導讀：少兒內容是整個泛娛樂視頻市場中重要的垂直細分構成，隨著近2.4億中產階層的崛起以及「二孩」政策的開放，孩子正在成為家庭持續消費的核心，而在這樣的背景之下，少兒內容這片藍海成為了各大平臺的角逐地。國內三大主流視頻網站而言，在三分天下局勢既定的當下，也在通過這片藍海建立新的價值鏈。
優酷——「小小優酷」
2016年10月12日，阿里數娛、優酷在北京發布了家庭娛樂戰略，同時發布了兩款少兒戰略級產品「小小優酷APP」、「小酷寶」。2018年5月7日，優酷正式啟用全新少兒獨立品牌——小小優酷，推出少兒互動觀影體驗，提供一鍵切換少兒模式，適齡推薦黑名單，自定義時長防沉溺等四大功能。目前小小優酷ios版與安卓版已上線，該產品還支持一鍵投射電視功能。
據流媒體君了解，在審查機制方面，「小小優酷」有一套完整而科學的內容審核、篩選機制，通過兒童心理專家、教育專家和內容專家層層篩選、加上「適齡推薦」與「黑名單」的功能設置，最後才會投放的相應的平臺上。在這個信息爆炸的時代，安全謹慎的審查機制是必要的，尤其是在尚未有判斷能力的孩童身上。而在內容IP方面，據官方數據顯示，小小優酷擁有包含5000部+、20萬集+、超400萬分鐘的精品節目，囊括動畫、兒歌、益智、K12教育、英語、繪本故事、早教品牌等多個品類。其中優質的獨家內容超千集，不但有全網最多最全的迪士尼經典動畫片庫，更有《小豬佩奇》第五季、272集《藍精靈》全集、《櫻桃小丸子》第二季、《瘋了!桂寶》等數十部獨家內容，以及《京劇貓》、《哎咪咕嚕》等多部自製IP。
小小優酷在內容設置上基於哈佛大學教育研究院心理發展學家霍華德加德納(Howard Gardner)的多元智能理念，更與巧虎、芝麻街、多納、貝瓦兒歌、巴塔木、碰碰狐、米奇妙妙屋、黃岡、新東方、布克聽聽、咔噠故事等眾多知名品牌合作，共同推出大量益智內容。優酷還引進了許多全球少兒IP，並與合作夥共同定製符合中國國情的教育娛樂內容，與此同時扶植1000家PGC，協助其產出更多優質的原生少兒內容以支撐優酷布局少兒市場的構想。對於背靠電商大戶阿里的優酷而言，在IP商業化上有著先天的便利，優酷大可利用淘寶資源打通線上線下渠道，實現盈利模式多樣化。
「小小優酷」的出道，是優酷布局少兒市場的其中一步，優酷的野心，遠不止於此。阿里巴巴集團少兒業務總經理閻姝表示，希望通過多角度多形式的嘗試努力，阿里數娛能夠打造中國最豐富優質安全的少兒內容庫和最權威的少兒內容分發平臺，讓廣大用戶在阿里數娛少兒平臺獲得一站式的少兒娛樂教育服務體驗。
愛奇藝——奇巴布與奇異果兒童版
奇巴布
2018年5月18日，在愛奇藝世界.大會上，愛奇藝發布了一款適用於iOS和Android系統的視頻應用程式，這款應用程式是專門為兒童、特別是12歲以下的兒童開發的愛奇藝兒童版，名為奇巴布。據了解，愛奇藝奇巴布將利用分齡推薦、學科歸類等精細化內容運營的方法，升級並拓展兒童內容服務。
在內容方面，該APP擁有超過8萬小時視頻內容，其中包含5萬集付費片庫的兒童精品內容，並與迪士尼、BBC、央視少兒等國內外知名動畫公司合作，擁有優質的內容來源方。與此同時，奇巴布的PGC內容會以愛奇藝孵化的《顏色屋》《貝瓦兒歌》等自製內容為主打，例如愛奇藝自製動畫《無敵鹿戰隊》等。
在技術應用方面，奇巴布充分應用AI語音智能虛擬夥伴功能,運用語音識別轉換技術、語義理解技術,以語音互動產品為切入點,實現與兒童用戶間的自然語音交流，這讓該款產品更具吸引力和可操作性。當然，愛奇藝在技術上的探索還未止步。愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，「奇巴布將進一步拓展AR遊戲、AR繪畫等AR形式的內容，將AI技術深度融入兒童內容中，並與VIP會員權益相結合。」
奇異果兒童版
6月1日兒童節期間，愛奇藝推出了奇異果兒童版。奇異果兒童版是為0——12歲的兒童量身設計的電視端兒童視頻觀看軟體。該軟體擁有豐富兒童教育內容、特色產品功能的電視端應用，涵蓋了動畫、兒歌、故事、早教、英語、電影等多種類型的益智片庫，不僅包括《汪汪隊立大功》《小豬佩奇》《巴巴爸爸》等頂級動畫IP，更注重英語啟蒙、知識教育，囊括涵蓋BBC、迪士尼、尼克、芝麻街等國際品牌，擁有超過1000部英文原版兒童內容。
愛奇藝在布局兒童市場的同時，也在積極探索著優質內容變現的商業模式，在推出奇異果兒童版的同時，還上線了奇異果兒童會員模式，奇異果兒童會員將可以觀看超過8萬小時優質視頻內容以及涵蓋5萬集付費片庫的兒童精品內容矩陣。除此之外，奇異果兒童會員還可以享受極清4K模式，畫質解析度更清晰，對於兒童的實視力保護起到了一定的作用。奇異果兒童會員的上線， 是愛奇藝在付費變現模式的發展道路上更進一步。
目前，奇異果兒童版APP已上線各大電視廠商應用商店，搜索奇異果兒童版即可下載。愛奇藝從2012年開始試水教育頻道，現已逐漸搭建起了全方位的兒童內容生態。到目前為止，愛奇藝兒童內容累積總播放量達2252億次，累積用戶觀看時長超200億小時。
騰訊——小企鵝樂園
2016年6月1日，騰訊上線了針對0——13歲兒童的小企鵝樂園APP，適用於iOS和Android系統的視頻應用軟體。2016年11月，騰訊啟動了「企鵝伴成長——數字時代兒童權利保護」項目，並與聯合國兒童基金會達成兒童網絡保護項目的戰略合作，一同推進相關基礎研究、政策建議和公眾教育活動。2017年6月，騰訊成立了「保障未成年人健康安全上網聯合項目組」，把未成年人在線保護工作上升到了公司戰略高度。2018年1月15日，樂高和騰訊雙方宣布達成戰略合作夥伴關係，共同推出國內首個兒童數字體驗系統性解決方案，雙方將在內容、遊戲、社交等多方面展開合作，打造一個積極健康的數位化兒童網絡生態。
小企鵝樂園是騰訊視頻布局兒童內容的關鍵一環，該產品承載了騰訊視頻對於少兒陪伴引導的一種責任。在內容方面，小企鵝樂園上線了獨家自製IP和一些創投IP內容，騰訊獨家內容有《歡樂海鷹島》、《彩虹寶寶》等，還有經典動漫《烏龍院》、《動物合唱團》、鄭淵潔的《舒克和貝塔》、《超級小熊布迷》、《小鹿杏仁兒》以及原創親子互動新兒歌《豆樂兒歌》等大量的IP內容。就目前而言，小企鵝樂園已經擁有數十個獨家IP，而且還在試圖不斷擴大自己的IP矩陣。
除了移動端和PC端的布局外，騰訊視頻還在TV端也實現了對於少兒內容的探索。雲視聽極光，騰訊視頻TV版，是一款可以安裝在智能電視、電視盒子、投影儀上的網絡視頻APP。據流媒體君了解，雲視聽極光特別設計開發了少兒模式，提供了單片循環功能，少兒鬧鐘+黑名單設置，家長設置的等功能。
無論是移動端還是PC端亦或是TV端，騰訊在內容上的布局無疑是成功的。2017年3月上線的自製內容《豆樂兒歌》，年底累計播放量達14億，每周播放量達3700多萬;而同年7月上線的《超級小熊布謎》，年底播放量超過4.9億，單集播放量達1200多萬，同樣是同年11月復活的經典IP《烏龍院之活寶傳奇》，9周後播放量累計超過1.4億。驚人的收視背後是騰訊「內容為王」主旨的推動以及龐大流量的支撐。無論是成人世界還是孩子的世界，好的內容一定是致勝的關鍵。
寫在最後
看似局勢已定的視頻平臺仍有變數，洞察用戶需求，做到精準定位，不斷實現用戶群體細分是下一步的發力點。優愛騰擁有海量的流量入口和雄厚的資金支持，再加上在IP打造方面多年的經驗，這對於其發力少兒內容而言，無疑事半功倍。
另一方面，作為中國三大主流綜合性網際網路服務提供商，在少兒領域，優愛騰擔負著啟蒙開智的重擔。馬化騰曾表示，希望盡力為他們打造一個綠色健康的網絡環境，為貧困地區的孩子填補數字鴻溝，讓全天下的兒童平等地享受積極正面的網絡內容，同時更要保護他們遠離各種形式的網絡侵害。相信這也是所有致力於少兒內容的從業者們共同的心願吧。
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