疫情期間，雖然體育賽事活動受到很大影響，但體育健身器材的線上銷售迎來爆發式增長，背後則是老百姓健康健身的自我意識不斷增強。
為期3天的2020中國國際體育用品博覽會（以下簡稱「2020體博會」）日前在上海國家會展中心開幕。作為亞太地區規模最大的體育用品展會，2020體博會的舉辦有著體育用品行業乃至體育產業的「風向標」和「晴雨表」的意義。
有傳統，也有改變
體博會始於1993年，由國家體育總局指導、中國體育用品業聯合會主辦，今年是第38屆。在過去的20多年中，體博會是中國體育產業發展的「孵化器」和「見證人」。儘管現在網絡資訊發達、網絡交易便捷，但行業人士還是希望通過體博會這種「面對面」的交流，從而達到「心連心」的效果。在疫情的大背景下，這種實體的、線下的體博會不僅是不可或缺的，並且是相當重要的；不僅有著「抱團取暖」的意義，還有著「合作共贏」的意義。甚至，體博會成為全國乃至全球體育用品行業人士的約定俗成的聚會，成為一種傳統。
因為受到新冠肺炎疫情影響，原本今年5月舉行的體博會在疫情得到有效控制後改期在9月底舉辦。據悉，2020體博會是我國今年舉辦的首場綜合性體育用品展會，對於體育產業復工復產、加快體育用品市場復甦有著非同尋常的意義。讓全國的參展商和行業人士參加線下的展覽，需要主辦方的勇氣。主辦方推出各種舉措、做出一些改變，讓本次體博會到達展覽、交流、聚力等目的。
改變體現在相關服務上。主辦方根據上海國家會展中心展館的特點，結合不同的用品和器材類別，進行了有效劃分，從而更好地服務參展商。今年不少體育用品企業受到疫情衝擊和波及，組委會提出了展位費、現場服務費等一系列的減免及優惠舉措。事實上，每一個體育用品企業都是體育產業這座身軀的一根「毛細血管」。為企業服務，其實就是為整個行業服務。
對參加展會的專業觀眾，主辦方通過線上的登記註冊、線下自助取證件的方式，最大限度地方便觀眾。現場有明晰的指示和志願者，為專業觀眾提供了極大便利。在防疫方面，體博會對觀眾有實名註冊要求。觀眾現場通過兩次測溫，出示「綠碼」和刷身份證才能進場。昨天開幕前1小時，主辦方對場館進行了消毒，靜待參展商和觀眾入場。
有展覽，也有峰會
體博會以展覽為主。本屆體博會展覽部分在6個展館展出，展覽面積15萬平米，參展體育用品企業超過1200家，預計3天展期參觀者將超過10萬人次。
除了常規展覽，3天的展覽期間，展區活動有桌球、籃球、青少兒跑酷互動體驗、體育科技互動、跳繩挑戰賽暨中國跳繩運動嘉年華等活動。此外，展會還結合2022冬奧會元素，設置「冰雪、輪滑運動及戶外休閒」展區；還有「滑進2022冬奧會-2020體博會輪滑表演暨體驗」活動。
在參展的企業方面，一些地方聯合參展。例如福建省的企業「組團」，搭建「福建」區域，有規模效應和聲勢。成都借2021年大運會的契機，聯合下屬的區，以「運動成都 賽事名城」為主題，整體推介城市及賽事、產業。昨天下午2點到4點，成都市新都區還舉行了體育產業項目投資推介會。江蘇省體育產業集團也把旗下的賽事、活動等進行整體展出。
寧波市體育局領導還看望20多個參展的寧波體育用品企業。寧波市鄞州區體育局一行參觀該區參展的多個體育用品企業。鄞州區傑貝體育的營運長葉明接受筆者採訪時說：「體博會是國內規模和影響力最大的體育展示平臺，可以給國內相關渠道直接的展示。」
該公司代理「Select」和「Derbystar」兩個品牌，這其中，「Derbystar」是德甲比賽用球；「Select」是世界第一的手球品牌，有全歐洲最好的手球資源。葉明希望通過體博會展示這兩個品牌的產品品質和特色。在中國，手球相對小眾，但這個運動本身極具魅力，非常適合幼兒。葉明希望從幼兒手球為突破口，引入歐洲手球先進的培訓體系和教材，打通浙江和丹麥的交流，讓手球成為中國和丹麥的橋梁。
上海的紅雙喜、回力等體育用品企業都參加了展覽。其中紅雙喜展出了一些珍貴展品，現場還有與桌球相關的展示、演練等活動。
昨天上午，中國體育產業峰會在4.2號館進行。峰會以「拓新，逆風蝶變」為主題，圍繞體育強國建設、體育產業高質量發展、5G技術的影響以及區域體育產業特色板塊發展成果等多項議題展開。此外，展會期間還有瑜伽產品技術研討會、輪滑鞋技術研討會、籃球類行業研討會、高校場館供需對接會等細分化垂直領域會議舉行。
有危機，也有轉機
疫情無疑影響了包括體育產業內的諸多行業，特別是第三產業。具體到體博會，由於疫情防控需要以及國際航班「五個一」政策，國外客戶較往年少。上半年特別是第一季度，體育用品產品的生產、流通等環節也受到較大影響。不過，隨著國內經濟增長「轉正」，體育行業也回到常態，部分領域還有「快進」的跡象。
2020體博會的舉辦，標誌著國內體育用品市場逐漸走向正軌。據相關方面提供的資料，2020年第三季度體育用品行業的加速復甦，製造業增加值接近3400億元，佔全部體育產業增加值的33.7%。另據中央電視臺報導，疫情之後，國內家庭健身器材的銷售同比增加269%。這對我國體育用品企業來說，也是個好消息。隨著過去國內馬拉松及路跑賽事的興起，像筋膜槍等設備也受到專業觀眾的青睞。
例如義烏凌頂體育生產多款小型輕便的凹凸獸（OUTSO）筋膜槍，鋁合金金屬機身，帶有6個不同功能的「槍頭」，只有手掌那麼大小，使用攜帶方便，功能齊全，有4個檔位，滿足不同人群的力度需求，像跑步選手跑完步肌肉會僵硬酸痛，筋膜槍可以很好地幫助跑友們緩解疲勞，預防損傷。
據現場凹凸獸品牌全建東介紹，該品牌由北京體育大學和北京師範大學等知名高校畢業生聯合創辦的，旗下有多款筋膜槍、筋膜刀、拉力帶、吸附拉力器等相關產品，專注於健身、運動康復、體能訓練等領域，致力於研發生產實用、高性價比產品。昨天體博會上，一款無縫預製跑道正式發布，大大方便室外的塑膠跑道鋪設。
在當前大環境下，體育用品行業需要「內循環」「外循環」齊頭並進，也需要產業進行轉型升級、提高核心競爭力。到2025年，我國的體育產業總規模有望超過5萬億。千裡之行始於足下，疫情之下的2020體博會，邁出了堅實的一步。
作者簡介：
陳國強，男，上海體育學院副教授，碩士生導師，新聞傳播學博士。
美國印第安納大學公共健康學院訪問學者（2013-2014）