那些年我們追過的小浣熊和小當家,好吃好玩兩不誤!

這段時間，受疫情影響，我又重新迷戀上了統一小浣熊乾脆麵，因為它足夠方便。

頗為令我意外的是，許多年過去了，小浣熊居然還在出水滸卡。當然，這和我記憶裡的水滸卡大相逕庭。或者說，相差甚遠。

可能你想不到，當年的80後90後們，曾經一度瘋狂迷戀小浣熊，只是因為裡面的小小贈品——水滸卡。不過不要誤會，當年的水滸卡，可不是現在這種處處透著廉價的小紙片，而是足夠令人爆發收集欲的精美卡片。

當年的學生們，為了收集水滸卡，甚至上演了現實版的買櫝還珠。代駕你一定不會陌生，代吃你可曾見過？本著勤儉節約的優良傳統，在拿到小浣熊乾脆麵裡的水滸卡後，麵餅自然就需要找同學代吃掉。因為自己買太多，真的吃不完。至於網上流傳的「餅流成河」的故事，我更傾向於是個段子，畢竟沒有親眼見過有人往河裡傾倒方便麵。

其實上面這三張水滸卡，並非當年的真品，而是商家翻印的仿製版。現如今，一套品相上等的真水滸卡，市場價格可以達到600元上下。而市場稀缺的閃卡版本，一套甚至可達1萬元以上，堪稱驚人。

要知道，20年前一袋小浣熊乾脆麵的價格，甚至只有5毛錢。

可能你會好奇，為什麼這樣一張小小的卡片，能夠引起如此巨大的反響？今天，我們就這些卡片本身，看一看究竟有哪些與眾不同的魔力，讓當年的學子們趨之若鶩。

首先就是精美的立繪。

除了上面展示的幾張卡，水滸卡裡面還有很多設計精良的卡面。比如這張林衝，氈帽、鬥篷、長槍、葫蘆、大雪，稍微對《水滸傳》有所了解的，立馬會想到「林教頭風雪山神廟」的劇情，林衝冷峻的雙眼回頭直視，腦海中立馬浮現出一幅幅畫面。

再來看扈三娘這張，瓜子臉柳葉眉，手拿鋼刀軟鞭，胯下棗紅馬紫雕弓，盤腿坐於馬上，眉眼間英氣十足，巾幗英雄不過如此。

這時候必須插入一張當年小浣熊的包裝袋，來看看包裝的風格是什麼樣子的。

是不是和水滸卡的風格大相逕庭？事實上，當年為了設計這套水滸卡，小浣熊高層並沒有延續產品一貫的卡通風格，而是將水滸卡外包給了奧美上海。後者從日本插畫師正子公也的畫冊，汲取了大量靈感。正子公也先後創作了《繪卷水滸傳》、《繪卷三國志》等多部古典題材的插畫集，廣受好評。

水滸卡能夠風靡，和當時人們的喜好密不可分。在喜歡傳統演義小說，又喜歡動畫、日漫的學生中間，水滸卡的角色形象大受歡迎。

水滸卡誕生於1999年，正是央視版《水滸傳》、《三國演義》、《西遊記》熱播的年代。那一時期，國內有著比較濃鬱的閱讀風氣，四大名著就是學生們熱衷的課外讀物之一。及至小浣熊水滸卡面世，迅速在學生群體間風靡，主要獲得了男孩子的歡迎。

這一時期，中日關係較為緩和，電視裡播放的動畫有《美少女戰士》、《龍珠》、《聖鬥士星矢》等大量日本精品。國產動畫如《葫蘆兄弟》、《西遊記》、《寶蓮燈》等，也深受孩子們的追捧。可以說，90年代這批青少年，是在精品國漫和日漫的滋潤下長大的。

除了精美的卡面，水滸卡背面帶有的信息，也戳中了眾多男孩子的興趣點，比如「論武」。以魯智深為例，讓我們來看看水滸卡的背面都有哪些內容。

可以看到，人物的名字，採用「綽號·姓名」的方式標註。不誇張地說，當年因為水滸卡，很多人對水滸108將的綽號與名字爛熟於胸。綽號是那個年代非常流行的元素，當年評書大火，如單田芳、劉蘭芳等評書名家，帶來了很多經典作品。

可以看到，雖然只是一張小小的卡片，但其中包含的信息非常豐富。同時，在相關影視作品和小說的影響下，大家對108將如雷貫耳，尤其是林衝、武松、魯智深等人氣角色，得到了很多學生的追捧。由此爆發的收集欲望，迅速在全國蔓延開來。

伴隨著水滸卡，卡膜生意也隨之出現。上面這張卡的外面，就套著一個透明塑料膜。為了減小卡片的磨損，收集者們對卡膜的需求從未中斷。

集卡過程中，大家慢慢發現，在不同地區、不同時期，出現的卡片種類有所差異。於是，同學們不惜跨越學校進行收集。某個消息靈通的同學，得知哪個地方有某張稀有卡，就會帶著同學們過去當面交換。因為稀有度不同，一些特殊的卡，可以一張換好幾張普通卡。如果形容那個時期的集卡過程，可以稱為口耳相傳、手手交換。加之稀有卡數量稀少，甚至因此引發過不少校園暴力事件。

隨著時間的推移，網上挖掘出了越來越多有關水滸卡的「秘密」。實際上，小浣熊共分十四個批次，逐步向市場推送了109張水滸卡，其中還包括一張高俅。因此，在水滸卡上市初期，無論學生們怎麼收集，能得到的只有初期的那幾張。最終，水滸卡的數量是114張，後期又追加了包括潘金蓮在內的5張惡人卡。

回顧小浣熊水滸卡，除了前期推出的部分設計精良的卡片外，後期推出的一些角色，原畫質量下降了很多。而呼延灼、董平等一些卡面，陸續被網友們扒出來，造型和《侍魂》中的角色大量雷同，不得不說是一個遺憾。

站在營銷的角度，水滸卡屬于贈品營銷。但在特殊的時期、特殊的群體中，水滸卡的價值一度超過了商品本身的價值，即便今天依然如此。21世紀初，國內生活物資還沒有十分豐富，居民可支配收入偏低。作為學生群體，花1毛錢、2毛錢買根雪糕吃，就已經十分幸福了。小浣熊乾脆麵以其平易近人的價格，得到了廣大學生的青睞。而水滸卡，則讓小浣熊在行業競爭中拔得頭籌。

贈品營銷有兩個關鍵要素，其一是成本低廉，其二是吸引力巨大。水滸卡的製造成本足夠低廉，請畫師花費的錢，與產品增加的銷量相比不值一提。據爆料，前期負責水滸卡的畫師，一張卡的稿費只有2000元。相關資料顯示，2000年，中國方便麵銷量為190億包，統一集團市場佔有率達16.3%，位列第二。相比1998年的7%市場佔有率，增速明顯。在此期間，水滸卡帶來的轟動輿論效應，起到了積極的助推效果。

當年水滸卡的吸引力，和今天的遊戲市場很像。拿《王者榮耀》、《陰陽師》來講，層出不窮的精美皮膚，總能夠激起玩家們的購買慾望。

收集癖是人類原始的癖好之一。對於很多人而言，最難受的事情，莫過於收集了90%，就差最後的幾張。商家自然深知這一人性弱點，進而故意製造稀缺卡片。同時，狡猾的商家並沒有將人氣卡設定為稀有卡，而是對一些知名度不高的角色做手腳。放在遊戲圈，就是靠肝或氪，可以獲得大部分的卡片。但一些稀有卡片，真的只能靠人品，無形中增加了水滸卡的收藏價值。

正因如此，10個同學中，有9個都集不齊水滸卡，成為不少人童年的一大遺憾。到了今天，很多人為了彌補曾經的遺憾，高價收水滸卡也就不足為奇了。

2001年，緊隨水滸卡之後，小浣熊趁熱打鐵，推出了三國系列卡片。

先來看看我最喜歡的這張趙雲。

可以看到，三國卡並沒有直接套水滸卡的模板，而是針對三國文化，做了個性化設計。首先是角色的名字，採用了考究的「姓名+字」的形式。趙雲，字子龍。關羽，字雲長。張飛，字翼德。這些名字，當年的學生們也是倒背如流。

卡片中部是人物列傳，列傳的背景為一幅捲軸。卡片整體背景，形如沙畫，進一步增強了歷史感。

在卡片的右下角，標著「本卡片無毒無害，不可食用」，這在當年也是一個常被提起的梗。

除了常規人物卡，三國卡中新增了計策卡和兵器卡，豐富了卡池，融入了更多古典要素。比如美人計裡面，科普了西施的故事。其中還有一段話：「此卡如遇大喬卡、小喬卡，被判為無效。」官方似乎對這套三國卡，設計了一些特殊的玩法。但是官渡系列的貂蟬並沒有被提及，應是在策劃整套卡片時出現的疏漏。

在消費方式和娛樂方式得到極大豐富的今天，單純的卡片收集，已經不再能引起學生們巨大的收藏欲望。加之市面上流通的各種翻印卡，人們的選擇也變得更加多樣化。

2017年，小浣熊曾再次推出水滸卡，可惜卡面早已不是當年的版本。購買的人也以懷舊黨為主，只為彌補當年的遺憾。

然而，當買家一次購買大量乾脆麵，發現只能開出有限的幾張卡時，失落感將僅有的情懷擊得粉碎。這一套營銷模式，已經令消費者感到厭煩。與其購買乾脆麵，不如直接收一套當年的真卡，反正不差錢。

事實上，現在的小浣熊也不再需要用卡片來刺激消費。2019年的618大促期間，小浣熊乾脆麵銷量達到了10萬單，仍然頗受熱捧。畢竟1塊錢一袋的方便麵，也只是很多人購物車裡的零食之一。

回首這段集卡歲月，很多人通過這些卡片，對歷史產生了濃厚的興趣。不管是對《水滸傳》、《三國演義》、《西遊記》故事，還是真實的歷史人物、計策等，小浣熊卡片起到了很好的科普效果。因創作者對待相關作品較為認真的態度，尤其是精簡概括的人物小傳，達到了寓教於樂。比起背誦課文，學生們背誦人物名號、小傳的動力要多得多。如此巨大的時代影響力，可能並不是小浣熊當初曾想到的。

入雲龍公孫勝，諸葛亮字孔明，鬥戰勝佛孫悟空，這麼多年過去了，這些名字似乎已經印在了那一代人的腦子裡，每次被提及都會引發一段回憶。

只是當年印在卡片角落裡的「本卡片無毒無害，不可食用」，如今已經縮水成了「無毒勿食用」。當然，這已經變得無關緊要了。