星巴克貓爪杯:一爪踩在了「萌文化」的命脈上,俘獲了老夫的少女心

2020-12-05 和訊

　　貓爪杯的生產工序是

　　先把玻璃燒成杯子形狀

　　然後把貓咪爪子塞進

　　滾燙的玻璃裡面冷卻成型

　　每生產一隻貓爪杯

　　就會失去一個貓爪子

　　沒有買賣就沒有傷害

　　請大家停止購買貓爪杯

　　（*以上言論純屬虛構）

　　2019年2月26日，星巴克在門店發售了一款限量粉色貓爪雙層玻璃杯，因為造型獨特，且數量有限，不少人為了購買杯子徹夜排隊。更有更戲劇性的一幕，有人為了貓爪杯大打出手。

　　每逢櫻花季，星巴克總會出一些櫻花季周邊。2018年星巴克櫻花季的這款杯子也是吸足了老夫的少女心。

　　櫻花盛開雙層玻璃杯，雙層的設計避免了薄壁帶來的燙手風險，加上杯壁上浪漫櫻花的設計，十分的浪漫。除了沒有貓爪之外，這款櫻花變冷玻璃杯足以讓你在朋友圈裡炫上幾個月了。

　　▲櫻花冷變玻璃杯

　　（倒入冷水杯壁粉白的櫻花即刻變成盛開的粉櫻）

　　▲貓爪杯

　　（倒入牛奶，杯子中間呈現萌萌噠貓爪）

　　營銷火了誰

　　隨著貓爪杯的「一杯難求」，開始出現了「同款」和「代購」風潮。原價199元的貓爪杯被炒出了天價。

　　帶火了黃牛

　　貓爪杯的價格在某寶上，一番將近五倍，令人髮指。

　　▼

　　帶火了生產小作坊

　　貓爪杯真假難辨，質量良莠不齊。pyq裡流傳的大多都來自小作坊？

　　▼

　　#購杯不謹慎，親人兩行淚#

　　帶火了網紅品牌

　　更是有的品牌，明著「抄襲」。在貓爪杯火了的不知道第幾天，名創優品發出了這樣的海報。

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　　=????山=????寨=????也=????許=????會=????遲=????到=????，

　　=????但=????是=????永=????遠=???? 不會缺席！！！

　　帶火了內容機構

　　每個事件型熱點的出現都少不了一群借勢營銷的。時下最火熱的短視頻，全民UGC的時代，很多人把貓爪杯玩壞了。

　　某某短視頻平臺，#星巴克貓爪杯一話題的播放量就達到了1624.3w次播放量。

　　考慮到9012年是豬年，有沙雕網友腦洞大開，為什麼星巴克不做一款豬爪杯呢？

　　▼

　　還有沙雕網友認為，貓咪的後腦勺也很萌啊，為什麼不做一款貓頭杯？

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　　更是有人喪心病狂的發明了，「貓爪杯之歌」。抓起了自家主子們，開始了他們的表演。

　　「I have a 貓，I have a 杯子，咦貓爪杯」

　　▼

　　那麼，這麼多貓爪杯被買回家，那些被搶回家的貓爪杯的後來都怎樣了？

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　　這一屆網友真的太優秀，令小編常常因為感到自己不夠沙雕而感到自卑。

　　坊間流傳著關於新90後一代人生贏家的標準：「英年養貓，貓狗雙全」

　　然而養貓養狗並不是所有年輕人都能夠實現的夢想，於是衍生了一個新的趨勢全民「雲吸貓」。

　　全民「雲吸貓」

　　官方解讀「雲吸貓」：

　　「泛指那些對貓有著難以自拔的喜愛，卻因自身原因無法養貓，所以定期在社交媒體上關注貓的族群。」

　　疲憊的年輕人們在經過一天忙碌的工作之後，打開了手機找了一部「貓片」看的津津有味，靈魂得到了釋放。

　　▼

　　為了滿足情感需求，當代空巢青年們對貓咪產生了極大程度的依賴。而這種依戀在某種程度上也是伴隨著老齡化的普遍加深和單身現象的廣泛擴張而形成的。

　　吸貓是一種生活樂趣和精神寄託，而雲吸貓的盛行擴散了「貓奴們」的群體。

　　據騰訊研究院發布的《中國貓次元經濟現象研究》顯示，截至2018年年初，我國「吸貓」人群規模接近5000萬，消費者規模接近3000萬，貓的周邊產品已經覆蓋了衣食住行各個方面。

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　　在某某點評app上，光是寵物服務就有一條龍。從衣食住行到生老病死，貓咪已經不止是寵物，更像是親人。

　　由這種貓咪而衍生的產業鏈，也推動著市場經濟的發展，俗稱「貓咪經濟學」。貓咪經濟學一詞起源於2015年的日本，日本人發現，貓咪不僅可以極大程度的滿足了日本人的情感需求，還可以影響日本經濟。

　　於是，日本經濟界近年甚至形成了一個定論：無論涉及哪種領域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等於經濟。

　　萬物皆可盤

　　除了自己養貓和雲吸貓以外，還有部分被工作和生活壓力榨乾的年輕人已經無法滿足觀看「貓片」以及只盤自己家主子的欲望，於是大型線下盤貓產業鏈出現了。

　　這些吸貓場所中稍顯正規化的是近年來伴隨著網紅經濟而興起，貓咪網紅咖啡館。

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　　很多商家瞄準了「線下聚眾吸貓」的剛需，於是將店鋪布置成各種帶有貓咪的元素，更有甚者，直接開起了貓咪咖啡館。貓咪咖啡館的貓咪都十（沒）分（有）親（節）民（操），會主動跑來和客人蹭來蹭去，四仰八叉的躺在地上耍賴。很多「聞貓」前來的客人們還會給貓咪帶來見面禮和食物投喂。

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　　但除了正規場所之外，近年來地下吸貓場所，屢禁不止。這些「失足」的貓咪，分散在各地下場所裡，他們成群結隊出沒，定期等待著「貓奴們」的投喂。還有一部分貓奴則定期舉行「海喵盛筵」，聚眾攜帶貓咪出入各大公園草坪，場面無比奢靡。

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　　在經濟下行的大環境下，從行為經濟學的角度理解，人們仍舊會有消費的欲望，但卻只能消費一些稍微廉價的商品和服務，而文娛產業相對而言消費水平較低，因此文娛行業會反向上行。

　　文娛產業從根本上來說是為了解決了人們精神上的需求，因此「得民心者得天下」，星巴克貓爪杯正是踩在了」萌文化「的命脈上，粉色櫻花俘獲了眾多少女心，而那隻貓爪，則是推動一杯難求的核心導火索。

本文首發於微信公眾號：善緣街0號。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。

（責任編輯： HN666）

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