作者 |王暉來源 |品牌觀察報
在網際網路的裂變式傳播下，任何一個經典的翻紅都不足為奇。
最近，我發現一個有趣的現象。在刷抖音時，總能聽到「一吻便顛倒眾生，一吻便救一個人」的經典旋律；打開B站，首頁推薦總能看到「xx版處處吻」「處處x」的相關標題，點進去，無一不是《處處吻》的重新填詞翻唱。
這些現象都在傳達出一個訊號：楊千嬅16年前的《處處吻》，又火了。
今天，我們就來聊一聊《處處吻》再度翻紅的背後，有哪些我們不可忽視的傳播規律在「助攻」。
出身名門，
眾多實力派打造的時代金曲
《處處吻》現在到底火到什麼程度呢？
在抖音，處處吻話題下的相關視頻4.4w個，播放量達到14.8億次。
在B站，UP主@一本正經的小方剪輯的古裝美女版，播放量已經達到了1500＋，高居全站日排行榜最高第1名。其他UP主的填詞翻唱、視頻剪輯更是不計其數。
QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂還專門為《處處吻》開了VIP通道，用戶必須開通會員才能聽完整版。但在此前，這首歌還是免費歌曲。
但其實，對於《處處吻》來說，這樣「集萬千寵愛於一身」的翻紅，絕非偶然。因為如果翻看《處處吻》的「家世」，絕對算得上「出身名門」。
2004年，《處處吻》被收錄在楊千嬅當年發行的專輯《電光幻影》中。當時的楊千嬅，可謂是華語女歌手中的天后級人物。在她的演繹下，明快清爽的《處處吻》更有了一種成熟的味道。
《電光幻影》專輯封面
而且，在這張專輯中，對於唱慣了抒情情歌的楊千嬅，節奏輕快《處處吻》對其風格也是一種創新，給人耳目一新的感覺。
再看作詞人林夕，有「詞聖」之稱的他更是香港音樂界的大師級代表，眾多傳唱不息的經典歌曲都出自他的手筆。
有大師級的作詞人，有天后級的歌手演唱，還有不拘一格的風格嘗試，這都註定了《處處吻》是一首會流傳下來的經典歌曲。
還有一個知識點是，《處處吻》還是Budweiser American Kiss廣告主題曲，已經在當時彰顯了其IP價值。
一個經典IP的產生，不是一蹴而就的，也不是隨便就能火起來的。就像品牌塑造一樣，內容是與用戶溝通的直接載體，創新是不至於被用戶厭倦的利器，內容為王，創新不止，品牌才能成為流傳下來的經典。
試看那些擁有悠久歷史的品牌，諸如故宮、五芳齋、可口可樂、麥當勞等，都逃不過這樣的「真香定律」。
媒介決定內容，
短視頻成為經典翻紅新土壤
媒介決定論是加拿大傳播學學者麥克魯漢提出的觀點，他斷言，20世紀與21世紀之交的傳播媒介，正在再造或重建社會相互關係的形式以及個人生活的一切方面。也就是說，我們的生活、思想、行為在媒介的變革下會被重新建構。
麥克盧漢的這一預見正發生在我們的身邊。
尤其是隨著智慧型手機的普及，社交平臺、短視頻平臺的出現，人們的通訊方式、閱讀方式甚至生活方式都在每時每刻發生變化。信息的碎片化，讓信息的傳播更加迅雷不及掩耳。並且，那些符合社交媒介傳播特點的內容，特別是娛樂化、快節奏、接地氣、情感性的內容，更容易被傳播開來。
《還珠格格》再度走紅，是因為足夠歡樂；《情深深雨濛濛》又被扒出來，是足夠狗血；「洪世賢」凌瀟肅、「遊樂王子」袁奇峰能成為網絡話題人物，很大原因是他們的臺詞可以被做成表情包，成為大家娛樂社交的一部分……
這些經典影視劇，在網友的重新解讀、解構下，實際上已經不再具有最初的原貌，而成為了全新的碎片化、片段化的傳播內容。而以短視頻為主導的社交媒體，就成為它們傳播的肥沃土壤。
再看《處處吻》，同樣具備了在社交媒體下傳播的特質。
「十個她 千個她 恩愛擴展的旅程」錯綜複雜的愛情關係，是現代人情感疏離的宣洩口；輕鬆快節奏的旋律，是適合作為抖音短視頻的BGM存在；朗朗上口的歌詞，也讓這首歌變得更加「平易近人」；粵語歌曲在一定程度上還能讓情感表達更充沛，雖然很多人發音不標準。
所以，儘管很多年輕人從未聽過楊千嬅的歌，但在刷抖音時，一定會跟著哼幾句。
全民填詞翻唱，
UGC傳播挖掘老歌新價值
以往其他老歌的翻紅，伴隨的往往是用這首歌充當抖音作品、視頻剪輯的BGM，或者對其進行惡搞、鬼畜。比如隨著電視劇《想見你》而重新火起來的伍佰的《Last Dance》，B站網友除了製作MV，還進行了嗩吶版、二胡版的演繹。
但《處處吻》的翻紅帶來了一個新現象：網友大規模地重新填詞翻唱。
翻看B站，我們幾乎可以看到《處處吻》和每一個熱點、每一個圈子的結合。
釘釘被小學生狂打一星時，UP主@雪餅夫斯基的一支《處處釘》可以說讓釘釘成功「洗白」;肖戰粉絲的227事件裡，網友更是創作出了《處處封》《處處洗》《處處炸》等作品來抵制舉報行為。
此外，唱出心酸求學心聲的醫學生版《處處吻》，歌頌母校的各大高校版《處處吻》，追星女孩安利新技能明星版《處處吻》，為遊戲爆肝氪金的遊戲版《處處吻》……
在B站，我們可以看到，萬物皆可《處處吻》。
這種橫跨各個圈層的傳播效應，既是《處處吻》旋律上口、百搭屬性的體現，也讓我們看到了普通用戶群體釋放出的巨大傳播能量。
他們不僅可以通過自己的腦洞、技術、才華，挖掘每一個IP的更多元化內容價值；還可以通過群體的聚合、傳播，成功地讓一首老歌、一個經典IP在新時代走紅，煥發出新面貌。
寫在最後
全新的媒介傳播方式，正在改變著品牌的營銷環境。我們從《處處吻》的翻紅之路來看，會有更清晰的認知和體會。
那麼對於品牌來說，應該做出哪些改變呢？把握每一種新媒體的傳播方式和規律，充分為我所用；重視用戶的力量，在加強品牌和用戶溝通的同時，將用戶真正納入到品牌營銷的主體中，把創作權交給用戶，或許能達到意想不到的效果。
當然，不變的一點是：內容為王。真正有品質的內容、走心的內容，才能真正受到用戶喜愛，才是品牌發展的最好背書。
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