文化做一個提前整體的了解。或許你感覺對當前的項目已經很熟悉了，比如用戶畫像、產品定位、市場競對等等，但網際網路發展速度很快，每天都會有新的變化，所以這些也可能只是目前業務發展的一個階段特徵。

▲好的品牌更多是要跟隨企業站在長遠發展角度看待問題，而不是提供一套只滿足目前需要、解決現有問題的設計方案很多大型企業都會有一套完整的品牌金字塔，清晰的品牌文化可以幫助公司找準自己的品牌發展方向，也能為品牌設計提供方向指引。

▲東風標緻的品牌金字塔，結構基本大同小異。金字塔越往上越直接反映公司的對外品牌形象，金字塔越往下則是企業立足的根基，比如價值觀之類是反映在員工與公司文化層面上。

但並不是所有公司都有這樣完整系統的品牌文化結構，所以儘可能從品牌關鍵決策者那裡獲得最準確的信息。小型創業型公司甚至可以由設計來直接推動公司搭建品牌金字塔，這何嘗不是一件價值不小於logo設計且非常有意義的事情呢?

03 找準品牌定位

關於品牌5W+H相信很多設計師，特別是廣告公司出來的同學一定不陌生，最早是一個美國學者提出的「5W分析法」構成傳播過程五個基本要素，後來奧美、朗濤等知名創意設計公司紛紛使用於設計管理。

▲「5W+H」分析法幫助你明確目標用戶群是誰、設計使用場景在哪裡、並指導你去做什麼、什麼時間、為什麼做、怎麼做等一系列活動。而最核心要回歸準確找到公司品牌定位，換句話說就是精簡到一句話「這是一家什麼樣的公司」或「一款什麼樣的產品」。

04 確定品牌資產

品牌資產是指什麼呢？和其他易於理解的有形資產一樣，品牌是一種無形資產。比如提到蒂凡尼這個牌子，你腦海裡肯定會出現一個水藍色，因為這是它的經典品牌色。

▲ 蒂凡尼的視頻廣告，視頻的創意出發點也在向奧黛麗赫本主演《蒂凡尼的早餐》裡的經典橋段致敬。

成熟的品牌、明智的企業都會看到這些，而這些品牌資產的根深蒂固也會給企業帶來更多的價值。在諸如品牌升級煥新一類的設計中，設計師在創新同時都需要用心維護好這些已有的品牌資產，在此基礎上讓品牌煥發新的光彩。

蒂凡尼除了品牌色、電影橋段這些外，最直接的莫過於其品牌色加白絲帶的包裝，當然還有其昂貴的價格定位，而這些也都是品牌長期在大眾心理積累起來的品牌資產。

品牌資產與品牌、品牌名稱和標誌相聯繫：

▲主要包括5個方面：品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產(如商標、專利、渠道關係等)，這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。

它可以讓消費者清晰的識別並記住品牌的利益點與品牌個性，是驅動消費者認同、喜歡甚至愛上一個品牌的主要力量。

05 看看別人怎麼做的

▲還是以蒂凡尼為例，當一個百年企業持之以恆保持一貫的優雅品牌個性，其經久不變的品牌調性如同鑽石一般持久不變。即使去掉經典的TIFFANY&CO你依然可以一眼辨認出這個品牌，因為這個配色已經默默烙在人們心中，形成這個品牌的專屬。

▲可口可樂、百事可樂儘管歷經數次品牌更新，但其設計精髓是不變的，而且這也持續在大眾心理逐漸形成品牌心智，所以好的品牌即使不出現L OGO也能一眼辨認出。

在現如今品牌林立的市場，如何3秒鐘內讓大眾記住你的形象是判斷一個品牌好壞的關鍵因素。

▲像Apple、Airbnb、Nike、麥當勞…..這種極簡到骨子裡的標誌雖然圖形簡單，但是已有的品牌裡你很難找到一樣的，當然除了山寨品，而這種不一樣也成就了這個品牌的獨特性。

▲在大眾眼裡，只要能一眼記住那是一個被咬掉一口的蘋果、一個一筆可以畫出來很獨特的A字母或人形、一個M、一個勾就夠了……不會再要求他們記住那個蘋果到底是左邊被咬一口還是右邊被咬掉一口？那個勾是往左彎，還是往右彎……

▲除了圖形，品牌命名其實也可以做到獨特性和專屬性，就比如新浪、搜狐、盒馬…..這種自造詞性質很強很獨特的，要比那種類似科訊、快通、電訊…..大家很容易想到一起的品牌名更容易被人記得住。總之，先讓你的品牌化繁為簡拋開慣性思維,做一個讓人看一眼就能記得住的品牌。

▲一個好的LOGO除了所具備的獨特性和專屬性，其他還有可用性、持久性，以及保持設計的前瞻性。

06 四個維度去經營品牌

好的品牌塑造，離不開全方位的經營，一般跳不出以下四個途徑：

1. 基於產品和服務層面的為品牌核心部分；
2. 偏環境的線下體驗部分，這個用戶到實體店或現場感受的到；
3. 偏市場傳播的媒體信息部分，這個用戶每天都會被動接收；
4. 偏軟性表現的，這個是通過長期建立起來的品牌信任，通過大眾口碑傳播起來形成的。

前兩點涉及到品牌設計中的基礎規範，後兩點涉及到品牌營銷手段和品牌公關。

每一個部分的打造經營都是以提升該部分設計指標為目的，最終塑造一個有血有肉有溫度的品牌形象整體，而達成這一終極目的也需要對各個部分進行任務拆解。

舉例說明：

2019年4月份阿里UCAN大會中關於對品牌的一些解讀，也發現了一些值得學習思考的知識點，以下也以我自己個人的理解角度再次分享給大家。

▲上圖內包含了品牌應用的各個場景，大致可以劃分為四大塊，軟性服務類是基於塑造品牌文化方面；品牌視覺類的多體現在市場營銷公關這塊；產品和環境體驗分別涵蓋產品端和店類，統稱為產品體驗。

▲指導的核心是基於品牌和業務的定位來決定的，可以統稱為定義理念，也是品牌指導。

上段提到的四個劃分內容板塊，便是設計師對品牌最終要做的落地執行部分，其目標也是為了建立統一的品牌規範，以此塑造大眾的品牌心智。

最後

以上這些整理是品牌推導模型的部分知識點，對於品牌設計希望會對大家有參考幫助，其實我也一直在想這些品牌方法論是否真的對於我們設計中的結果能產生決定性作用，或者說又有多大的輔助力?

但是比起我們隨性發揮的工作方式，依照一些方法論和經驗可能更對設計工作有可控性的把握和指導，今天這篇分享希望對你有幫助。

#專欄作家#

Sky，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），設計交流可加微信：hellosky678，人人都是產品經理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿里巴巴天貓設計專家；10年知名網際網路公司設計經驗，對於產品從0到1、品牌定位、金融產品、設計規範、運營規範、大促等有豐富實戰經驗。

本文原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基於CC0協議

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